Menurut Bloomberg, pengiriman iPhone Apple Inc. turun 10% lebih buruk dari yang diperkirakan pada kuartal Maret, mencerminkan penjualan yang melambat di China meskipun industri smartphone secara umum mengalami pemulihan. Perusahaan mengirimkan 50,1 juta unit iPhone dalam tiga bulan pertama, menurut pelacak pasar IDC, tidak mencapai perkiraan rata-rata analis sebesar 51,7 juta unit yang dikompilasi oleh Bloomberg. Penurunan 9,6% secara tahunan adalah yang terbesar bagi Apple sejak lockdown Covid mengganggu rantai pasokan pada tahun 2022, kata para peneliti. Apple, yang berbasis di Cupertino, California, telah kesulitan mempertahankan penjualan di China sejak peluncuran model terbarunya pada bulan September. Kembalinya saingan dari Huawei Technologies Co. hingga Xiaomi Corp. dan larangan Beijing terhadap perangkat asing di tempat kerja semuanya telah membebani penjualan. Data IDC memberikan gambaran pertama tentang kinerja global dari produk paling penting Apple menjelang laporan keuangan pada 2 Mei. Penurunan pengiriman iPhone sangat signifikan mengingat pasar ponsel secara keseluruhan mencatat pertumbuhan terbaik dalam beberapa tahun. Produsen smartphone mengirimkan 289,4 juta unit dalam periode tersebut, menandai kenaikan 7,8% dari titik terendah setahun yang lalu, ketika banyak produsen berjuang dengan kelebihan persediaan perangkat yang tidak terjual. Samsung Electronics Co. kembali menduduki posisi teratas pada kuartal Maret, sementara Transsion yang berfokus pada anggaran meningkatkan pengiriman sebesar 85% dan Xiaomi bangkit kembali untuk mengejar ketertinggalan dari Apple di posisi kedua. “Pasar smartphone sedang keluar dari turbulensi dua tahun terakhir ini lebih kuat dan berubah,” kata Nabila Popal, direktur riset di IDC. “Sementara Apple telah sangat tahan banting dan melihat banyak pertumbuhan dalam pengiriman dan pangsa selama beberapa tahun terakhir, akan menjadi tantangan baginya untuk mempertahankan laju pertumbuhan dan puncak pangsa yang dilihatnya pada tahun 2023. Saat pasar semakin pulih pada tahun 2024, IDC memperkirakan Android akan tumbuh jauh lebih cepat daripada Apple.” Pemasok Apple terkemuka Hon Hai Precision Industry Co., Murata Manufacturing Co. dan LG Innotek Co. turun dalam perdagangan Asia pada hari Senin, di tengah penjualan luas karena ketakutan akan eskalasi konflik di Timur Tengah. Menurut Bloomberg Intelligence, pengiriman handset Xiaomi sebesar 40,8 juta unit pada kuartal pertama, menurut IDC, melonjak 33,8% secara tahunan sementara Apple dan Samsung mengalami penurunan. Penjualan handset yang kuat kemungkinan didorong oleh pemulihan pasar luar negeri dan dapat menyebabkan pertumbuhan penjualan dalam angka dua digit tinggi pada kuartal pertama. – Steven Tseng dan Sean Chen, analis. Klik di sini untuk riset. Selama pandemi, iPhone Apple menunjukkan ketahanan terbesar karena konsumen menahan diri dari pembelian smartphone oleh sebagian besar pesaing yang menggunakan Android. Penumpukan persediaan itu menyebabkan penentuan harga agresif oleh pesaing China seperti Xiaomi, yang membutuhkan berbulan-bulan untuk menghabiskan stok dan sekarang mulai meningkatkan pengiriman kembali. Kembalinya Huawei ke posisi yang mengejutkan pada tahun lalu – dengan chip buatan China dan sistem operasi HarmonyOS sendiri pada seri Mate 60 – telah mengikis pangsa pasar premium Apple di China sejak Agustus. “Peningkatan persaingan di China adalah bagian besar dari penurunan Apple di Q1,” kata Popal. Di tempat lain, sejumlah wilayah memulai tahun dengan kelebihan persediaan iPhone setelah pengiriman besar-besaran pada bulan-bulan terakhir tahun 2023, tambahnya. Harga jual rata-rata untuk handset meningkat, karena konsumen semakin memilih model premium yang mereka niatkan untuk digunakan dalam jangka waktu yang lebih lama, temuan para peneliti IDC. Apple, yang secara konsisten mempertahankan ASP tertinggi di industri, telah memimpin dalam hal ini, dengan konsumen menunjukkan preferensi yang jelas terhadap model-model kelas atasnya. Namun, perusahaan ini tahun ini menggunakan diskon yang tidak biasa untuk mendorong penjualan, dengan beberapa mitra ritel di China memberikan diskon hingga $180 dari harga reguler. Pada bulan Maret, Apple membuka toko baru yang besar di pusat kota Shanghai, dengan Chief Executive Officer Tim Cook hadir. China menjadi tuan rumah untuk jaringan ritel terbesar perusahaan di luar AS dan menyumbang sekitar seperlima dari penjualan, yang sebagian besar didorong oleh iPhone. Banyak peserta yang berbicara dengan Bloomberg di acara Shanghai tersebut telah memiliki iPhone mereka lebih dari dua tahun yang lalu. Dan sementara para penggemar Apple itu mengatakan mereka bermaksud tetap dalam ekosistem perusahaan, beberapa mengatakan mereka juga akan mempertimbangkan penerus Mate 60 Huawei atau opsi perangkat lipat dari pesaing. – Dengan bantuan dari Jessica Sui. (Diperbarui dengan detail dari paragraf kedua) Most Read from Bloomberg Businessweek ©2024 Bloomberg L.P.
