OpenAI menyatakan pada hari Senin bahwa mereka akan melakukan lebih banyak upaya untuk mencegah pengguna aplikasi pembuatan video AI-nya, Sora, membuat klip yang menggunakan kemiripan wajah aktor dan selebriti lainnya. Hal ini disampaikan setelah aktor Bryan Cranston dan serikat pekerja yang mewakili para aktor film dan TV menyuarakan kekhawatiran mengenai pembuatan video deepfake tanpa persetujuan dari para pemain tersebut.
Aktor Bryan Cranston, Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA), serta beberapa agen bakat mengumumkan bahwa mereka telah mencapai kesepakatan dengan pembuat ChatGPT mengenai penggunaan kemiripan wajah selebriti di Sora. Pernyataan bersama ini menyoroti konflik intens antara perusahaan-perusahaan AI dan pemegang hak seperti ahli waris selebriti, studio film, dan agen bakat — serta bagaimana teknologi AI generatif terus mengikis realitas bagi kita semua.
Sora, aplikasi saudari baru untuk ChatGPT, memungkinkan pengguna membuat dan berbagi video yang dihasilkan AI. Diluncurkan dengan gegap gempita tiga minggu lalu, para penggemar AI pun berbondong-bondong mencari kode undangan. Namun, Sora unik di antara generator video AI dan aplikasi media sosial; aplikasi ini memungkinkan Anda menggunakan rekaman kemiripan wajah orang lain untuk menempatkan mereka di hampir semua video AI. Hasilnya, dalam taraf terbaik, terasa aneh dan lucu, dan dalam taraf terburuk, menjadi gulungan deepfake yang tak berujung yang hampir tidak bisa dibedakan dari kenyataan.
Cranston menyadari kemiripan wajahnya digunakan oleh pengguna Sora saat aplikasi tersebut diluncurkan, dan aktor Breaking Bad itu pun melaporkannya kepada serikatnya. Kesepakatan baru dengan serikataktor dan agen bakat ini menegaskan kembali bahwa selebriti harus menyetujui secara eksplisit agar kemiripan wajah mereka dapat digunakan dalam video yang dihasilkan AI. OpenAI menyatakan dalam pernyataannya bahwa mereka telah “memperkuat pengawasan terkait replikasi suara dan kemiripan wajah” dan “menyesali generasi yang tidak disengaja ini.”
OpenAI memang telah memasang sejumlah pengaman untuk mencegah pembuatan video orang-orang terkenal: Misalnya, mereka menolak permintaan saya untuk membuat video Taylor Swift di atas panggung. Namun, pengaman ini tidak sempurna, seperti yang kita lihat pekan lalu dengan tren yang berkembang di mana orang-orang membuat video menampilkan Pendeta Martin Luther King Jr. Rentangan videonya beragam, dari deepfake aneh sang pemimpin hak-hak sipil tersebut sedang ngerap atau bergulat di WWE hingga konten yang terang-terangan rasis.
Jangan lewatkan konten teknologi impartial dan ulasan berbasis lab kami. Tambahkan CNET sebagai sumber pilihan di Google.
Banjiran “penggambaran yang tidak sopan,” sebagaimana disebutkan OpenAI dalam sebuah pernyataan pada hari Jumat, merupakan bagian dari alasan perusahaan itu menjeda kemampuan untuk membuat video yang menampilkan King.
Pernyataan dari OpenAI dan King Estate, Inc.
The Estate of Martin Luther King, Jr., Inc. (King, Inc.) dan OpenAI telah bekerja sama untuk menangani bagaimana kemiripan wajah Dr. Martin Luther King Jr. direpresentasikan dalam generasi Sora. Beberapa pengguna menghasilkan penggambaran tidak sopan terhadap Dr.…
— OpenAI Newsroom (@OpenAINewsroom) 17 Oktober 2025
Bernice A. King, putrinya, pekan lalu secara publik meminta orang-orang untuk berhenti mengirimkannya video AI yang menampilkan ayahnya. Dia menggemakan pernyataan putri komedian Robin Williams, Zelda, yang menyebut video-video AI semacam ini “menjijikkan.”
Saya sependapat mengenai ayah saya.
Tolong hentikan. #RobinWilliams #MLK #AI https://t.co/SImVIP30iN
— Be A King (@BerniceKing) 7 Oktober 2025
OpenAI menyatakan bahwa mereka “percaya bahwa figur publik dan keluarga mereka pada akhirnya harus memiliki kendali atas bagaimana kemiripan wajah mereka digunakan” dan bahwa “perwakilan yang berwenang” dari figur publik dan ahli waris mereka dapat meminta agar kemiripan wajah mereka tidak disertakan dalam Sora. Dalam kasus ini, ahli waris King merupakan entitas yang bertanggung jawab untuk memilih bagaimana kemiripan wajahnya digunakan.
Ini bukan pertama kalinya OpenAI bergantung pada pihak lain untuk mengambil keputusan tersebut. Sebelum peluncuran Sora, perusahaan dilaporkan memberitahukan sejumlah agen bakat yang berdekatan dengan Hollywood bahwa mereka harus memilih untuk tidak menyertakan kekayaan intelektual mereka dalam Sora. Namun, pendekatan awal itu tidak sejalan dengan hukum hak cipta yang telah berlaku selama beberapa dekade — biasanya, perusahaan perlu melisensikan konten yang dilindungi sebelum menggunakannya — dan OpenAI membalikkan sikapnya beberapa hari kemudian. Ini adalah salah satu contoh bagaimana perusahaan AI dan para pencipta bentrok mengenai hak cipta, termasuk melalui gugatan hukum yang terkenal.
(Keterangan: Ziff Davis, perusahaan induk CNET, pada bulan April mengajukan gugatan terhadap OpenAI, dengan dalih bahwa mereka melanggar hak cipta Ziff Davis dalam melatih dan mengoperasikan sistem AI-nya.)