Instagram dari dulu memang cukup matang sebelum waktunya. Kini, tidak lama sebelum ulang tahunnya yang ke-15, kita memiliki ukuran baru tentang ketenarannya secara global — dan tingkatannya jauh melampaui impian remaja biasa.
CEO Meta, Mark Zuckerberg, mengumumkan pada hari Rabu bahwa aplikasi berbagi foto yang dulu sederhana itu, yang dengan bijak dia beli hanya dengan $1 miliar pada tahun 2012, kini memiliki lebih dari 3 miliar pengguna aktif. Ini merupakan pencapaian yang luar biasa, bukan hanya karena Instagram hampir hanya mencapai 30 juta pengguna aktif bulanan pada saat dibeli.
Tiga miliar adalah hampir 37 persen dari populasi Bumi. Jika menjadi sebuah negara, Instagram akan lebih besar dari India (yang memiliki audiens Insta terbesar), Tiongkok, AS, dan UE digabungkan. Kekaisaran Romawi, Kekaisaran Inggris, apapun itu kekaisaran Amerika — mereka hanya bisa bermimpi tentang tingkat penaklukan seperti ini.
Tidak ada kekaisaran, nyata atau virtual (dan saat ini siapa yang bisa membedakannya), yang pernah terbentuk secepat ini. Bahkan saudara tua Instagram, Facebook, baru saja mencapai 3 miliar pengguna pada bulan Januari, di usia yang matang 21 tahun. Instagram, yang diluncurkan pada 6 Oktober 2010, adalah anak ajaib sejati dalam keluarga media sosial. (WhatsApp adalah anak tengah Meta; perusahaan mengklaimnya juga memiliki 3 miliar pengguna, tapi penilaiannya bisa berbeda apakah itu tergolong media sosial.)
Berdasarkan angka pertumbuhan ini, ada setiap alasan untuk percaya bahwa Instagram akan segera menyusul kakaknya, dan menjadi sinonim dengan media sosial di tahun 2020-an (bahkan mungkin 2030-an) seperti halnya Facebook pada tahun 2010-an. (TikTok membuntuti Insta, tetapi saat ini masih tertinggal dengan perkiraan 1,6 miliar pengguna aktif.)
Siapa yang dihitung sebagai ‘pengguna’ Instagram?
Tapi bagaimanakah Meta milik Zuckerberg menghitung “pengguna aktif” Instagram? Dan apakah itu sepenting yang dibicarakan orang?
Ini pertanyaan penting karena Zuckerberg baru-baru ini kerap berganti metrik. Pada bulan Juli, perusahaan hanya menyatakan bahwa 3,48 miliar orang menggunakan “keluarga aplikasi” Meta — dan mereka melakukannya setiap hari. Terakhir kali Zuckerberg merinci angka pengguna Instagram, dalam panggilan kuartal untuk investor dan analis pada 2022, dia menetapkannya di 2 miliar pengguna aktif bulanan, yang merupakan angka yang lebih sering digunakan. (MAU adalah yang kami gunakan untuk TikTok dan WhatsApp di atas.)
Dan Pengguna Aktif Bulanan (MAU) adalah yang Zuckerberg maksud minggu ini, menurut postingan Threads-nya. Yang menyertakan GIF Breaking Bad — “miliaran, dengan huruf b” — untuk tampil lebih percaya diri.
Jadi mengapa beralih dari bulanan ke harian dan kembali lagi? Apakah menghitung pengguna sesederhana menerima ping dari server saat mereka masuk, atau ada matematika yang tidak jelas? Apakah kita berbicara di semua perangkat dan peramban web, atau hanya ponsel pintar? Mashable menghubungi Meta dan meminta mereka menjelaskan proses penghitungan MAU, tetapi perusahaan tersebut masih tutup mulut untuk saat ini.
Namun, ada beberapa bukti yang menunjukkan bahwa Pengguna Aktif Bulanan tidak lagi seperti dulu — dan bahwa menghitung jumlah waktu yang dihabiskan di aplikasi mungkin merupakan metrik yang lebih relevan.
Ambil contoh saya. Secara teknis, saya adalah Pengguna Aktif Bulanan Instagram. Saya adalah bagian dari kekaisaran tiga miliar orang! Tapi yang itu artinya dalam praktek adalah sekali atau dua kali sebulan, saya akan mencari seseorang melalui nama pengguna mereka. Saya hanya memposting total dua foto pada tahun 2024, dan 15 foto pada tahun 2023, melanjutkan penurunan sejak 2020. Menurut Screen Time di iPhone saya, penggunaan Instagram saya telah turun menjadi rata-rata 18 detik per hari.
Mengapa? Feed saya sudah lama terasa terlalu penuh dengan iklan dan rekomendasi algoritme sehingga saya tidak benar-benar menikmatinya (dan saya jauh dari sendirian dalam hal ini, terutama mengingat perubahan feed yang kontroversial pada tahun 2024). Desain ulang yang baru, yang menyembunyikan tombol posting dan memprioritaskan DM dan Reels, membuat Insta terasa kurang ramah (setidaknya bagi pengguna ini) daripada sebelumnya. Jauh berbeda dari aplikasi yang saya sukai di tahun 2010-an.
Mengapa waktu di Instagram mungkin metrik yang lebih baik
Meta tidak memberikan data waktu- yang-dihabiskan-di-aplikasi apa pun untuk Instagram. Perkiraan dari beberapa layanan data online menunjukkan itu sekitar 32 menit harian per pengguna Insta, di seluruh dunia.
Itu mungkin terdengar banyak, tetapi angkanya tidak berubah sejak 2022. Sebelumnya, waktu di Instagram meningkat dari tahun ke tahun. Kini mungkin telah mandek.
TikTok unggul di sini. Aplikasi ByteDance ini mungkin memiliki satu miliar lebih sedikit pengguna secara keseluruhan, tetapi para pengguna itu menghabiskan perkiraan rata-rata 56 menit setiap hari di aplikasi tersebut.
Dan angka keterlibatan tertentu itu hanya akan menjadi lebih relevan karena pasar aplikasi ponsel pintar menjadi jenuh — pada dasarnya ketika setiap dari kita mengunduh kedua aplikasi ini di ponsel kita. MAU akan mencakup lebih banyak dari kita, karena siapa yang tidak melihat Reel atau TikTok sesekali ketika teman mereka mengirimkannya?
Menit penggunaan per hari mungkin bukan satu-satunya metrik yang penting, tetapi itu adalah bagian yang semakin berkembang dari gambaran media sosial yang rumit.
Untuk saat ini, mungkin gambaran paling jelas tentang lanskap media sosial muncul jika Anda mengalikan jumlah miliar MAU dengan menit penggunaan rata-rata harian. Lakukan perhitungan itu untuk TikTok, dan Anda mendapatkan 89. Lakukan untuk Instagram, Anda mendapatkan 96.
Si ‘gram masih menang, tetapi TikTok terlalu dekat untuk membuat nyaman — cukup dekat untuk mengurangi kepercayaan diri dari pameran Zuckerberg.