Unlock the Editor’s Digest for free
Roula Khalaf, Editor of the FT, selects her favourite stories in this weekly newsletter.
Apple telah bertaruh pada perangkat lunak kecerdasan buatan baru untuk meningkatkan penjualan iPhone yang menurun, dengan Wall Street bertaruh bahwa fitur AI generatif akan meyakinkan jutaan konsumen untuk membeli versi terbaru dari perangkat terlaris tersebut.
Raksasa teknologi tersebut memperkenalkan iPhone 16 di markasnya di Cupertino, California, pada hari Senin. Harapan pasar yang disepakati untuk penjualan iPhone baru memprediksi pertumbuhan pendapatan sekitar 5 persen pada tahun 2025, berkat siklus upgrade yang diharapkan didorong oleh konsumen yang tertarik dengan fitur AI baru.
Perangkat tersebut akan menjadi kendaraan terbaru untuk sistem “Apple Intelligence” yang ditampilkan oleh chief executive Tim Cook pada bulan Juni. Ini termasuk asisten suara Siri yang diperbarui, fitur pengeditan foto yang didukung oleh model AI miliknya sendiri, serta kemitraan dengan OpenAI yang akan memberikan akses gratis kepada pengguna ke ChatGPT.
Financial Times melaporkan pada hari Sabtu bahwa perangkat tersebut mencakup chip baru “A18” yang dirancang menggunakan teknologi terbaru dari Arm untuk lebih baik menangani beban kerja komputer yang menuntut dari model AI.
Para analis mengatakan, bagaimanapun, bahwa mereka ingin lebih jelas tentang seberapa cepat perusahaan dapat meluncurkan dan meningkatkan Apple Intelligence, menciptakan faktor baru yang tidak terduga dalam bisnis perusahaan tersebut.
Untuk pertama kalinya sejak diluncurkannya iPhone pertama lebih dari 17 tahun yang lalu, Apple bergantung pada peningkatan perangkat lunak yang didukung AI daripada perubahan perangkat keras untuk meyakinkan pengguna untuk memperoleh perangkat baru setiap tahun — kebiasaan yang telah mendorong pertumbuhannya menjadi perusahaan senilai $3,3 triliun.
“Ini adalah siklus di mana hal-hal akan diperkenalkan secara bertahap, daripada peluncuran khas, di mana Anda mendapatkan peningkatan pada perangkat keras,” kata Wamsi Mohan, analis di Bank of America. “Yang belum sepenuhnya dipahami adalah kapan Apple Intelligence akan diluncurkan, dengan fitur apa. Itu benar-benar mengubah cara orang melihat dinamika siklus tersebut.”
Pertumbuhan penjualan iPhone apa pun akan menjadi peningkatan yang signifikan dibandingkan dengan tahun ini, di mana tekanan persaingan di China telah menjadi beban bagi produk unggulan grup teknologi tersebut. Pendapatan dari iPhone turun 10 persen secara tahunan dalam tiga bulan pertama tahun 2024, mencapai $46 miliar.
Untuk kuartal April-Juni, pendapatan dari iPhone masih sedikit lebih rendah dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya sebesar $39,3 miliar. iPhone menyumbang sekitar 46 persen dari total pendapatan Apple dalam kuartal yang sama.
Saham Apple naik sekitar 19 persen sejak awal tahun, menerima dorongan dalam beberapa minggu setelah Apple Intelligence diumumkan dan memungkinkan perusahaan tersebut mempertahankan posisinya sebagai perusahaan terbesar yang terdaftar di AS dari Microsoft dan Nvidia.
Namun, satu isu yang tidak diketahui adalah kecepatan di mana Apple Intelligence akan diperkenalkan di seluruh dunia. Apple mengatakan fitur-fitur baru OpenAI akan tiba pada akhir tahun. Fitur-fitur awal akan pertama kali tersedia hanya dalam bahasa Inggris AS, sementara beberapa fitur telah ditunda sementara di Eropa dengan Apple menyalahkan regulasi teknologi baru UE.
Para analis di Piper Sandler dan Morgan Stanley mengatakan fokus utama mereka pada hari Senin akan menjadi apa yang perusahaan ungkapkan tentang jadwal AI mereka. Dan Ives, analis di Wedbush, optimis, mengatakan dalam sebuah catatan pada hari Jumat bahwa Apple akan segera memulai “siklus upgrade terbesar dalam sejarahnya”.
“Ini berbeda dari siklus biasa [peluncuran iPhone], di mana ada mentalitas box office, di mana Anda dapat mengukur seberapa baik itu berdasarkan data-data selama bulan atau dua pertama,” kata Gene Munster di Deepwater Asset Management. “Pada dasarnya dibutuhkan waktu untuk membangun momentum.”
Munster juga memperingatkan bahwa kesuksesan peluncuran iPhone cenderung bervariasi. Untuk tahun fiskal 2019 sebelum pandemi virus corona, pendapatan iPhone turun sekitar 13,6 persen. Ledakan era Covid kemudian menghasilkan pertumbuhan 39,3 persen untuk tahun fiskal 2021, hanya untuk kemudian merosot menjadi 2022 dan 2023.
“Ini benar-benar hal yang paling jauh dari bisnis ‘steady Eddie’, tidak peduli seberapa banyak beberapa investor mungkin suka berpikir begitu,” kata Munster.