Internet yang kita kenal berjalan dengan klik. Miliaran klik. Mereka mendorong pendapatan iklan, membentuk hasil pencarian, dan menentukan bagaimana pengetahuan ditemukan, dimonetisasi, dan terkadang dimanipulasi. Tapi gelombang baru peramban berbasis AI berusaha membunuh klik. Mereka menyerang Google Chrome.
Pada Rabu, startup pencarian AI Perplexity secara resmi meluncurkan Comet, peramban web yang dirancang agar terasa seperti percakapan, bukan sekadar guliran. Bayangkan seperti ChatGPT dengan tab peramban, tetapi ditingkatkan untuk menangani tugas Anda, menjawab pertanyaan kompleks, menavigasi perubahan konteks, dan memuaskan rasa penasaran Anda sekaligus. Perplexity menjual Comet sebagai "otak kedua" Anda, yang mampu melakukan riset aktif, membandingkan opsi, melakukan pembelian, mempersiapkan Anda untuk hari ini, dan menganalisis informasi atas nama Anda. Janjinya: semua ini dilakukan tanpa membuat Anda terjebak dalam labirin hiperlink di 30 tab, bertujuan untuk "menggabungkan alur kerja kompleks menjadi percakapan yang lancar."
"AI Agenik"
Kemampuan peramban seperti Comet menunjukkan evolusi cepat AI agenik—bidang mutakhir di mana sistem AI tidak sekadar menjawab pertanyaan atau menghasilkan teks, tetapi secara mandiri melakukan serangkaian tindakan dan mengambil keputusan untuk mencapai tujuan pengguna. Alih-alih Anda memberi tahu peramban setiap langkah, peramban agenik bertujuan memahami niat Anda dan menjalankan tugas multi-langkah, bertindak sebagai asisten cerdas di lingkungan web. "Comet belajar cara Anda berpikir, agar bisa berpikir lebih baik bersama Anda," kata Perplexity.
Peluncuran Comet membawa Perplexity berhadapan langsung dengan penjaga gerbang terbesar internet: Google Chrome. Selama puluhan tahun, Chrome menjadi gerbang dominan yang membentuk cara miliaran orang menjelajahi web. Setiap kueri, setiap klik, setiap iklan—semua disaring melalui sistem yang dibangun untuk memaksimalkan interaksi pengguna dan, akibatnya, pendapatan iklan. Comet berusaha menghancurkan model itu, menantang ekonomi internet berbasis iklan secara fundamental.
Dan Comet tidak sendirian dalam serangan ambisius ini. OpenAI, pembuat ChatGPT, dikabarkan sedang bersiap meluncurkan peramban berbasis AI mereka sendiri minggu depan, menurut Reuters. Alat ini kemungkinan menggabungkan kekuatan ChatGPT dengan Operator, agen web milik OpenAI. Diluncurkan sebagai pratinjau riset pada Januari 2025, Operator adalah agen AI yang mampu melakukan tugas secara mandiri melalui interaksi peramban web. Ia memanfaatkan model canggih OpenAI untuk menavigasi situs, mengisi formulir, memesan, dan mengelola tugas berbasis peramban lainnya. Operator dirancang untuk "melihat" halaman web seperti manusia—mengklik, mengetik, menggulir—dengan tujuan akhirnya menangani "ekor panjang" kasus penggunaan digital. Jika diintegrasikan penuh ke peramban OpenAI, ini bisa menjadi alternatif full-stack untuk Google Chrome dan Google Search dalam satu langkah tegas. Intinya, OpenAI menyerang Google dari dua sisi: antarmuka peramban dan fungsionalitas pencarian.
Selamat tinggal klik. Halo kognisi.
Pitch Perplexity sederhana dan provokatif: web harus merespons pikiran Anda, bukan mengganggunya. "Internet telah menjadi pikiran manusia yang diperluas, tapi alat kita untuk menggunakannya masih primitif," kata perusahaan itu dalam pengumumannya, mengadvokasi antarmuka selancar pikiran manusia sendiri. Alih-alih menjelajahi tab tak berujung dan mengejar hiperlink, Comet berjanji berjalan dengan konteks. Anda bisa memintanya membandingkan rencana asuransi, merangkum kalimat membingungkan, atau langsung menemukan jaket yang lupa Anda bookmark. Comet berjanji "menggabungkan seluruh alur kerja" menjadi percakapan lancar, mengubah belasan klik menjadi satu permintaan intuitif. Jika ini terdengar seperti akhir SEO tradisional dan kematian "tautan biru" hasil pencarian, itu karena memang bisa begitu.
Peramban AI seperti Comet tidak hanya mengancam penerbit individual dan trafik mereka, tetapi juga fondasi ekosistem Google Chrome dan dominasi Google Search—yang sangat bergantung pada mengarahkan pengguna ke situs eksternal.
Cengkeraman Google Mulai Longgar
Google Search sudah berada di bawah tekanan besar dari pendatang baru berbasis AI seperti Perplexity dan You.com. Upaya Google sendiri dalam integrasi AI lebih dalam, seperti Search Generative Experience (SGE), dikritik karena terkadang menghasilkan "halusinasi" (informasi salah) dan ringkasan yang aneh. Sementara itu, Chrome, peramban dominan Google, menghadapi krisis identitas sendiri—terjebak antara mempertahankan aliran pendapatan iklan besar-besaran dan merespons gelombang alternatif berbasis AI yang tidak bergantung pada tautan atau klik tradisional.
Comet tidak hanya menghindari model iklan lama, tapi benar-benar meruntuhkannya. Tidak perlu menyortir 10 tautan biru. Tidak perlu membuka 12 tab untuk membandingkan spesifikasi, harga, atau ulasan pengguna. Dengan Comet, Anda tinggal bertanya—dan biarkan peramban bekerja.
Peramban mendatang OpenAI bisa memperdalam perubahan transformatif ini lebih jauh. Jika dirancang untuk menjaga interaksi pengguna sebagian besar di antarmuka mirip ChatGPT alih-alih mengarahkan ke luar, ini bisa menciptakan ekosistem informasi mandiri yang sama sekali baru. Di masa depan seperti itu, Google Chrome tidak lagi menjadi gerbang wajib untuk pengetahuan atau perdagangan.
Yang Dipertaruhkan: Mendefinisikan Ulang Internet
Jika Comet atau peramban OpenAI sukses, dampaknya tidak terbatas pada mengganggu pencarian. Mereka akan mendefinisikan ulang cara kerja seluruh internet. Penerbit, pengiklan, e-commerce, bahkan perusahaan perangkat lunak tradisional mungkin menemukan diri mereka "terdisintermediasi"—artinya, koneksi langsung mereka ke pengguna dilewati—oleh agen AI. Agen cerdas ini bisa meringkas konten mereka, membandingkan harga, menjalankan tugas, dan sepenuhnya melewati situs dan antarmuka mereka yang ada. Ini adalah medan perang baru berisiko tinggi dalam cara manusia berinteraksi dengan informasi dan menjalani kehidupan digital.
Peramban AI bukan lagi konsep hipotesis. Ia sudah ada di sini.