Setiap tahun, Amazon mengadakan “rekor” Prime Day, dan setiap tahun perusahaan ini membanggakan hasil acara penjualan tahunannya dalam siaran pers. Pengumuman yang memuji diri sendiri tidak sepenuhnya aneh—mengingat ukuran Amazon, pertumbuhan dari tahun ke tahun selalu penting.
Tahun lalu, meskipun Amazon tidak mengungkapkan total barang yang terjual, mereka menyebut bahwa penjual independen “menjual lebih dari 200 juta item selama acara Prime Day.” Pada 2023, anggota Prime “membeli lebih dari 375 juta item di seluruh dunia.” Di 2022, jumlahnya lebih dari 300 juta, dan di 2021 lebih dari 250 juta.
Tapi tahun ini, yang mengejutkan bagi pengamat Amazon adalah perusahaan tidak mengungkapkan berapa banyak barang yang terjual. Terakhir kali mereka melakukan ini adalah 2020, saat dunia tidak normal dan Prime Day dipindah dari musim panas ke Oktober. Sebelumnya, harus kembali ke Prime Day kedua di 2016 untuk menemukan laporan yang tidak menyebut angka penjualan.
Tidak jelas kenapa Amazon memilih untuk tidak memberi tahu jumlahnya di 2025, tapi Prime Day kali ini memang aneh. Penjual, baik besar maupun kecil, harus pakai strategi baru karena masalah tarif. Mereka juga harus menarik konsumen yang semakin pesimis. Mungkin ini alasan Amazon tidak mau kasih angka pasti.
Ketika ditanya tentang metrik yang hilang tahun ini, juru bicara Amazon Jessica Martin mengarahkan Fortune ke posting blog Amazon yang berisi fakta sejarah Prime Day, tapi menolak berkomentar soal tidak adanya rincian penjualan produk untuk 2025.
Tentu saja, mungkin saja Prime Day ini sukses. Analisis dari Adobe memperkirakan penjualan di seluruh toko online naik lebih dari 30% selama empat hari Prime Day tahun ini. Amazon juga bilang empat hari Prime Day 2025 lebih baik dari periode empat hari mana pun sebelumnya. Tapi biasanya acara ini cuma dua hari. Tahun lalu dua hari Prime dan dua hari biasa, tahun ini empat hari Prime. Tidak jelas kenapa perusahaan ubah perbandingannya.
Kita lihat nanti apakah Amazon akan beri lebih banyak detail di laporan keuangan akhir tahun. Sampai saat itu, metrik yang hilang bikin orang bertanya seberapa sukses sebenarnya Prime Day ini.
Apakah kamu karyawan Amazon sekarang atau dulu dan punya pendapat atau info? Hubungi Jason Del Rey di [email protected], [email protected], atau lewat Signal dan WhatsApp di 917-655-4267. Kamu juga bisa hubungi dia di LinkedIn atau @delrey di X, @jdelrey di Threads, dan di Bluesky.
Perkenalkan Fortune 500 2025, daftar perusahaan terbesar di Amerika. Lihat daftar tahun ini.