Koreksi paragraf 8: Pertumbuhan pendapatan iklan turun jadi 1%, bukan pendapatan iklan turun
Oleh Jaspreet Singh
(Reuters) – Snap melaporkan pertumbuhan kuartal paling lambat dalam lebih dari setahun pada Selasa, terhambat oleh masalah sementara di platform iklan mereka dan preferensi pengiklan ke pesaing besar seperti Meta. Hal ini membuat sahamnya turun lebih dari 16% di perdagangan setelah jam pasar.
Snapchat-parent mengatakan mereka sudah memperbaiki error yang menyebabkan beberapa iklan muncul dengan harga jauh lebih murah tanpa sengaja.
Snap menghadapi persaingan ketat dari TikTok dan platform Meta seperti Facebook dan Instagram. Pengiklan lebih memilih platform lebih besar karena mereka memotong anggaran pemasaran di tengah ketidakpastian ekonomi. Pesaing seperti Meta dan Reddit malah melaporkan hasil kuartal kedua yang bagus minggu lalu.
"Angin positif iklan digital yang mendorong Meta dan Reddit malah cuma angin sepoi-sepoi buat Snap," kata analis utama eMarketer Jasmine Enberg.
Dalam kondisi berbeda, investor mungkin mengabaikan kesalahan platform iklan Snap, tapi "sedikit ruang untuk salah," tambah dia.
Pendapatan Snap juga terpengaruh waktu Ramadan yang mengubah pola belanja iklan. Berakhirnya pengecualian de minimis – aturan bea masuk AS – juga bikin beberapa pengiklan China mengurangi anggaran pemasaran.
Di April, pertumbuhan pendapatan iklan turun ke sekitar 1% sebelum "pulih besar-besaran" di Mei. Ini memicu Snap meluncurkan Sponsored Snaps – format iklan video baru di inbox pengguna – lebih luas di Juni, kata CFO Derek Andersen.
Perluasan Sponsored Snaps di AS dan beberapa wilayah global lain meningkatkan interaksi pengguna dengan konten iklan.
Perusahaan berbasis di Santa Monica, California ini melaporkan pendapatan kuartal kedua $1,34 miliar, naik 8.7% dari tahun lalu dan sesuai perkiraan, tapi lebih rendah dari pertumbuhan dua digit di lima kuartal terakhir. Rugi bersih mereka melebar jadi $263 juta dari $249 juta tahun lalu.
UMKM jadi penyumbang terbesar pertumbuhan pendapatan iklan, sementara layanan berlangganan Snapchat+ tetap jadi pendorong diversifikasi pendapatan di luar iklan.
Pelanggan Snapchat+ naik 42% jadi hampir 16 juta hingga 30 Juni. Pengguna aktif harian naik 9% ke 469 juta, lebih tinggi dari perkiraan 467,9 juta.
Snap memperkirakan pendapatan kuartal ketiga antara $1,48 miliar dan $1,51 miliar, sementara rata-rata perkiraan analis $1,48 miliar menurut data LSEG.
(Pelaporan oleh Jaspreet Singh di Bengaluru; Disunting oleh Leroy Leo)