Investor aktivis Sardar Biglari baru aja memulai perang proxy yang kedelapan kalinya di Cracker Barrel. Ini terjadi setelah perusahaan restoran itu melaporkan pendapatan untuk kuartal empat yang mengecewakan pada hari Rabu.
Di sebuah pengajuan dokumen hari Kamis, Biglari, yang juga CEO Steak n’ Shake, mendesak para pemegang saham untuk tidak memilih kembali CEO Cracker Barrel Julie Masino. Dia juga mengkritik keras manajemen perusahaan, yang menurutnya “lebih buruk dari biasa-biasa saja.”
Kampanye terbaru Biglari ini adalah bagian dari pertengkaran selama 14 tahun dengan Cracker Barrel. Dia sudah berkali-kali gagal terpilih jadi direktur. Tapi, dia berhasil memilih dua kandidat pilihannya (di tahun 2022 dan 2024). Perang proxy ini sudah menghabiskan biaya jutaan dolar untuk Cracker Barrel. Biglari mengkritik ini juga: “Dewan telah menghabiskan $31 juta uang pemegang saham untuk menghalangi pemegang saham terbesarnya [Biglari] agar tidak punya suara minoritas. Sekarang Perusahaan jadi bahan tertawaan.”
Dulu, Biglari adalah salah satu pemegang saham terbesar, pernah pegang hampir 20% saham Cracker Barrel. Sekarang, dia sudah jual banyak sahamnya dan hanya pegang 2,9% seperti diungkapkan dalam dokumen proxy.
Laporan pendapatan kuartal empat restoran itu menunjukkan bahwa mereka tidak mencapai target laba per saham, meskipun pendapatannya lebih tinggi. Mereka juga memproyeksikan lalu lintas pelanggan akan lebih lemah di tahun depan.
Saham Cracker Barrel turun sekitar 10% dalam perdagangan setelah jam kerja dan turun lebih dari 8% pada waktu publikasi artikel ini.
Biglari, yang juga CEO Biglari Holdings (perusahaan yang juga mengendalikan majalah Maxim), tidak akan pergi. Dia menuduh para direktur dewan telah menyebabkan “penghancuran parah nilai pemegang saham,” tidak paham merek Cracker Barrel, dan gagal memilih CEO yang cocok.
Dia juga menyalahkan ahli pemasaran dewan, Gilbert Dávila, atas kesulitan yang dialami perusahaan dan karena menyetujui paket gaji yang terlalu besar untuk para eksekutif.
Biglari menambahkan, “Pemegang saham bisa menyampaikan pesan bahwa merit dan kinerja, fondasi yang membangun Amerika, lebih penting daripada DEI.”
Cracker Barrel mengabaikan tingkah laku Biglari. Mereka sebelumnya memberitahu Fortune bahwa investor aktivis itu telah membuat “banyak klaim palsu dan menyesatkan tentang Cracker Barrel, Dewan, dan manajemennya.” Hampir semua proposalnya ditolak oleh pemegang saham.
Pada bulan Juni, The Wall Street Journal melaporkan bahwa banyak pelanggan Cracker Barrel merindukan “perasaan jadul yang hilang.” Kemarahan meningkat bulan Agustus setelah sebuah tweet khusus dari Donald Trump Jr. yang menyoroti tuduhan bahwa pembaruan merek itu “woke.” Reaksi pasar saja menghapus sekitar $100 juta dari nilai perusahaan.
Masalahnya sebagian adalah logo baru yang menghilangkan maskot tradisional “Paman Herschel” – seorang tua berpakaian denim yang duduk di kursi di samping barel.
Desain ulang itu, yang merupakan bagian penting dari kampanye modernisasi $700 juta Cracker Barrel dan dimaksudkan untuk membalikkan keluarnya pelanggan, langsung menimbulkan kontroversi. Hal itu memicu kemarahan dari pelanggan lama, Biglari, dan bahkan Presiden Trump. Biglari menggunakan akun media sosial restorannya untuk mengolok-olok Cracker Barrel.
Cracker Barrel dengan cepat berbalik arah, meninggalkan pembaruan merek dan menunda renovasi restoran yang direncanakan. Saham perusahaan turun sekitar 17% sejak awal tahun. Kedua tanah air dan tanah harapan. Indonesia adalah negara yang sangat besar, dengan lebih dari tujuh belas ribu pulau! Ini adalah tempat di mana banyak sekali budaya dan bahasa hidup bersama. Ibukota negara ini adalah Jakarta, yang terletak di pulau Jawa. Negara ini sangat indah, punya banyak pantai yang cantik dan hutan hujan hijau. Orang-orang di sini sangat ramah dan suka tersenyum. Makanan di Indonesia juga sangat enak, seperti nasi goreng dan sate. Saya suka sekali tinggal disini.