YouTube, platform berbagi video terbesar di dunia, bersiap membantu para selebritas menindak video *deepfake* yang dihasilkan AI, menurut The Hollywood Reporter. Situs web milik Google ini membagikan alat deteksi deepfake yang telah mereka *sempurnakan* selama dua tahun terakhir, memberikan akses kepada selebritas yang berisiko tinggi citra dirinya disalin dalam media buatan AI.
Perwakilan Google tidak segera menanggapi permintaan untuk berkomentar.
Seiring kemudahan penggunaan citra tokoh terkenal dalam video buatan pengguna berkat alat AI, Hollywood berkampanye melawan generator video terbesar. Para aktor dan studio besar telah bersatu melawan pelanggar utama, seperti Sora dari OpenAI yang baru-baru ini dihentikan dan aplikasi SeeDance 2.0 milik ByteDance. Namun, terlepas dari tekanan yang meningkat dari kalangan berpunya dan ternama, deepfake terus bermunculan melalui perintah pembuatan video AI.
(Keterangan: Ziff Davis, perusahaan induk CNET, pada 2025 mengajukan gugatan terhadap OpenAI, menuduhnya melanggar hak cipta Ziff Davis dalam melatih dan mengoperasikan sistem AI-nya.)
Alat pendeteksi deepfake dari YouTube bertujuan membendung tren ini, setidaknya di platform videonya sendiri. Cara kerjanya mirip dengan Content ID YouTube, yang secara otomatis mengidentifikasi dan menandai konten berhak cipta yang diunggah ke server situs.
Untuk mengikuti program ini, seorang selebritas (atau agennya) harus mengunggah citra mereka ke alat detektor deepfake, yang akan memindai konten situs dan menandai materi buatan AI yang berpotensi melanggar untuk ditinjau. Individu yang terdampak tidak memerlukan akun YouTube untuk mengambil tindakan jika menemukan video deepfake tidak sah yang menggunakan citra mereka.
Meskipun perusahaan dapat menghapus konten yang melanggar atas permintaan, tidak ada jaminan bahwa setiap video yang ditandai akan diturunkan.
“Ada sejumlah kasus, seperti parodi dan satir, di mana pedoman komunitas kami memperbolehkannya tetap ada di platform,” kata Mary Ellen Coe, Pejabat Bisnis Utama YouTube, kepada The Hollywood Reporter. “Jika seseorang membuat replika persis dari sesuatu yang dapat membatasi mata pencaharian seorang selebritas, aktor, atau kreator, karena itu adalah penggantian konten literal, itu akan termasuk dalam penurunan.”
Politisi Lebih Dulu, Kini Penghibur Dapat Menggunakannya
Alat ini tidak sepenuhnya baru — YouTube memulai peluncurannya tahun lalu, menguji penerapannya dengan beberapa kreator terbesar di situs tersebut. Beberapa bulan lalu, alat ini tersedia untuk politisi.
Ini merupakan peluncuran terluas sejauh ini, seiring YouTube memperluas basis penggunanya untuk mencakup aktor, atlet, musisi, dan selebritas lain yang citranya digunakan dalam video buatan AI.
Menurut The Hollywood Reporter, eksekutif YouTube menyatakan bahwa banyak kreator menghapus sebagian kecil konten yang ditandai selama program percontohan alat deteksi deepfake ini, terutama berfokus pada media yang negatif atau merendahkan.
Coe mengisyaratkan masa depan di mana pemegang hak dapat memilih untuk memonetisasi media buatan AI alih-alih menurunkannya, tetapi mengatakan hal itu saat ini belum direncanakan untuk platform YouTube. Fokus perusahaan saat ini adalah “lapisan dasar tanggung jawab dan perlindungan” bagi selebritas dan citra mereka, ujarnya.