Konferensi Pengembang Dunia Tahunan Apple pada hari Senin diharapkan akan menandai langkah perusahaan ke dalam kecerdasan buatan generatif, menandai kedatangannya yang terlambat ke sebuah garis depan teknologi yang diharapkan akan se-revolusioner penemuan iPhone.
Tampilan AI yang sangat diantisipasi yang akan disematkan dalam iPhone dan produk Apple lainnya akan menjadi momen utama dalam acara yang biasanya memperlihatkan versi berikutnya dari perangkat lunak yang menggerakkan jajaran hardware perusahaan.
Generasi selanjutnya dari perangkat lunak Apple diperkirakan akan dipenuhi dengan berbagai fitur AI yang kemungkinan akan membuat asisten virtual Siri yang sering kali ceroboh menjadi lebih cerdas, dan membuat pengalaman berfoto, musik, pesan teks — dan mungkin bahkan membuat emoji secara langsung — menjadi pengalaman yang lebih produktif dan menghibur.
Seperti sifat rahasia Apple, perusahaan belum memberikan rincian lebih awal tentang acara Senin ini yang diadakan di markas besar Cupertino, California.
Tetapi CEO Tim Cook telah memberikan petunjuk kuat selama beberapa bulan pertama tahun ini bahwa Apple bersiap untuk mengungkapkan rencana besar-besaran untuk memasuki ruang yang telah memicu booming industri selama 18 bulan terakhir.
Mania AI adalah alasan utama mengapa Nvidia, pembuat chip yang mendominasi teknologi yang mendasarinya, telah melihat nilai pasar mereka melonjak dari sekitar $300 miliar pada akhir 2022 menjadi sekitar $3 triliun. Naiknya pesat ini memungkinkan Nvidia untuk sementara melewati Apple pekan lalu sebagai perusahaan terbesar kedua di AS. Microsoft sebelumnya tahun ini juga melampaui pembuat iPhone berkat dorongan suksesnya ke dalam AI.
Tetapi para analis semakin khawatir bahwa Apple mungkin terlalu tertinggal dalam ruang AI yang berubah dengan cepat, kekhawatiran yang diperparah oleh penurunan penjualan perusahaan yang tidak biasa. Baik Google dan Samsung telah merilis model smartphone yang membanggakan fitur AI sebagai daya tarik utamanya.
Itulah mengapa para analis seperti Dan Ives dari Wedbush Securities melihat konferensi Senin ini sebagai peluncuran potensial yang meluncurkan Apple ke fase pertumbuhan yang kuat. Ives percaya bahwa menyuntikkan lebih banyak AI ke dalam iPhone, iPad, dan komputer Mac akan berdampak pada nilai pasar tambahan sebesar $450 miliar hingga $600 miliar bagi Apple.
Konferensi Senin ini “mewakili acara paling penting bagi Apple dalam lebih dari satu dekade karena tekanan untuk membawa tumpukan teknologi AI generatif bagi pengembang dan konsumen berada di garis depan,” tulis Ives dalam catatan penelitian.
Apple tentu bisa menggunakan dorongan yang mungkin bisa diberikan AI, terutama untuk asisten Siri yang berusia 13 tahun, yang sekarang Dipanjan Chatterjee dari Forrester Research sebut sebagai “asisten yang aneh dan tidak membantu.”
Sementara itu, ChatGPT dari OpenAI semakin menjadi percakapan — sedemikian rupa sehingga baru-baru ini menimbulkan tuduhan menyalin dengan sengaja potongan perangkat lunak AI yang diisi suara oleh Scarlett Johansson — dan Google bulan lalu memperlihatkan “agen” AI bernama Astra yang tampaknya bisa melihat dan mengingat hal-hal.
Selain menggunakan AI untuk memperindah Siri, Apple juga dapat bekerja sama dengan OpenAI untuk membawa beberapa elemen ChatGPT ke iPhone, menurut berbagai laporan tidak terkonfirmasi yang mengarah ke konferensi Senin.
Ini akan menjadi tahun kedua berturut-turut Apple menciptakan sensasi di konferensi pengembangnya dengan menggunakannya untuk memperkenalkan masuknya ke dalam teknologi yang sedang tren yang telah dimasuki perusahaan lain.
Tahun lalu, Apple memberikan tampilan awal pada headset realitas campuran mereka, Vision Pro, yang tidak dirilis hingga awal tahun ini dengan harga $3.500 yang telah menjadi hambatan utama untuk mendapatkan banyak perhatian. Namun, dorongan Apple ke dalam realitas campuran, dimodifikasi dengan sentuhan yang disebutnya sebagai “komputasi spasial,” telah memunculkan harapan bahwa apa yang saat ini merupakan teknologi niche akan menjadi pasar yang besar.
Sebagian optimisme berasal dari sejarah Apple merilis teknologi lebih lambat dari yang lain dan kemudian menggunakan desain dan layanan yang elegan dikombinasikan dengan kampanye pemasaran yang canggih untuk mengatasi keterlambatannya dalam melepaskan tren baru.
“Ketidaktertarikan awal Apple terhadap AI sepenuhnya sesuai dengan mereknya,” tulis Chatterjee dari Forrester dalam pratinjau konferensi pengembang. “Perusahaan ini selalu terkenal karena obsesinya terhadap apa yang ditawarkan kepada pelanggannya daripada bagaimana hal itu dilakukannya.”
Membawa lebih banyak AI ke iPhone, khususnya, kemungkinan akan menimbulkan isu privasi — topik di mana Apple telah berusaha keras untuk meyakinkan basis pelanggan setianya bahwa mereka dapat dipercaya untuk tidak melihat terlalu dalam ke dalam kehidupan pribadi mereka.
Satu cara bagi Apple untuk meyakinkan konsumen bahwa iPhone tidak akan digunakan untuk memata-matai mereka adalah dengan memanfaatkan teknologi chip mereka sendiri sehingga sebagian besar fitur AI didukung di perangkat itu sendiri daripada pusat data jarak jauh, sering disebut sebagai “awan.” Melanjutkan rute ini juga akan membantu melindungi margin keuntungan Apple karena teknologi AI melalui awan jauh lebih mahal daripada saat dijalankan hanya di perangkat.