Perusahaan-perusahaan teknologi besar dan kecil kini kesulitan untuk memikat konsumen dengan produk mereka tanpa menyebutkan berapa harganya, atau bahkan—yang lebih parah—apakah produk itu akan tersedia untuk dibeli. Konferensi teknologi IFA 2025 di Berlin yang masih berlangsung membuktikan bahwa sekadar mengirimkan produk ke AS kini lebih sulit dibandingkan beberapa dekade terakhir. Dari yang saya lihat dan dengar, baik di dalam maupun luar pameran, semakin jelas bahwa era di mana produk teknologi yang melimpah, terjangkau, dan keren akan segera berakhir, digantikan oleh zaman di mana teknologi terasa membosankan dan semakin mahal.
Waktu penyelenggaraan IFA yang jatuh di awal September memberi kesempatan bagi perusahaan teknologi untuk mempromosikan produk mereka sebelum musim liburan. Ini adalah konferensi besar bagi perusahaan-perusahaan yang berbasis di Eropa dan Asia, khususnya yang fokus pada teknologi smart home. Bagi kami para jurnalis, IFA juga adalah kesempatan untuk melihat produk-produk aneh dan unik yang mungkin—atau mungkin tidak—sampai ke AS dari seberang lautan.
Tahun ini, konferensi tahunan tersebut memiliki nuansa yang berbeda. IFA berlangsung beberapa bulan setelah tarif AS menyebabkan kekacauan pada harga produk-produk yang sudah ada. Perangkat di masa depan tidak hanya akan lebih mahal; semakin banyak perusahaan yang menunjukkan bahwa mereka menunda pengiriman ke AS atau sama sekali mengabaikan pasar Amerika sampai keadaan berubah. Seolah-olah setiap senyum manis para humas menyembunyikan satu kata—tarif—yang dibisikkan namun tak pernah sepenuhnya diucapkan.
Kebijakan AS membuat kita menebak-nebak harga dan ketersediaan
Beberapa raksasa teknologi internasional dengan produk yang benar-benar unik sama sekali dilarang masuk ke AS. DJI, perusahaan yang paling dikenal dengan drone-nya, menghadapi soft-ban dari impor peralatan ke AS. Ada sejarah panjang dan rumit antara DJI dan pasar AS, tetapi hasil akhirnya adalah konsumen Amerika tidak bisa mendapatkan seluruh lini produk. Di IFA, DJI dengan bangga memamerkan kamera Osmo 360 terbarunya. Anda bisa mengunjungi halaman toko DJI sekarang, dan akan tertulis “Habis” jika Anda mengakses dari AS. DJI telah merencanakan ketersediaan di toko untuk tahun ini, tetapi orang-orang di AS tidak akan bisa membelinya dengan mudah. Setidaknya Insta360 dengan drone kamera 360 derajat Antigravity A1-nya masih akan diluncurkan di AS.
Beberapa perusahaan teknologi berhasil membujuk Presiden Donald “Saya bukan diktator” Trump dengan memuji-muji dan memberikan patung emas 24K yang norak kepada pemimpin yang plin-plan tersebut. Perusahaan-perusahaan yang tidak “mencium cincin”nya menemukan diri mereka tersisih. Di IFA, kami melihat beberapa produk baru dari Roborock, termasuk pemotong rumput robot dan mesin cuci/pengering kombinasi yang dilengkapi pintu kecil untuk robot vakum. Keduanya tidak akan datang ke AS dalam waktu dekat, kata perusahaan tersebut kepada kami. Padahal, AS memiliki permintaan pemotong rumput tertinggi di dunia.
Berulang kali, saya menanyakan kepada perusahaan-perusahaan tentang harga dan ketersediaan di AS, dan diberi tahu bahwa mereka belum memiliki detail tersebut, setidaknya untuk saat ini. Perusahaan seperti Anker, Mova, dan Dreame merancang setelan robotik mereka sendiri untuk membantu robot vakum memanjat tangga. Eufy MarsWalker, Dreame CyberX, dan Mova Zeus 60 seharusnya hadir sekitar tahun depan. Tentu saja, tidak ada harga yang disarankan. Ingin gadget yang lebih aneh? Sayang sekali. SwitchBot’s Kata Friends, “hewan peliharaan” keluarga bertenaga AI yang berbentuk seperti boneka beruang berisi beberapa sensor, juga masih belum memiliki harga atau ketersediaan untuk konsumen AS. Perusahaan itu sama sekali tidak mau memberikan perkiraan kapan produknya akan sampai ke AS.
Ini tidak berarti berlaku untuk semua teknologi di pameran. Masih banyak gadget baru, seperti headphone Bose yang tahan lama, Withings ScanWatch 2 yang diperbarui, power bank Prime dari Anker, dan projector Nebula X1 Pro yang besar akan datang ke AS. Hanya saja, perusahaan-perusahaan lebih hati-hati daripada sebelumnya untuk sekadar menyebutkan harga. TV QM9K terbaru TCL seharusnya tersedia “akhir bulan ini,” tetapi perusahaan tersebut menolak memberikan gambaran tentang harganya, yang mungkin adalah elemen paling penting dari merek TV anggaran terkenal.
Pasar PC terlihat suram di IFA 2025
Tidak seperti CES, perusahaan tidak harus datang ke IFA jika mereka ingin membuat gebrakan. Itu bukan tanda pasti ada masalah internal atau eksternal. Tetapi dalam percakapan dengan perusahaan-perusahaan, jelas bahwa satu-satunya jawaban mereka terhadap tarif Trump adalah menunda peluncuran atau mengaburkan harga. Asus meluncurkan beberapa laptop di IFA 2024. Perusahaan mengatakan kepada Gizmodo bahwa mereka akan melewatkan pameran 2025. Itu tidak sepenuhnya benar. Merek gaming Asus—Republic of Gamers—mengambil space booth di sudut belakang salah satu hall dengan dua unit Asus ROG Xbox Ally X yang dipajang. Perusahaan masih menolak menyebutkan harganya. Ada alasan mengapa pelanggan harus khawatir.
Handheld adalah salah satu pasar yang paling cepat tumbuh dan inovatif untuk gaming dan PC. Di IFA, satu perusahaan menjanjikan hybrid handheld-laptop dengan layar 3D stereoskopik mirip Nintendo 3DS. Meskipun kami melihat lebih banyak handheld di CES 2025, situasi pasca-tarif jauh lebih tidak pasti. Lenovo Legion Go 2 sudah siap untuk sukses dengan layar OLED-nya. Kemudian kami melihat harganya. Lenovo mengatakan handheld PC itu akan mulai dari $1.050. Keadaan lebih buruk jika melihat biaya sebenarnya. Versi handheld dengan prosesor yang lebih tinggi, AMD Ryzen Z2 Extreme, dimulai dari $1.350. Legion Go asli dibanderol $700 saat peluncurannya akhir 2023.
Sedikit orang yang ingin menghabiskan lebih dari $1.000 untuk perangkat dengan peningkatan kinerja yang marginal. Ini bukan pertanda baik untuk Xbox Ally X, yang mengandung chip Ryzen Z2 Extreme yang sama. Kami juga berharap dapat melihat Acer akhirnya memberikan detail tentang handheld Nitro Blaze 7 dan Nitro Blaze 11 mereka. Meskipun handheld itu sudah dijual di berbagai negara di Asia, Eropa, dan Timur Tengah, Acer mengatakan kepada saya bahwa mereka “tidak ada pembaruan untuk AS terkait handheld”. Acer juga tidak bersedia membagikan harga untuk laptop yang akan datang, seperti Swift 16 Air yang ultra-ringan.
Perusahaan-perusahaan teknologi mungkin mengambil strategi tunggu dan lihat, tetapi tidak ada tanda-tanda Trump akan mengakhiri hubungan cintanya dengan pajak impor, setidaknya bagi perusahaan AS yang tidak mau menyerahkan saham perusahaannya—seperti yang dilakukan Intel—atau mengambil jalur seperti Nvidia dan terpaksa menyetujui tuntutan yang semakin tidak menguntungkan. Kecenderungan fasis Trump secara alami membebani industri, tetapi mereka yang tidak bisa atau (yang semakin jarang) tidak mau menyerahkan diri kepada Trump akan menghindari AS dan banyak konsumennya yang lapar akan gadget. Tidak ada yang tahu bagaimana ini akan berakhir, tetapi pengguna AS sebaiknya terbiasa untuk memakai perangkat lama mereka lebih lama lagi.