Berdasarkan bagaimana Anda membacanya, tagline pariwisata terbaru Selandia Baru bisa menjadi permohonan yang dimaksudkan dengan baik untuk orang-orang berkunjung – atau ancaman untuk mengusir Kiwis.
“Semua Harus Pergi!” tertulis slogan di poster orang-orang di lanskap megah Selandia Baru – bagian dari kampanye senilai NZ$500.000 ($285.000; £227.000) yang diungkapkan pada hari Minggu.
Tetapi apa yang dimaksudkan sebagai panggilan aksi yang menarik bagi wisatawan Australia telah dituduh tuli, karena Selandia Baru menghadapi tingkat emigrasi dan pengangguran rekor.
Pemerintah membela kampanye tersebut, dengan Perdana Menteri Christopher Luxon mengatakan bahwa dia “[menghargai] banyak pembicaraan tentang apakah semua orang menyukai slogan tersebut atau tidak”.
“Fakta bahwa kita membicarakannya adalah hal yang baik. Itu hal yang hebat,” tambahnya.
Cushla Tangaere-Manuel, juru bicara pariwisata dari Partai Buruh oposisi, mengatakan kepada Radio New Zealand (RNZ) bahwa slogan baru tersebut “membuat Selandia Baru terdengar seolah-olah kita berada di keranjang diskon di sebuah penjualan”.
“Ironi dari pesan tersebut adalah, itulah bagaimana perasaan penduduk Aotearoa Selandia Baru sekarang,” katanya, menunjuk pada “banyak pemotongan” yang dialami penduduk.
Pemotongan pekerjaan ke sektor publik selama setahun terakhir, sebagai bagian dari dorongan austerity pemerintah, telah mempengaruhi ribuan orang.
Sementara itu, orang-orang pindah keluar dari negara ini dalam jumlah rekor. Angka resmi menunjukkan bahwa ada hampir 130.000 keberangkatan tahun lalu – meskipun itu diimbangi oleh kedatangan hampir 160.000 imigran.
“Penduduk Selandia Baru memilih dengan kaki mereka, meninggalkan dalam jumlah yang sangat tinggi,” tulis anggota parlemen Buruh Barbara Edmonds di X pada hari Senin. “Apakah rencana pariwisata sebenarnya ‘Semua Harus Pergi’ – bagi Kiwi?”
Orang lain mengaitkan slogan tersebut dengan permintaan untuk toilet.
“Saya pikir ‘Semua Harus Pergi’ mungkin merujuk pada kebutuhan akan toilet di beberapa tempat wisata tinggi kita. Maksud saya, antrian sangat tidak masuk akal,” kata anggota parlemen Partai Hijau Celia Wade-Brown kepada RNZ.
“Mereka tidak pergi mendayung, mereka tidak pergi menyelam, tapi, ya Allah, mereka mengantri di toilet.”
Menteri pariwisata Louise Upston mengatakan dalam sebuah pernyataan pada hari Minggu bahwa “tagline kampanye ‘Semua harus pergi’ memberi tahu Australia bahwa Selandia Baru adalah tujuan ‘wajib dikunjungi’, dan bahwa kami siap dan menunggu untuk menyambut mereka sekarang”.
Jumlah pariwisata Selandia Baru belum kembali ke level sebelum pandemi, dan pihak berwenang sedang berupaya untuk menarik pengunjung dari Australia tetangga, sumber turis terbesarnya.
Tahun lalu, Selandia Baru menyambut lebih dari 1,2 juta pengunjung dari Australia. Tetapi Upston mengatakan jumlah pengunjung hanya 88% dari itu pada tahun 2019.
Luxon mengatakan ia berharap kampanye terbaru ini akan meningkatkan jumlah pengunjung Australia sebesar 5%.
“Benar-benar dan sepenuhnya tragis jika orang-orang Australia itu tidak datang ke sini sebelum mereka mati,” katanya.
Kampanye pariwisata selama sebulan dijadwalkan akan dimulai pada hari Kamis.