Raksasa pengiriman makanan China, Meituan, yang mengoperasikan merek Keeta di Hong Kong dan Arab Saudi, akan memperluas ke lebih banyak negara di Timur Tengah dan Afrika Utara, menurut dua sumber yang akrab dengan masalah tersebut.
Keeta, yang diluncurkan di kota Arab Saudi Al-Kharj pada bulan September dan sejak itu memasuki ibu kota Riyadh, akan tersedia di Dammam dan Jeddah, dua kota besar lainnya di negara Teluk, hingga akhir tahun, kata kedua orang tersebut.
Platform tersebut kemudian akan pergi ke Mekah dan Madinah, kota suci Islam, pada Januari 2025. Rencana Keeta adalah untuk mencakup 80 persen Arab Saudi pada bulan Juli 2025, kata salah satu sumber.
Apakah Anda memiliki pertanyaan tentang topik dan tren terbesar dari seluruh dunia? Dapatkan jawabannya dengan SCMP Knowledge, platform baru kami yang berisi konten yang dikurasi dengan penjelasan, FAQ, analisis, dan infografis yang disajikan oleh tim kami yang berpengalaman.
Mereka juga memiliki rencana ambisius untuk sisa Timur Tengah, termasuk memperluas ke Uni Emirat Arab dan Bahrain kemungkinan tahun depan, kata kedua orang tersebut. Karena sebagian besar tim layanan pelanggan berada di Yordania, negara itu juga masuk dalam rencananya, kata salah satu orang tersebut.
Aplikasi pengiriman makanan Keeta. Foto: Handout alt=The Keeta food delivery app. Photo: Handout>
Keeta telah mempertimbangkan untuk memperluas ke Irak, tetapi baru-baru ini menunda rencana tersebut karena “masalah politik dan keamanan,” kata mereka.
Selain Timur Tengah, perusahaan juga sedang mempelajari kemungkinan untuk memperluas ke Mesir, sebagai langkah pertama ke Afrika Utara, kata salah satu sumber.
Meituan tidak segera merespons permintaan komentar pada hari Senin.
Wang Xing, pendiri dan CEO Meituan, mengatakan dalam panggilan pendapatan pekan lalu bahwa perusahaan telah melihat beberapa “hasil yang menggembirakan” di Arab Saudi. Ketika ditanya tentang rencana di negara lain, Wang mengatakan bahwa Meituan akan fokus pada Arab Saudi untuk saat ini, tetapi “jangka panjangnya … kami ingin menjadi perusahaan global.”
Diluncurkan di Hong Kong pada Mei 2023, Keeta adalah merek pengiriman makanan yang berbasis di Beijing yang diharapkan Meituan gunakan untuk mendominasi pasar luar negeri. Baru-baru ini menerima penghargaan aplikasi “Best Everyday Essential” di Google Play Store Hong Kong.
Pada kuartal pertama tahun ini, Keeta melampaui Foodpanda untuk pertama kalinya memimpin pasar pengiriman makanan Hong Kong berdasarkan jumlah pesanan dengan pangsa 43 persen, menurut perusahaan analitik lokal Measurable AI.
Namun Keeta, yang baru berada di pasar Saudi kurang dari tiga bulan, mungkin akan menghadapi persaingan sengit dari pesaing global seperti Uber Eats dan Zomato, serta HungerStation dan Jahez.
Cerita Berlanjut
Selama panggilan pendapatan, Wang mengatakan bahwa keunggulan Keeta adalah bahwa ia “lebih cepat”.
“Karena awan operasional dan platform teknologi kami yang dikembangkan di China selama 10 tahun terakhir, kami tahu cara mengorganisir jaringan, kami tahu cara mengirim makanan lebih cepat. Saya pikir itu yang diinginkan konsumen,” katanya.
Artikel ini awalnya muncul di South China Morning Post (SCMP), suara yang paling berwibawa melaporkan tentang China dan Asia selama lebih dari satu abad. Untuk cerita SCMP lebih lanjut, silakan jelajahi aplikasi SCMP atau kunjungi halaman Facebook dan Twitter SCMP. Hak cipta © 2024 South China Morning Post Publishers Ltd. Semua hak dilindungi undang-undang.
Hak cipta (c) 2024. South China Morning Post Publishers Ltd. Semua hak dilindungi undang-undang.