McDonald’s mencoba menarik pelanggan muda dengan menghidupkan kembali karakter-karakter dari McDonaldland seperti Birdie, Hamburglar, dan Mayor McCheese mulai 12 Agustus. Mereka juga akan menawarkan versi dewasa dari Happy Meal.
Kembalinya Grimace ke McDonald’s sangat populer di media sosial. Sekarang, perusahaan ini membawa kembali banyak karakter lama mereka.
Untuk pertama kalinya dalam 20 tahun, McDonald’s akan memasukkan Ronald McDonald, Grimace, Birdie, Hamburglar, Mayor McCheese, dan Fry Friends (atau Fry Guys) ke dalam pemasarannya. Tapi karakter seperti Officer Big Mac dan Captain Crook belum kembali.
Mulai 12 Agustus, McDonald’s akan meluncurkan McDonaldland Meal, versi dewasa dari Happy Meal dengan pilihan Quarter Pounder dengan keju atau 10 potong Chicken McNuggets, kentang goreng, souvenir koleksi, dan minuman baru Mt. McDonaldland Shake dengan rasa misteri yang ingin ditebak oleh pelanggan.
Strategi pemasaran ini bisa menarik minat Gen Z dan Gen X.
“Beberapa tahun terakhir, kami lihat banyak fans menyukai karakter-karakter kami, dari Grimace sampai Hamburglar. Tapi banyak yang tidak tau bahwa itu hanya sebagian kecil,” kata Jennifer “JJ” Healan, Wakil Presiden Pemasaran McDonald’s AS. “Ini kesempatan kami untuk memperkenalkan dunia ajaib ini dengan cara baru.”
Paket makanan ini termasuk kaleng koleksi dengan kartu pos, stiker, dan lainnya, terinspirasi oleh karakter berbeda.
Kampanye iklan McDonaldland dimulai sejak 1971 dengan konsep unik seperti Pohon Pie Apel dan Semak Hamburger. Iklannya sangat khas tahun 1970-an.
(Penasaran atau malah ngeri? Tonton 10 menit iklan ini.)
McDonald’s tidak hanya fokus pada makanan. Mereka juga meluncurkan produk merchandise McDonaldland seperti tag koper, kaos, dan topi. Kolaborasi dengan Pacsun tersedia mulai 12 Agustus, sedangkan kolaborasi dengan Away mulai 18 Agustus.