Wegovy dan Ozempic membuat warga Amerika buru-buru membeli pakaian yang lebih kecil

“

Obat penurun berat badan seperti Wegovy dan yang lainnya membuat beberapa pengecer berusaha memenuhi permintaan untuk ukuran yang lebih kecil.

Rent the Runway, layanan langganan penyewaan pakaian, telah melihat tren menuju ukuran yang lebih kecil secara langsung. CEO dan pendiri bersama Jennifer Hyman mengatakan kepada Wall Street Journal bahwa lebih banyak pelanggan beralih ke ukuran yang lebih kecil daripada pada saat sebelumnya dalam 15 tahun terakhir. Perusahaan ini khususnya melayani wanita yang mungkin sedang mengubah ukuran pakaiannya, kata Hyman.

“Sebagai perusahaan, kami telah menghabiskan bertahun-tahun untuk menyempurnakan algoritma ukuran kami untuk memastikan bahwa wanita yang entah itu menambah berat badan atau mengurangi berat badan dapat menemukan ukuran yang sempurna,” kata Hyman kepada Fortune lewat email.

Studi pada hari Senin oleh Impact Analytics, yang menggunakan alat kecerdasan buatan untuk membantu pengecer dalam keputusan persediaan, menemukan bahwa permintaan untuk ukuran yang lebih kecil melonjak di beberapa area. Penjualan kemeja wanita dalam ukuran kecil (XXS, XS, dan S) telah meningkat 12% tahun ini dibandingkan dengan tahun 2022. Sementara itu, penjualan ukuran yang lebih besar termasuk XXL, XL, dan L, telah mengalami penurunan sekitar 11% dibandingkan dengan tahun 2022, menurut temuan Impact Analytics melalui studi pengecer yang berlokasi di daerah Upper East Side Manhattan.

“Pengecilan ukuran di Amerika akan memiliki dampak besar bagi pengecer dan bisa mengakibatkan kerugian sekitar $20 juta setiap tahun karena kurva ukuran yang salah,” kata CEO Impact Analytics, Prashant Agrawal dalam sebuah pernyataan.

Pergeseran ke ukuran pakaian yang lebih kecil juga mulai mempengaruhi bagaimana pengecer melihat persediaan mereka, menurut laporan Impact Analytics. Pengecer selama bertahun-tahun telah berpegang pada satu set ukuran yang kaku, yang tidak selalu memenuhi preferensi konsumen dan dapat menyebabkan penjualan dan kerugian yang terlewatkan, tulis Impact Analytics. Proliferasi GLP-1, yang digunakan untuk mengobati diabetes namun juga dapat memicu penurunan berat badan, membuat masalah ini semakin buruk dan bisa membuat pengecer tersisa dengan 10% persediaan mereka tidak terjual pada akhir tahun jika mereka tidak beradaptasi dengan preferensi yang berubah.

Ukuran yang tidak akurat menjadi masalah bagi pengecer dengan margin yang sudah ketat, dan dapat menyebabkan penjualan yang terlewatkan ketika pelanggan tidak dapat menemukan ukuran yang mereka butuhkan. Meramalkan dan membuat keputusan pembelian yang tepat sangat penting karena pengecer mulai merencanakan dan dapat membeli persediaan sekitar setahun sebelumnya, menurut Impact Analytics. Pengecer kehilangan $1 triliun setiap tahun hanya karena tidak memiliki ukuran yang diinginkan pelanggan, menurut analis ritel IHL Group.

“Singkatnya: Di pasar di mana ketepatan dan adaptabilitas sangat penting, gagal untuk menyesuaikan diri dengan perubahan dramatis dalam ukuran tubuh ini bisa berarti bencana keuangan bagi pengecer fashion,” tulis Impact Analytics.

Mendengarkan preferensi konsumen sangat penting untuk sebuah industri yang telah melihat angka penjualan yang stagnan dalam beberapa bulan terakhir. Penjualan di toko pakaian dan aksesori pakaian tetap datar di bawah $26 miliar per bulan di AS sejak Januari, menurut data dari Biro Sensus.

Permintaan yang melonjak untuk Wegovy dan obat penurun berat badan lainnya

Badan Pengawas Obat dan Makanan menyetujui Wegovy dari Novo Nordisk untuk digunakan sebagai obat penurun berat badan pada tahun 2021; sejak itu permintaan untuknya dan obat serupa meledak. Diperkirakan sekitar 15,5 juta orang di AS, atau sekitar 6% dari orang dewasa, telah menggunakan GLP-1 injeksi, menurut survei Gallup bulan Mei. Kelompok yang paling mungkin menggunakan obat-obatan tersebut adalah wanita, orang yang memiliki asuransi, dan orang dewasa yang lebih tua antara usia 40 hingga 64 tahun, menurut Gallup.

Pengecer yang menargetkan orang-orang dalam kelompok yang lebih mungkin menggunakan GLP-1, seperti wanita atau orang dengan pendapatan lebih tinggi, akan lebih terpengaruh oleh perubahan preferensi ukuran, kata Impact Analytics. Namun, jenis konsumen ini juga lebih mungkin untuk berbelanja “balas dendam” setelah menurunkan berat badan—dan itu bisa menjadi peluang bagi pengecer juga.

Dampak Wegovy pada preferensi ukuran pakaian mungkin masih akan meningkat di masa depan karena permintaan yang berlebihan telah menyebabkan kekurangan obat dan obat-obatan lainnya. Bulan lalu, perusahaan telehealth Ro meluncurkan alat gratis untuk membantu melacak dosis GLP-1 dari apotek melalui masukan pengguna. Dalam tiga minggu, pengguna telah mengirimkan 35.000 pengiriman untuk memberitahu pelacak bahwa sebuah apotek tidak memiliki obat GLP-1 yang dicari pengguna. Pengiriman tersebut jauh lebih banyak daripada 1.500 pengiriman pengguna yang dikirimkan dalam periode yang sama untuk memberitahu pelacak bahwa GLP-1 ada di stok. Perusahaan mengatakan bahwa mereka terus menerima ratusan pengiriman kekurangan setiap hari.

“