Konten AI yang rendah mutunya ada di mana-mana akhir-akhir ini. Dia menghiasi *feed* Anda, ada di video-video Anda, dan belakangan, bahkan sampai ke Gedung Putih. Orang seperti Sam Altman, CEO OpenAI, menyebutnya sebagai kemajuan. “Kreativitas mungkin akan mengalami ledakan Kambrium, dan bersamanya, kualitas seni dan hiburan bisa meningkat secara drastis,” ujar Altman saat mengumumkan pembaruan terbaru untuk generator video AI OpenAI, Sora, di blog pribadinya. Bagus sekali, Sam, tapi kebanyakan dari kami bisa menembus tabir omong kosong yang nyaris tak tersamarkan itu untuk melihat kenyataan: satu-satunya hal yang akan dilakukan AI pada seni dan hiburan adalah menjadikannya sampah.
Ini tampaknya merupakan fakta yang bahkan bisa dipahami oleh Jimmy Donaldson, alias MrBeast, bintang YouTube yang viral. Pekan ini, Donaldson menuju media sosial untuk menyuarakan kekhawatirannya tentang melimpahnya konten buatan AI. “Ketika video AI sama bagusnya dengan video biasa, aku penasaran apa akibatnya bagi YouTube dan bagaimana dampaknya bagi jutaan kreator yang saat ini membuat konten untuk mencari nafkah,” Donaldson merenung di X. Dia menambahkan: “Masa-masa yang menakutkan.”
Ini bukanlah analisis sosiologis yang sangat orisinal, tapi menarik datang dari seseorang yang berada di puncak industri yang didominasi media sosial. Donaldson dan sejenisnya mewakili subbagian fundamental dari kelas kreatif masa kini. Menjadi seorang *influencer*, baik buruknya, adalah salah satu jalur yang bisa diambil anak muda untuk mengekspresikan diri secara kreatif dewasa ini. Karier itu—seperti banyak lainnya—kini mungkin terancam oleh bentuk-bentuk automasi baru, seiring perusahaan AI mulai memasarkan jasa mereka ke pengiklan dan bisnis, dalam upaya memusnahkan peluang bagi seniman manusia.
Perusahaan MrBeast dinilai $5 miliar awal tahun ini, tapi menurut Bloomberg, mereka “mengalami kerugian selama tiga tahun, termasuk lebih dari $110 juta pada tahun 2024.” Masalahnya adalah menjalankan kerajaan viral itu mahal, dan Donaldson menginvestasikan kembali keuntungannya ke dalam konten. Biaya operasional untuk seorang *influencer* AI akan jauh lebih murah dibandingkan. Jadi, jika raksasa media seperti MrBeast saja hampir tenggelam sambil mengejar dominasi, apa peluang yang dimiliki orang berikutnya yang mengikuti jejaknya?
Hollywood juga baru-baru ini dibuat cemas oleh kemunculan “aktor AI” baru, yang dijuluki Tilly Norwood. Norwood, sebuah kreasi digital dari perusahaan bernama Particle6, menjadi berita belakangan ini, meskipun faktanya dia tidak nyata. Setidaknya ada beberapa orang bebal di bisnis film yang mengira dia adalah Sydney Sweeney berikutnya dan penonton akan segera membanjiri bioskop untuk menghabiskan seratus dolar demi menikmati film terbarunya bersama keluarga. Fakta bahwa agen bakat dilaporkan ‘tertarik’ pada Norwood (apa itu semacam lelucon?) konon telah membuat beberapa pihak di komunitas akting gugup.
Tapi tak seorang pun perlu gugup dengan Tilly Norwood, karena tak ada orang waras yang mau menonton film yang dibintangi karakter yang sepenuhnya hasil buatan AI. Seluruh gagasan itu menggelikan, dan siapapun yang mengira itu semacam peluang bisnis besar jelas tidak memahami alasan mendasar mengapa orang menghargai seni. Alasannya adalah ini: karena ia manusiawi. Ya, seni adalah tentang terhubung dengan orang lain melalui ide dan emosi. Bukan tentang mengapresiasi gambar yang dihasilkan suatu algoritme. Jadi, meski kekhawatiran akan infiltrasi AI ke dunia seni dapat dipahami, hal itu juga menunjukkan bahwa pada dasarnya konsumen tidak menginginkan apa yang coba dijual oleh perusahaan-perusahaan AI.
Apa pun pendapat Anda tentang kualitas konten MrBeast, kontennya terutama berfokus pada menempatkan manusia nyata dalam situasi ekstrem saat mereka berusaha memenangkan sejumlah uang yang mengubah hidup. Itulah drama yang tidak dapat diciptakan ulang oleh AI, tak peduli berapa pun banyak GPU yang dibeli Sam Altman.