X hari ini mengajukan gugatan terhadap sekelompok pengiklan utama karena diduga bersekongkol untuk menahan dolar iklan dari platform media sosial, yang, sejak pengambilalihan Elon Musk, telah dianggap lebih ramah untuk menampilkan konten kontroversial.
Gugatan, yang diajukan di pengadilan federal di Texas, mengatakan puluhan pengiklan mengikuti rekomendasi koalisi periklanan kunci, Global Alliance for Responsible Media (GARM), untuk memboikot membeli iklan di X sejak Musk membeli perusahaan itu. Gugatan ini mengatakan peristiwa ini menyebabkan kerugian miliaran dolar bagi perusahaan. Gugatan tersebut menuntut ganti rugi yang tidak ditentukan untuk pelanggaran hukum antitrust AS.
Situs video sayap kanan Rumble, yang didirikan lebih dari 10 tahun yang lalu sebagai alternatif untuk YouTube dan diposisikan sebagai platform “kebal terhadap budaya pembatalan,” mengumumkan pada Selasa bahwa mereka telah mengajukan gugatan serupa. “GARM adalah konspirasi untuk melakukan boikot pengiklan terhadap Rumble dan lainnya, dan itu ilegal,” perusahaan tersebut memposting di akun X mereka.
Komite Yudisial DPR AS, yang dikuasai oleh Partai Republik dan telah menyatakan keprihatinan tentang sensor pandangan sayap kanan di media sosial, telah menyelidiki GARM. Dalam laporan awal pada bulan Juli, komite tersebut menemukan bahwa “sejauh mana GARM telah mengorganisir asosiasi perdagangannya dan mengkoordinasikan tindakan yang merampas konsumen dari pilihan kemungkinan ilegal di bawah hukum antitrust dan mengancam kebebasan mendasar Amerika.” Gugatan X sangat didasarkan pada email internal GARM yang ditinjau oleh panel kongres.
Dalam video yang dibagikan ke X, CEO X Linda Yaccarino mengatakan dia “terkejut” dengan bukti yang ditemukan oleh Komite Yudisial DPR bahwa ada “boikot ilegal sistematis terhadap X.” Yaccarino mencoba untuk membangkitkan semangat pengguna X dengan referensi kebebasan berbicara dalam pernyataannya. Sambil menunjuk langsung ke kamera, dia menuduh bahwa pengiklan “menargetkan perusahaan kami, dan kamu, pengguna kami,” dan “mengancam pasar global kota Anda.”
“Orang-orang terluka ketika pasar ide terbatas,” kata Yaccarino.
Federasi Periklanan Dunia yang berbasis di Brussels, yang mengawasi GARM, tidak segera menanggapi permintaan komentar tentang gugatan tersebut. Gugatan X juga menamai Unilever, Mars, CVS, dan sebuah perusahaan energi Denmark sebagai tergugat, sementara gugatan Rumble juga menargetkan agen iklan WPP. Tidak ada perusahaan yang segera menanggapi permintaan komentar.
Gugatan X berpendapat bahwa pengiklan di masa lalu harus secara individual melakukan kesepakatan dengan perusahaan media sosial untuk menetapkan batasan seputar jenis konten yang akan mereka sponsor. Melalui GARM, pengiklan telah dapat mengumpulkan kekuatan mereka, menetapkan standar industri untuk moderasi konten, dan menegakkannya. Menurut X, GARM sekarang memiliki terlalu banyak pengaruh terhadap konten yang dapat diizinkan platform media sosial.
“Dalam pasar yang kompetitif, setiap platform media sosial akan menetapkan standar keamanan merek yang optimal untuk platform tersebut dan penggunanya, dan pengiklan akan memilih platform di mana mereka beriklan secara sepihak,” demikian pernyataan keluhan. “Tetapi tindakan kolektif di antara pengiklan bersaing untuk menentukan standar keamanan merek yang akan diterapkan oleh platform media sosial memotong proses kompetitif dan memungkinkan pandangan kolektif dari sekelompok pengiklan dengan kekuatan pasar untuk mengesampingkan kepentingan konsumen.”
\”