Target menjadi perusahaan terbaru yang mundur dari inisiatif DEI menurut Reuters.

“

Oleh Siddharth Cavale

(Reuters) – Target (NYSE:) akan mengakhiri program keberagaman, kesetaraan, dan inklusi tahun ini, demikian pernyataan dari peritel tersebut pada Jumat, menjadi perusahaan Amerika Serikat terbaru yang mundur dari kebijakan semacam itu di tengah tekanan berat dari kelompok konservatif.

Selama setahun terakhir, beberapa perusahaan besar, termasuk Walmart (NYSE:), Amazon (NASDAQ:), dan Meta (NASDAQ:), telah mengurangi kebijakan KEI mereka, dan minggu ini, Presiden Donald Trump mengarahkan badan-badan federal untuk mengakhiri program KEI dan mendorong perusahaan swasta untuk mengakhiri \”diskriminasi dan preferensi KEI ilegal.\”

Namun, keputusan peritel berbasis Minneapolis ini mendapat kritik yang mencolok, dengan beberapa menyoroti reputasi perusahaan untuk inklusivitas yang telah membantu menarik pangsa konsumen yang lebih muda dan beragam.

\”Bagi Target, dengan audiens inklusif, ini adalah versi mereka dari bunuh diri merek,\” kata Eric Schiffer dari Reputation Management Consultants berbasis Los Angeles, yang memberikan saran kepada perusahaan-perusahaan AS dan selebritas Hollywood.

Target juga mengatakan akan mengakhiri inisiatif Racial Equity Action (WA:) dan Change (REACH) tahun ini, di bawah program tersebut mereka berjanji untuk menginvestasikan lebih dari $2 miliar dengan bisnis yang dimiliki oleh orang-orang keturunan Afrika-Amerika pada akhir 2025. Inisiatif tersebut termasuk rencana untuk menambah lebih dari 500 merek yang dimiliki orang-orang keturunan Afrika-Amerika dan program pendanaan dari perusahaan media internalnya, Roundel, untuk meningkatkan paparan merek-merek yang dimiliki oleh orang-orang beragam melalui media berbayar.

Peritel tersebut juga mengatakan bahwa mereka akan mengubah tim \”Supplier Diversity\” mereka menjadi \”Supplier Engagement\” dalam upaya untuk lebih mencerminkan \”proses pengadaan global yang inklusif.\”

\”Target melakukan kesalahan dengan mengakhiri tujuan KEI mereka dengan basis pelanggan yang sangat beragam,\” kata Sylvester Turner, Anggota Kongres untuk Distrik Kongres ke-18 Texas, di X.

Program KEI, yang dirancang untuk mempromosikan kesempatan bagi wanita, minoritas etnis, orang LGBTQ+, dan kelompok-kelompok tradisional lain yang kurang terwakili, mendapat dukungan setelah protes nasional pada 2020 atas penembakan polisi terhadap orang-orang kulit hitam yang tidak bersenjata. Namun, mereka telah dikritik oleh Trump dan kelompok konservatif sebagai diskriminatif terhadap orang Amerika lainnya dan merusak merit dalam rekrutmen dan promosi.

\”Banyak tahun data, wawasan, mendengarkan, dan belajar telah membentuk babak berikutnya dalam strategi kami,\” kata Kiera Fernandez, kepala dampak komunitas dan keadilan Target, dalam sebuah memo, menambahkan bahwa penting untuk tetap sejalan dengan \”perkembangan\” lanskap eksternal. Perusahaan tersebut tidak memberikan komentar di luar pernyataannya.

Menurut laporan keberagaman tenaga kerja Target tahun 2023, tenaga kerja peritel tersebut terdiri dari 56% karyawan perempuan dan 43% karyawan laki-laki. Distribusi rasial dan etnisnya seimbang, dengan 56% karyawan adalah orang berkulit berwarna dan 43% adalah orang kulit putih.

Toko Target menyelenggarakan barang-barang terkait LGBTQ selama bulan Kebanggaan, menarik pangsa pasar yang lebih beragam daripada pesaing besar mereka, Walmart, yang mengumumkan pemotongan beberapa inisiatif KEI-nya akhir tahun lalu. Namun, pada tahun 2023, Target menarik beberapa barang ber-tema LGBTQ dari toko, dengan alasan peningkatan konfrontasi antara pembeli dan karyawan serta insiden produk yang dilemparkan ke lantai.

Pada tahun 2016, Target mengatakan bahwa karyawan dan pelanggan transgender bisa menggunakan kamar mandi sesuai dengan identitas gender mereka, pada saat debat nasional yang memanas muncul tentang masalah tersebut. Ini adalah peritel besar pertama yang mengatasi masalah tersebut.

Dalam sebuah konferensi ritel di New York bulan ini, CEO Target Brian Cornell mengatakan pertumbuhan perusahaan selama beberapa tahun terakhir ini berkat investasi pada orang dan menciptakan budaya perawatan dan pertumbuhan.

Pada hari Kamis, pemegang saham Costco Wholesale (NASDAQ:) memberikan suara secara mendominasi menolak proposal yang meminta laporan tentang risiko mempertahankan inisiatif keberagaman dan inklusi mereka.

“