Saham Nike telah merosot karena ramalan penurunan penjualan tahunan yang mengejutkan memperbesar kekhawatiran investor tentang kecepatan upaya raksasa pakaian olahraga itu untuk menghentikan kerugian pangsa pasar kepada merek-merek baru seperti On dan Hoka.
Ini adalah hari terburuk bagi saham, yang anjlok 20 persen pada hari Jumat, dengan kerugian menghapus $28.41 miliar dari valuasi pasar perusahaan.
Pada hari Kamis, perusahaan memproyeksikan penurunan pendapatan sekitar persentase pertengahan untuk tahun fiskal 2025, dibandingkan dengan perkiraan analis kenaikan hampir 1 persen.
“Nike berada pada titik di mana mereka ingin memberikan panduan yang paling konservatif yang mereka bisa, sehingga mereka menetapkan standar rendah untuk diri mereka sendiri dan semoga itu adalah standar yang bisa mereka kalahkan,” kata Art Hogan, strategis pasar utama di B Riley Wealth.
Perkiraan itu menyeret saham pesaing dan pengecer pakaian olahraga di seluruh Eropa, Inggris, dan Amerika Serikat pada hari Jumat.
Pengecer pakaian olahraga asal Inggris JD Sports turun 5,4 persen pada penutupan Jumat, sementara Puma di Jerman turun 1 persen. Saham Adidas naik sedikit.
“Nike telah menghadapi tekanan selama beberapa tahun terakhir. Saya yakin mereka memiliki kesempatan sekarang bahwa valuasinya telah diatur sangat rendah untuk mulai mendapatkan beberapa sponsor, tetapi itu tidak akan terjadi hari ini atau minggu ini,” tambah Hogan.
Pangsa pasar AS perusahaan dalam kategori sepatu olahraga turun menjadi 34,97 persen pada 2023 dari 35,37 persen pada 2022, dan 35,4 persen pada 2021, menurut GlobalData.
Sementara itu, merek-merek perlengkapan olahraga lain seperti Hoka, Asics, New Balance, dan On menyumbang 35 persen dari pangsa pasar global pada 2023 dibandingkan dengan 20 persen yang dipegang selama periode 2013-2020, menurut laporan riset RBC Juni.
Untuk menghentikan penurunan penjualan yang memburuk, Nike telah memangkas merek-merek yang kelebihan pasokan termasuk Air Force 1, sebagai bagian dari rencana penghematan biaya $2 miliar yang diluncurkan akhir tahun lalu.
Raksasa pakaian olahraga ini juga memperbarui daftar produknya untuk meluncurkan sepatu baru di bawah $100 di negara-negara di seluruh dunia untuk menarik konsumen yang harganya sadar.
Mereka juga akan meluncurkan tahun ini versi Air Max dan Pegasus 41 dengan midsole busa penuh panjang yang terbuat dari ReactX untuk meningkatkan keberlanjutan.
“Ini masih Nike, dan kami berharap ukuran dan skala mereka akan membuktikan keunggulan yang kompetitif dalam jangka panjang, tetapi beban bukti [ada] pada eksekusi manajemen pada titik ini,” kata analis BMO Capital Markets Simeon Siegel.
Manajemen shakeout?
Kinerja di bawah rata-rata selama setahun terakhir telah membuat beberapa analis Wall Street meningkatkan kemungkinan pergantian manajemen menjelang hari investor perusahaan ini musim gugur ini.
“Dalam ritel, jika Anda memiliki dua kuartal buruk, biasanya Anda sudah keluar pintu,” kata Jessica Ramirez, analis senior di Jane Hali & Associates.
“Saya pikir [perubahan kepemimpinan] sangat diperlukan.”
CEO John Donahoe berada di tahun keempat dari komitmen lima tahunnya sebagai bos puncak Nike. Mantan CEO eBay, yang menggantikan Mark Parker, dipekerjakan untuk fokus pada memperkuat penjualan saluran digital perusahaan.
“Saya telah melihat rencana Nike untuk masa depan, dan sepenuhnya percaya pada mereka. Saya optimis dengan masa depan Nike, dan John Donahoe memiliki keyakinan saya yang tak tergoyahkan dan dukungan penuh,” kata Phil Knight, pendiri bersama dan ketua emeritus, dalam sebuah pernyataan.
Setidaknya enam perusahaan pialang menurunkan saham, dan 15 memangkas target harga mereka.