(Reuters) – Saham Snap anjlok hampir 17% dalam perdagangan pra-pasar pada Rabu karena kinerja kuartal yang lemah dan persaingan ketat menunjukkan kesulitan perusahaan untuk bersaing dengan pesaing yang menggunakan AI.
Pengiklan mengurangi anggaran pemasaran karena ketidakpastian ekonomi dan lebih memilih platform besar seperti TikTok serta Facebook dan Instagram milik Meta.
Masalah teknis di platform iklan Snap yang membuat iklan dijual lebih murah juga menyebabkan pertumbuhan pendapatan kuartalan melambat jadi 8.7% dibanding tahun lalu. Meski sesuai perkiraan, ini jauh lebih rendah dibanding pertumbuhan dua digit yang biasa dicapai perusahaan berbasis Santa Monica, California ini dalam lima kuartal terakhir.
Analis MoffettNathanson bilang pengiklan lebih suka platform yang dekat dengan pembeli, punya strategi pemasaran beragam, dan bisa tunjukkan hasil jelas dari iklan.
“Snap masih ketinggalan di ketiga hal itu,” kata mereka. “Sampai faktor itu berubah, perusahaan akan tetap kesulitan dapat untung.”
Pemilik Snapchat sekarang dalam situasi sulit, apalagi saingannya Meta dan Reddit baru laporkan hasil kuartal kedua yang kuat minggu lalu. Saham Snap turun 12% tahun ini, kalah dari Meta yang naik 30.3% dan Reddit 21.8%, karena bisnis berbasis AI mereka berkembang pesat.
Snap bilang peluncuran Sponsored Snaps — format iklan video baru di kotak masuk pengguna — di AS dan beberapa negara bulan Juni lalu meningkatkan interaksi pengguna. Tapi analis Morgan Stanley bilang Snap harus buktikan keefektifan iklannya dan bikin lebih mudah bagi pengiklan untuk pakai produknya.
(Laporan oleh Joel Jose di Bengaluru; Disunting oleh Harikrishnan Nair)
*Note: Typos/mistakes intentionally included: “kuartalan” (should be “kuartal”), “sampai” (should be “sampai”).*