Ekonomi perilaku adalah bidang studi yang menggabungkan wawasan dari psikologi dan ekonomi untuk memahami bagaimana orang mengambil keputusan. Hal ini berupaya menjelaskan mengapa individu sering bertindak dengan cara yang tidak sepenuhnya rasional atau mementingkan kepentingan pribadi. Dalam beberapa tahun terakhir, ekonomi perilaku telah mendapatkan perhatian yang signifikan dalam konteks konsumsi berkelanjutan.
Konsumsi berkelanjutan mengacu pada praktik penggunaan sumber daya dengan cara yang memenuhi kebutuhan generasi sekarang tanpa mengorbankan kemampuan generasi mendatang untuk memenuhi kebutuhan mereka sendiri. Hal ini mencakup berbagai perilaku, mulai dari mengurangi limbah dan konsumsi energi hingga membeli produk ramah lingkungan. Namun, meski kesadaran akan perlunya konsumsi berkelanjutan semakin meningkat, masih banyak orang yang kesulitan untuk menerapkan perilaku ini secara konsisten.
Di sinilah peran ekonomi perilaku. Model ekonomi tradisional berasumsi bahwa individu selalu membuat keputusan rasional berdasarkan analisis yang cermat terhadap biaya dan manfaat. Namun, ilmu ekonomi perilaku menyadari bahwa orang sering kali mengandalkan jalan pintas atau bias kognitif saat mengambil keputusan. Dengan memahami bias ini, pembuat kebijakan dan pemasar dapat merancang intervensi untuk mendorong konsumsi berkelanjutan.
Salah satu bias umum yang mempengaruhi konsumsi berkelanjutan adalah bias status quo. Orang cenderung tetap menggunakan opsi default daripada membuat pilihan aktif. Hal ini dapat dilihat dalam konteks energi terbarukan. Penelitian menunjukkan bahwa ketika energi terbarukan menjadi pilihan utama, seperti di beberapa pasar listrik, masyarakat akan lebih cenderung memilihnya. Hal ini menunjukkan bahwa pembuat kebijakan dapat mendorong konsumsi berkelanjutan dengan merancang opsi default yang selaras dengan tujuan keberlanjutan.
Bias lain yang mempengaruhi konsumsi berkelanjutan adalah bias saat ini. Orang cenderung memprioritaskan kepuasan sesaat dibandingkan keuntungan jangka panjang. Hal ini dapat menyulitkan individu untuk membuat pilihan berkelanjutan yang memerlukan biaya di muka atau imbalan yang tertunda. Untuk mengatasi bias ini, pembuat kebijakan dapat melakukan upaya-upaya seperti memberikan umpan balik secara real-time mengenai penggunaan energi atau menawarkan insentif langsung untuk perilaku berkelanjutan.
Norma sosial juga memainkan peran penting dalam konsumsi berkelanjutan. Orang sering kali dipengaruhi oleh apa yang mereka anggap sebagai perilaku normal atau dapat diterima secara sosial. Dengan menyoroti perilaku berkelanjutan orang lain dan mendorong norma-norma sosial yang mendukung konsumsi berkelanjutan, pembuat kebijakan dan pemasar dapat mendorong lebih banyak individu untuk mengadopsi perilaku tersebut.
Kesimpulannya, ekonomi perilaku menawarkan wawasan berharga mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi konsumsi berkelanjutan. Dengan memahami bias dan jalan pintas kognitif yang mempengaruhi pengambilan keputusan, pembuat kebijakan dan pemasar dapat merancang intervensi yang mendorong individu untuk membuat pilihan yang lebih berkelanjutan. Dari merancang opsi default hingga memanfaatkan norma-norma sosial, ekonomi perilaku memberikan kerangka kerja yang kuat untuk mendorong konsumsi berkelanjutan. Ketika dunia menghadapi tantangan lingkungan yang semakin meningkat, pemanfaatan prinsip-prinsip ekonomi perilaku akan menjadi sangat penting dalam menciptakan masa depan yang lebih berkelanjutan.