Buka Editor’s Digest secara gratis
Roula Khalaf, Editor dari FT, memilih cerita favoritnya dalam buletin mingguan ini.
Grup mewah Prancis Kering telah mengeluarkan peringatan keuntungan, menjadikannya pengecualian di antara grup terbesar sektor tersebut, dengan penurunan penjualan di merek unggulannya Gucci diperkirakan akan menarik pendapatan grup ke bawah.
Kering yang berbasis di Paris mengatakan pada hari Selasa bahwa penjualan pada kuartal pertama diperkirakan akan turun 10 persen tahun ke tahun dalam basis yang dapat dibandingkan, dengan penjualan di Gucci – yang menyumbang dua pertiga dari pendapatan operasional grup tahun lalu – turun hampir 20 persen.
“Kinerja ini terutama mencerminkan penurunan penjualan yang lebih tajam di Gucci, terutama di Asia Pasifik,” kata Kering. Grup ini akan melaporkan penjualan kuartal pertama pada akhir April.
Gucci sedang dalam proses perubahan di bawah manajemen baru dan direktur kreatif baru, Sabato de Sarno, namun hal tersebut belum memberikan hasil.
Koleksi De Sarno baru saja tersedia di toko-toko sejak pertengahan Februari dan Kering mengatakan bahwa mereka “mendapat sambutan yang sangat baik”, menambahkan bahwa ketersediaan produk baru ini akan ditingkatkan dalam beberapa bulan mendatang.
Kering mengatakan bulan lalu bahwa mereka berencana untuk berinvestasi dalam transformasi Gucci tahun ini, yang kemungkinan akan berdampak pada margin pada tahun 2024.
Meskipun masalah Kering berpusat pada Gucci, merek lainnya termasuk Saint Laurent dan Bottega Veneta juga mengalami penurunan penjualan tahun lalu.
Peringatan keuntungan mereka berbeda dengan kinerja grup mewah pesaing yang lebih besar LVMH dan Hermès, yang menunjukkan pertumbuhan penjualan dua digit dalam kuartal terakhir mereka.
Saat pasar mewah melambat dari beberapa tahun pertumbuhan penjualan dan keuntungan yang fantastis, keberuntungan perusahaan terkuat sektor dan pemain terlemah diharapkan terus berbeda.
UBS memperkirakan pertumbuhan penjualan sektor mewah akan melambat menjadi rata-rata 5 persen pada tahun 2024, setelah memberikan rata-rata pertumbuhan organik 10 persen setiap tahun sejak 2016.
Salah satu faktor adalah seberapa banyak merek melayani pembeli yang disebut pembeli yang aspirasional, yang lebih rentan terhadap tekanan ekonomi, dibandingkan dengan pembeli yang lebih tua dan lebih kaya. Gucci khususnya telah membina klien yang lebih muda dan lebih modis di bawah desainer bintang sebelumnya Alessandro Michele.
Hal tersebut terbukti sangat sukses selama beberapa tahun namun mendapat tekanan saat selera berubah. Setelah cek stimulus era pandemi habis di AS dan Eropa, dan prospek ekonomi China menjadi lebih tidak pasti, kinerja Gucci semakin terpuruk.
Saham Kering, yang dikendalikan oleh miliarder François-Henri Pinault, telah turun hampir seperempat selama setahun terakhir.
“Belum jelas apakah orang China akan menyukai kemewahan tenang Sabato De Sarno… Kami masih menunggu tanda-tanda yang lebih nyata bahwa Gucci baru ini berhasil,” tulis Luca Solca, analis di Bernstein.
“Berita buruk tentang Kering adalah spesifik perusahaan, namun juga menjadi pengingat yang baik bahwa kepercayaan konsumen dan pengeluaran diskresioner di China rendah.”
