“
Investor kesabaran terhadap Tesla telah habis, analis Wedbush Securities dan pendukung Tesla sejak lama, Dan Ives berpendapat. Peran terus-menerus Musk dalam pemerintahan Trump telah membuat para demonstran merusak atau mengembalikan Tesla mereka, dan sekaligus membuat investor percaya bahwa CEO tersebut terganggu dan tidak berkomitmen untuk perbaikan merek EV-maker.
Salah satu pendukung terbesar Tesla telah menggandakan tindakan kerasnya kepada Elon Musk, meminta CEO tersebut untuk kembali memimpin EV-maker yang terhimpit.
Dan Ives, direktur manajemen di Wedbush Securities dan mega-bull Tesla sejak lama, melanjutkan peringatannya kepada Musk dari pekan lalu, mengatakan dalam sebuah catatan pada hari Rabu bahwa kerusakan merek yang terbatas yang dialami Tesla hingga saat ini telah berkembang menjadi “krisis badai merek bagi Musk dan Tesla.”
“Jam telah menunjukkan pukul dua belas,” kata Ives kepada Fortune. “Frustrasi investor meluap, dan semakin Tesla menjadi simbol politik, semakin buruk bagi merek dan saham.”
Siklon tersebut semakin mempercepat sejak awal bulan ini, ketika Tesla mencatat penurunan penjualan dalam satu hari terburuknya, kehilangan $127 miliar dalam nilai pasar. Selain menghadapi persaingan ketat dari China, di mana pembuat EV memiliki mobil yang lebih terjangkau, pengisian daya yang lebih cepat, dan teknologi pengemudi otomatis yang lebih impresif, Tesla juga telah dilanda kritik atas keterlibatan berat Musk dalam pemerintahan Presiden Donald Trump. Peran Musk dalam pemerintahan telah, paling tidak, menjauhkan calon pelanggan potensial, dan, paling buruk, memicu protes sengit, dengan beberapa merusak mobil dan membakar stasiun pengisian daya.
Sebagai tanda solidaritas dengan Musk, Trump berjanji akan membeli Tesla dan mengadakan acara yang menampilkan mobil tersebut di halaman Gedung Putih. Ives menyebut hal ini sebagai “teater politik yang hebat,” tetapi juga pisau bermata dua. “Ini tidak mengatasi masalah permintaan merek saat ini bagi Musk dan Tesla,” katanya dalam catatannya kepada investor, “dan dalam beberapa hal membuatnya lebih menjadi isu tiang petir politik bagi Tesla.”
Setelah Musk memberi tahu Fox News rencananya untuk bekerja dengan pemerintahan Trump selama satu tahun lagi, meskipun mengakui bahwa ia menjalankan sejumlah perusahaannya—dari Tesla hingga X—“dengan kesulitan besar,” Ives memberikan “kasih sayang yang keras” kepada Tesla. Ia meminta CEO tersebut untuk kembali memimpin perusahaannya, jika tidak kerugian merek yang terkandung akan menjadi jatuh bebas.
Tesla tidak menanggapi permintaan komentar dari Fortune.
Menghindari ‘kerusakan merek permanen’
Sejak permohonan awal Ives, nasib Tesla tidak berbalik, mengarahkan analis tersebut untuk terus meminta Musk untuk mengubah arah perusahaan. Dalam lima hari terakhir, saham Tesla terus merosot sekitar 4,5%.
Siklus masalah Tesla diikuti dengan dukungan dari pemerintahan Trump berlanjut kembali minggu ini: EV-maker tersebut setuju untuk menarik semua 46.100 Cybertruck-nya atas kekhawatiran lem menjadi rapuh dan berpotensi menyebabkan panel baja tahan karat mobil tersebut lepas. Sekretaris perdagangan Howard Lutnick datang membantu Musk, mendorong orang Amerika dalam wawancara Fox News pada hari Rabu untuk membeli saham Tesla, karena “itu tidak akan pernah semurah ini lagi.”
Sementara investor jangka panjang Ross Gerber mendorong Musk untuk jadi lebih baik atau mundur dan mencari “CEO yang cocok” untuk menjalankan perusahaan, Ives berhenti sebentar dari meminta pergantian di Tesla. Alih-alih, Ives percaya merek Tesla tak terpisahkan dari Musk. Ia mengusulkan Musk mundur dari DOGE untuk kembali memimpin Tesla dengan sungguh-sungguh. CEO tersebut harus membuktikan bahwa ia dapat menghasilkan mobil dengan biaya lebih rendah dan memberikan teknologi self-driving yang sudah lama dibuat.
“Jika ia melakukannya, panas dari Musk seputar DOGE akan mulai mereda di kalangan kebanyakan kritikus dan ini akan meninggalkan bekas untuk Tesla,” kata Ives, “tetapi bukan kerusakan merek permanen.”
Ives mempertahankan peringkat saham “outperform” Tesla, memperkirakan nilai saham perusahaan tersebut akan menggandakan nilainya dalam 12 bulan ke depan menjadi $550, tetapi mengatakan masa depan perusahaan bergantung pada pundak Musk sendiri.
“Mari kita sebut spade sebagai spade: Tesla sedang mengalami krisis dan ada satu orang yang bisa memperbaikinya,” kata Ives. “Musk.”
Cerita ini awalnya ditampilkan di Fortune.com
“