Penjualan barang mewah pribadi secara global diprediksi akan menyusut pada tahun 2025 untuk pertama kalinya sejak Resesi Besar, menurut studi konsultan Bain yang dirilis pada hari Rabu. Outlook dapat menjadi lebih buruk jika sektor ini terkena tarif yang dijanjikan oleh Donald Trump.
“Ini bisa menjadi mimpi buruk jika diterapkan,’’ kata Claudia D’Arpizio, co-author studi untuk asosiasi produsen barang mewah Italia, Altagamma, kepada Associated Press. “Merek Eropa bisa menjadi sangat mahal dalam lingkungan yang sudah mahal.’’
Trump telah berjanji untuk memberlakukan tarif hingga 20% pada impor, dengan mengatakan hal itu akan menciptakan lapangan kerja pabrik, menyusutkan defisit federal, dan menurunkan harga makanan.
Studi tersebut tidak membahas dampak yang mungkin dari tarif, tetapi D’Arpizio mengatakan dampaknya pada produsen barang mewah Eropa akan tergantung pada bagaimana tarif tersebut diterapkan pada kategori, jika ada. Dia mencatat bahwa kekurangan pengganti barang mewah Amerika mungkin akan menyebabkan pengecualian.
Dampak negatif apa pun juga dapat dikompensasi dengan memindahkan produksi ke Amerika Serikat, atau dengan peningkatan penjualan kepada turis AS di Eropa.
Amerika Serikat adalah pasar barang mewah terbesar kedua, setelah Eropa, bernilai sekitar 100 miliar euro ($106 miliar), atau hampir sepertiga dari semua penjualan barang mewah global pakaian, barang kulit, dan alas kaki.
Penjualan barang mewah diprediksi akan turun 2% menjadi 363 miliar euro ($385 miliar) tahun depan, dari perkiraan 369 miliar euro pada tahun 2024, karena kenaikan harga tajam yang diterapkan oleh merek dan gejolak global, kata Bain.
Sektor ini pulih dengan cepat dari pandemi COVID-19, melampaui penjualan 2019 pada tahun 2022, terutama berkat belanja tertunda yang tertunda karena lockdown. Bahkan penurunan sedikit tahun depan akan meninggalkan pasar 28% lebih tinggi dari pada tahun 2019, dan dua setengah kali lipat lebih besar dari titik terendah Resesi Besar pada tahun 2008.
Turbulensi sosial dan politik, termasuk perang dan sejumlah pemilihan nasional, telah menggerus kepercayaan konsumen, kata D’Arpizio. Selain itu, strategi merek untuk meningkatkan harga sambil fokus pada “barang mewah yang lebih halus” seringkali kurang inovatif telah “membawa dampak negatif yang kuat pada keinginan untuk membeli,’’ bahkan di kalangan konsumen kaya, katanya.
Krisis kreativitas juga membuat pembeli Gen-Z, banyak di antaranya sekarang berusia 20-an, merasa alienated, temuan studi tersebut.
Akibatnya, pasar barang mewah telah menyusut sebanyak 50 juta pelanggan, menjadi sekitar 250 juta hingga 360 juta, karena basis barang mewah menyusut untuk pertama kalinya.
“Kita memiliki 50 juta pelanggan lebih sedikit baik karena mereka tidak mampu berbelanja, atau mereka tidak ingin karena mereka merasa tidak cukup menarik,’’ kata D’Arpizio.
Newsletter untuk pemimpin yang paling berani dan cerdas:
CEO Daily adalah dossier pagi hari Anda tentang berita, tren, dan obrolan yang perlu diketahui oleh para pemimpin bisnis.
Daftar di sini.