Perusahaan kopi besar asal AS, Starbucks, baru saja mengumumkan penurunan harga strategis untuk minuman berbasis teh di pasar terbesarnya kedua, yaitu Cina. Ini bertujuan untuk menarik lebih banyak pelanggan di tengah kondisi konsumen yang sulit dan persaingan yang semakin ketat.
Rantai kopi ini akan menurunkan harga rata-rata lima yuan (sekitar $0,70) untuk lebih dari selusin pilihan frappuccino, es teh, dan teh latte.
Langkah ini dirancang untuk memenuhi permintaan pasar Cina terhadap minuman non-kopi, terutama selama musim panas.
Tony Yang, Chief Growth Officer Starbucks Cina, dikutip oleh Bloomberg: “Produk ‘non-kopi’ yang lebih baik akan berdampingan dengan kopi utama kami untuk memenuhi kebutuhan beragam pelanggan.”
Keputusan ini menjadi perubahan signifikan dari strategi harga premium Starbucks, terlebih dengan promosi di akun WeChat resmi mereka—pendekatan pemasaran yang jarang dilakukan merek ini di Cina.
Strategi harga ini muncul saat Cina mengalami tren deflasi harga konsumen, memengaruhi berbagai sektor dari otomotif hingga makanan cepat saji.
Data pemerintah untuk Mei 2025 menunjukkan harga konsumen telah berada di zona deflasi selama empat bulan berturut-turut.
Dengan menurunkan harga, Starbucks berusaha bersaing lebih efektif dengan rantai teh lokal dan penyedia minuman lain yang menawarkan harga lebih murah.
Sementara CEO Starbucks Brian Niccol fokus pada penyederhanaan menu di AS untuk menonjolkan kopi, ekspansi minuman teh di Cina adalah strategi khusus untuk menguasai pasar di ekonomi terbesar kedua dunia.
Dengan harga baru, Starbucks berencana menawarkan minuman teh mulai dari 23 yuan—mendekati harga rantai teh lokal kelas atas.
Pesaing lokal seperti Luckin Coffee dan Cotti sudah menurunkan harga, bahkan ada minuman seharga 9,9 atau 8,8 yuan.
“Starbucks turunkan harga minuman teh di Cina” awalnya dibuat dan diterbitkan oleh Verdict Food Service, merek milik GlobalData.
Informasi di situs ini disertakan dengan itikad baik hanya untuk tujuan informasi umum. Ini tidak dimaksudkan sebagai saran yang harus diandalkan, dan kami tidak memberikan pernyataan, jaminan, atau kepastian, baik tersurat maupun tersirat, mengenai keakuratan atau kelengkapannya. Anda harus mencari nasihat profesional sebelum mengambil atau tidak mengambil tindakan berdasarkan konten di situs kami.