Krisis di label andalan Kering, Gucci, semakin dalam pada kuartal pertama, demikian pernyataan perusahaan pada hari Rabu ketika mereka mengisyaratkan kemungkinan pemotongan pekerjaan tanpa tanda-tanda perbaikan yang terlihat.
Penjualan Kering pada kuartal pertama, yang ditandai dengan penurunan tahunan sebesar 14% dengan penurunan 25% di Gucci, di bawah ekspektasi analis dan menambah bukti bahwa sektor mewah menuju tahun yang sulit lagi karena pembeli di AS dan China, dua negara paling penting bagi sektor tersebut, mengurangi pembelian mewah.
Konsensus Visible Alpha dari analis yang dikutip oleh HSBC telah memperkirakan penurunan penjualan kelompok sebesar 9,7% dan penurunan 19% di Gucci, yang menyumbang sekitar setengah dari total pendapatan Kering dan dua pertiga dari keuntungannya.
“Kami meningkatkan kewaspadaan kami untuk menghadapi angin ekonomi makro,” kata Ketua dan CEO Francois-Henri Pinault dalam sebuah pernyataan.
Dengan penjualan diperkirakan terus turun dalam tingkat persentase dua digit pada kuartal berikutnya, eksekutif Kering memberitahu analis dalam panggilan bahwa mereka berencana untuk mengurangi kelebihan antara kelompok dan tingkat merek serta geografi untuk mengurangi biaya.
“Kami sedang bekerja pada duplikat yang bisa kita miliki dalam organisasi kami,” kata kepala keuangan Armelle Poulou.
Kelompok ini telah menutup 25 toko sejauh ini tahun ini, sebagai bagian dari upaya lebih luas untuk menyingkirkan sekitar 50 butik yang tidak berperforma baik.
Di bawah tekanan setelah serangkaian peringatan keuntungan terkait dengan masalah di Gucci, saham Kering telah kehilangan lebih dari 60% sejak Maret 2024.
Penjualan memburuk baik di Amerika Utara maupun Eropa Barat selama kuartal tersebut – tanda bahwa kelompok yang sebagian besar mendapatkan uangnya di industri mode yang bergerak cepat, lebih rentan secara langsung daripada perusahaan mewah lain yang lebih besar setelah pengumuman tarif terbaru Presiden AS Donald Trump, yang memicu ketakutan resesi.
Minggu lalu, LVMH meleset dari ekspektasi dengan penurunan penjualan 5% di divisi mode dan kulit pentingnya.
MASALAH GUCCI
Analisis Bernstein mengatakan bahwa ini adalah bukti bahwa “kebangkitan Gucci belum muncul dan kemungkinan akan menghadapi konteks yang lebih sulit”.
Wakil CEO Francesca Bellettini mengatakan Gucci mengalami “penurunan besar” dalam lalu lintas toko.
Merek tersebut, yang menyumbang sekitar dua pertiga dari keuntungan kelompok, baru-baru ini menunjuk talenta internal Demna sebagai kepala desain baru Gucci, mengecewakan investor yang telah berharap untuk perekrutan eksternal yang menonjol.
Demna telah mulai bekerja dengan tim Gucci, kata eksekutif Kering, tetapi menolak untuk mengatakan kapan koleksi pertamanya akan muncul di catwalk.
Analisis memperingatkan perubahan desainer, yang resmi efektif pada bulan Juli, bisa menunda pemulihan yang dinanti-nantikan label tersebut.
Bellettini mengatakan gaya baru Demna akan tiba “secara bertahap” karena perusahaan berusaha untuk mempercepat produksi dan pengiriman. “Anda tidak perlu menunggu hingga 2026 untuk melihat beberapa produk itu.”
Ditanyai apakah penutupan baru-baru ini dari sebuah salon Gucci mewah di Los Angeles, yang dirancang untuk melayani klien super kaya dengan janji temu saja, menunjukkan pergeseran strategi, Poulou mengatakan perusahaan masih bekerja untuk memindahkan label ke segmen pasar yang lebih tinggi.
(Pelaporan oleh Tassilo Hummel dan Mimosa Spencer; Pengeditan oleh Makini Brice, Kirsten Donovan, dan David Gregorio)