Buka Editor’s Digest Gratis
Roula Khalaf, Pemimpin Redaksi di FT, milih cerita favoritnya di newsletter mingguan ini.
Penjualan iPhone Air Apple, perubahan besar dalam desain smartphone mereka setelah bertahun-tahun, ternyata lebih jelek dari yang diharapkan. Ini karena konsumer lebih milih hp yang spesifikasinya lebih tinggi dan harganya lebih baik.
iPhone yang tipis ini diperkenalkan bulan September. Tapi harganya yang relatif mahal dan fitur kameranya yang dikurangi supaya bisa setipis 5.64mm, bikin pembeli pilih model lain, menurut data penjualan awal.
"Apple punya ekspektasi lebih besar untuk Air dan itu tidak tercapai," kata Nabila Popal dari International Data Corporation.
IDC, yang lacak penjualan iPhone, nemuin bahwa perusahaan itu potong rencana produksinya jadi setengah hanya dalam beberapa minggu setelah peluncuran. Penjualan Air cuma capai sepertiga dari ekspektasi tertinggi mereka.
Apple cari cara baru untuk naikkan penjualan iPhone, yang sudah datar dalam beberapa tahun terakhir. Tapi, penjualan iPhone masih sebanyak $209 miliar sampai September, atau sekitar setengah dari total penjualan grup mereka.
Model lain dari seri iPhone 17, yang luncur bersamaan dengan Air, justru laku keras. Apple perkirakan penjualan ini akan bikin kuartal liburan mereka capai rekor, jauh lebih tinggi dari perkiraan Wall Street.
Analis Morgan Stanley perkirakan Apple bisa produksi 90 juta unit dari model baru ini di paruh kedua tahun 2025. Tapi, angka ini dikurangi sedikit karena penjualan iPhone Air yang lemah. Apple tidak mau berkomentar.
Penjualan Air yang lambat ini terjadi padahal saat diluncurkan bulan September, banyak sekali yang tertarik. Halaman produk Air dilihat 1 juta kali di bulan itu, kata Similarweb. Tapi, tingkat konversinya untuk Air sekitar sepertiga lebih rendah dari model lain, artinya yang lihat online tidak banyak yang beli.
"Produk ini bikin orang tertarik… menunjukkan inovasi produknya masih ada," kata Dan Newman, CEO The Futurum Group. "[Tapi] bagi banyak orang, fitur kamera dan baterai yang lebih bagus di model Pro lebih menarik daripada daya tarik si Air."
Analis di Forrester bilang harga Air itu berada di titik yang "aneh", terlalu dekat dengan model premium dan terlalu jauh dari model dasar, jadi minatnya jadi tidak banyak.
Air dijual $999, cuma $100 lebih murah dari iPhone Pro. Model dasar iPhone 17 harganya $799.
Untuk bikin Air jadi tipis, Apple cuma pakai satu speaker, bukan dua seperti biasa. Kamera belakangnya juga tidak punya lensa ultra-wide dan telephoto.
Apple bilang baterai Air tahan seharian meski ukurannya kecil, tapi mereka juga jual baterai tambahan yang bisa dilepas.
Konsumer di Cina juga lebih suka model lain. Data menunjukkan Air adalah "model yang paling tidak laris dari seri 17", kata analis Jefferies.
Data ini tunjukkan bahwa pelanggan belum tertarik dengan tren hp tipis secara umum. Air juga dilihat sebagai pendahulu untuk perangkat lipat Apple yang sangat dinantikan tahun depan – sesuatu yang sudah ditawarkan saingannya seperti Huawei dan Samsung.
"Air adalah hp dengan kemampuan terbatas yang kami pikir adalah percobaan untuk persiapan hp lipat," kata Wamsi Mohan dari Bank of America.