Hari ini, para remaja sangat aktif di dunia maya. Tetapi bagaimana dengan generasi yang lebih muda dari mereka?
Generasi Alpha, juga dikenal sebagai anak-anak berusia 10 tahun ke bawah, sudah terlibat dalam streaming dan media sosial, menurut laporan tahunan kedua Morning Consult tentang generasi ini, yang didasarkan pada tanggapan ribuan orangtua di AS melalui dua survei.
Alfa masih relatif baru dalam menggunakan platform media sosial dan streaming—dan para atlet dan influencer yang mendominasi platform tersebut—namun, meskipun usia mereka masih muda, Morning Consult menemukan bahwa Alfa sudah mulai mengembangkan kebiasaan yang mungkin perlu diperhatikan oleh para pemasar.
Separuh dari Alfa menonton konten video secara harian, menurut laporan tersebut, dan pada usia 8 tahun, sebagian besar dari mereka menghabiskan waktu hingga tiga jam sehari di media sosial, menurut para orangtua mereka.
MrBeast, Blue Ivy Carter, Jake Paul, Logan Paul, dan North West termasuk di antara influencer yang disukai oleh Generasi Alpha.
YouTube dan Disney+ merupakan platform paling populer di kalangan Alfa: 30% dari orangtua mengatakan bahwa Disney+ adalah platform streaming yang paling sering digunakan oleh anak-anak mereka, dan 50% mengatakan bahwa YouTube menduduki peringkat teratas dalam hal platform media sosial.
Mengingat batasan usia di banyak platform media sosial, “ada lebih banyak anak-anak di media sosial daripada yang saya harapkan,” kata Joanna Piacenza, kepala analisis industri di Morning Consult, kepada Marketing Brew.
“Kita harus berhati-hati sebagai merek dan pengiklan, tidak memasarkan secara khusus kepada anak-anak usia 6 tahun atau di bawah, ” katanya. “Tetapi dengan mengetahui bahwa mereka berada di platform tersebut, Alfa akan menangkap nama merek Anda.”
Sejak sebagian Alfa sudah aktif di platform media sosial dan streaming, menurut para orangtua mereka, tidak mengherankan jika mereka sudah terpapar dengan konten olahraga. Morning Consult menemukan bahwa 60% dari generasi ini telah menonton acara olahraga profesional di TV, dan hampir setengahnya (47%) sudah menonton pertandingan olahraga perguruan tinggi di TV.
Orangtua memberi tahu Morning Consult bahwa sebagian kecil telah menghadiri pertandingan secara langsung—39% untuk olahraga profesional dan 28% untuk olahraga perguruan tinggi—dan 18% sudah berpartisipasi dalam liga fantasi.
NFL, NBA, MLB, dan sepak bola pria adalah olahraga paling populer di kalangan Alfa, menurut laporan tersebut.
Sementara 9% dari Generasi Z dan semua orang dewasa di AS masing-masing mengidentifikasi diri sebagai penggemar “keras” sepak bola pria, 14% dari Alfa juga demikian, kata para orangtua mereka.
Sepak bola wanita dan WNBA termasuk di antara olahraga yang paling tidak populer di kalangan Alfa, meskipun sebagian besar generasi ter…
Pemasar yang ingin menjangkau Alfa—melalui influencer, atlet, atau cara lain—mungkin perlu mempelajari bahasa baru: bahasa Alfa. Hampir sepertiga (29%) dari orangtua Alfa mengatakan bahwa anak termuda mereka menggunakan bahasa gaul yang mereka tidak pahami, menurut laporan tersebut.
Sejumlah besar juga telah mendengar anak-anak mereka mengucapkan “bet.”
Bagian lain mendengar “GOAT” (32%) dan “sus” (31%).
Sebanyak 28% juga telah mendengar “bussin'” dan “cap.”
“Kamu tidak bisa berbicara kepada mereka jika kamu tidak mengerti bahasa yang mereka gunakan, dan ini adalah bahasa yang mereka gunakan,” kata Piacenza. “Dalam dua bulan, daftar ini akan ketinggalan zaman.”
Laporan ini awalnya diterbitkan di Marketing Brew. Berlangganan newsletter CEO Daily untuk mendapatkan sudut pandang CEO tentang berita terbesar dalam bisnis. Daftar secara gratis.