Hanya dua bulan kemudian, iklan yang sama mulai ditayangkan di televisi free-to-air di Meksiko, selama pertandingan sepak bola dan acara prime-time. Dalam salah satu pesan, Noem memperingatkan, “Jika Anda sedang mempertimbangkan untuk datang ke Amerika Serikat secara ilegal, jangan sekali-kali memikirkannya. Biarkan saya menjelaskan: Jika Anda datang ke negara kami dan melanggar hukum kami, kami akan mengejar Anda. Para kriminal tidak diinginkan.”
Inisiatif ini merupakan bagian dari konteks yang lebih luas dari kampanye negara dan federal yang bertujuan untuk mengurangi imigrasi, mulai dari strategi komunikasi publik, seperti billboard dan pesan informatif, hingga tindakan lebih agresif seperti pemasangan kawat berduri dan operasi deportasi.
Presiden Meksiko Menanggapi
Sebagai tanggapan, presiden Meksiko, Claudia Sheinbaum, mendorong reformasi hukum untuk melarang propaganda asing di media lokal, menyebut iklan tersebut sebagai pelanggaran kedaulatan. Pemerintah AS dan stasiun TV Meksiko—dipimpin oleh Televisa—memanfaatkan celah hukum untuk menyiarkan iklan kontroversial tersebut, yang kini disebut sebagai “diskriminatif” oleh otoritas Meksiko.
Bagi Sheinbaum—yang sering bersikap rekonsiliasi dengan tuntutan Trump untuk menghindari balasan ekonomi—kampanye ini, yang ditayangkan selama pertandingan sepak bola dan program dengan audiens besar, melampaui batas. Pada hari Senin dia menuntut agar stasiun TV menarik kembali iklan tersebut. Ketika iklan terus ditayangkan di stasiun TV Meksiko pada hari Selasa, Sheinbaum mengumumkan reformasi Undang-Undang Telekomunikasi Federal untuk melarang pemerintah asing membeli ruang iklan untuk tujuan politik atau ideologis. Langkah ini, yang mencakup jejaring sosial, bertujuan untuk membalikkan celah yang diciptakan pada tahun 2014, ketika pembatasan serupa dihapus di bawah mantan presiden Enrique Peña Nieto.
Iklan-iklan tersebut, yang dibintangi oleh Kristi Noem, mengaitkan migrasi tidak teratur dengan kejahatan kekerasan: “Pedofil. Perkosa. Pembunuh. Ini hanya beberapa dari para imigran ilegal yang kami deportasi,” katanya dalam salah satu video. Investasi dalam platform digital bertujuan untuk memaksimalkan jangkauan.
“Apa yang bisa mereka promosikan? Pariwisata, budaya. Tapi bukan propaganda diskriminatif,” kata Sheinbaum, yang menggambarkan pesan-pesan Noem sebagai upaya “interferensi” dan risiko terhadap martabat para imigran.
Presiden yakin bahwa inisiatifnya akan disetujui secara bulat di Kongres, bahkan mendapat dukungan dari oposisi, dengan membingkainya sebagai pertahanan kedaulatan nasional.
CBP One App Kurang Memiliki Safeguard
Strategi DHS bergantung tidak hanya pada pesan yang agresif tetapi juga pada alat teknologi seperti aplikasi CBP One, yang dulunya membantu migran mempersiapkan masuk ke Amerika Serikat dan sekarang memungkinkan mereka untuk membuat janji untuk deportasi sukarela atau mengajukan suaka. Namun, organisasi hak asasi manusia mengklaim bahwa aplikasi tersebut, yang dipromosikan dalam iklan, kurang memiliki jaminan transparan dan menghadirkan pengguna pada deportasi yang dipercepat.
Di sisi lain, reformasi Sheinbaum menimbulkan dilema bagi platform seperti Meta dan Google: Bagaimana cara mereka mengatur iklan yang dibayar oleh pemerintah asing di Meksiko? Larangan itu akan memengaruhi tidak hanya iklan TV, tetapi juga kampanye yang disegmentasikan di Facebook atau YouTube, di mana DHS telah berinvestasi besar.
Kampanye ini merupakan bagian dari janji Donald Trump untuk mendepor “jutaan ilegal” pada tahun 2025, dengan menggunakan undang-undang seperti Enemy Alien Act dan program seperti penghentian ijin kemanusiaan untuk orang Kuba dan Venezuela. Meskipun Meksiko telah bekerja sama dalam menahan aliran migrasi, retorika yang meningkat dari Noem membebani hubungan yang sudah lemah akibat sengketa perdagangan dan ancaman tarif.
Sementara DHS menghabiskan jutaan untuk menakut-nakuti migran, manuver hukum Sheinbaum bisa membatasi kampanye asing di masa depan. Tetapi dampak sebenarnya dari kedua belah pihak akan diukur di perbatasan digital dan fisik.
Cerita ini awalnya muncul di WIRED en Español dan telah diterjemahkan dari bahasa Spanyol.