Sebuah gelombang baru aktivisme konsumen sedang melanda negara ini, dengan protes dan boikot menargetkan perusahaan-perusahaan dalam lingkungan politik yang tegang. Apakah Wall Street bersiap menghadapi dampaknya, jika ada?
Sekarang sudah lebih dari sebulan, misalnya, Michael Galvez, tokoh utama dalam Gerakan Freeze Latino, telah menyerukan kepada konsumen untuk memboikot merek yang mendukung inisiatif anti-keragaman, kesetaraan, dan inklusi (DEI) Presiden Donald Trump. Kami tidak bisa terus “menghabiskan uang kami pada perusahaan yang mungkin tidak menghargai komunitas kami,” kata Galvez kepada Yahoo Finance.
Sementara itu, para demonstran berkumpul di luar toko-toko Tesla (TSLA) di seluruh negeri untuk memprotes keterlibatan CEO Elon Musk dengan pemerintahan Trump dan dorongannya untuk memotong pengeluaran pemerintah.
Beberapa analis Wall Street berpendapat bahwa keterlibatan politik Musk — dengan Departemen Efisiensi Pemerintah (DOGE) — memiliki konsekuensi potensial. Bahkan beberapa bullish Tesla Wall Street mengakui ketegangan tersebut.
“Meskipun kemitraan DOGE/Trump Musk telah menciptakan kekhawatiran merek besar bagi Tesla, kami memperkirakan kurang dari 5% penjualan Tesla secara global berisiko dari masalah tersebut meskipun narasi draconian global untuk Musk,” tulis Dan Ives dari Wedbush Securities kepada klien minggu ini.
Dalam sektor media, Washington Post kehilangan 75.000 langganan digital setelah pemiliknya, pendiri Amazon Jeff Bezos, mengatakan bagian opini akan secara eksklusif sejalan dengan prioritas libertarian. Sebelum ini, surat kabar itu dilaporkan kehilangan 250.000 pembaca — atau 10% dari basis pelanggannya — setelah Bezos mencegah dewan editorialnya untuk menerbitkan dukungan untuk mantan Wakil Presiden Kamala Harris.
Rantai boikot yang terus berlangsung, termasuk Gerakan Freeze Latino, telah memicu beberapa bel pintu alarm. Direktur manajemen RBC Capital Markets Nik Modi memperingatkan klien dalam sebuah catatan bahwa “konsekuensi potensial dari penolakan ini tidak boleh diabaikan.”
Perusahaan seperti Target (TGT), Walmart (WMT), Amazon Bezos (AMZN), dan Coca-Cola (KO) termasuk di antara mereka yang baru-baru ini membalikkan sikap mereka tentang keragaman, bersama dengan Google (GOOG), Meta (META), dan Tractor Supply (TSCO).
Joe Feldman, direktur manajemen senior dan asisten direktur riset dengan Telsey Advisory Group, mengatakan kepada Yahoo Finance bahwa “dampak terhadap penjualan dan keuntungan adalah kekhawatiran sebagai seorang investor.”
Target, khususnya, telah menjadi fokus gerakan aktivis konsumen karena mengurangi kebijakan pro-keragaman, kesetaraan, dan inklusi awal tahun ini, termasuk mengakhiri inisiatif Tindakan dan Perubahan Kesetaraan Rasial (REACH) nya.
Cerita Berlanjut
“Selalu menjadi kekhawatiran ketika Anda memiliki jenis aktivisme konsumen apa pun,” Kris Merz, pakar ritel dan mitra di Columbus Consulting, mengatakan kepada Yahoo Finance. “Fakta bahwa beberapa merek bertolak belakang dari posisi mereka adalah masalah karena orang yang mempercayai mereka mungkin tidak akan terus membeli dari mereka.”
Serangkaian boikot terhadap Target dimulai pada akhir Januari, diikuti dengan blackout ekonomi pada 28 Februari. Data dari Placer.ai menemukan kunjungan Target turun hampir 5% dari tahun ke tahun selama minggu 24 Februari. Para peneliti di Placer.ai mengaitkan bahwa blackout ekonomi mungkin telah mempengaruhi, namun dampak spesifiknya sulit diisolasi. Hal ini berbeda dengan Walmart yang melihat penurunan 0,6% dalam lalu lintas kaki selama minggu yang sama.
Kelompok konsumen dan aktivis lainnya, termasuk komunitas iman Kulit Hitam, menyerukan puasa belanja 40 hari di Target selama masa Puasa, yang dimulai pada 5 Maret.
“Tergantung pada margin, itu bisa menyakiti,” kata Feldman dari Telsey. “Jika penjualan mengalami tekanan sebagai hasilnya, itu bisa mengganggu pembelian inventaris Anda dan menciptakan ketidakseimbangan dalam saham Anda.”
Raksasa ritel menyalahkan alasan lain untuk Februari yang lambat setelah melaporkan pendapatan kuartal keempat fiskalnya, namun tidak ada satu pun analis yang mengangkat masalah boikot baru-baru ini selama panggilan pendapatan.
Meskipun demikian, 16 analis memangkas target harga rata-rata sebesar 7,2% sejak perusahaan melaporkan pendapatan 4 Maret. Target harga 12 bulan adalah $138,79 dibandingkan dengan $146,52 sebelum pendapatan, menurut data yang disusun oleh Bloomberg.
Target menolak berkomentar kepada Yahoo Finance tentang boikot. Juru bicara Target mengatakan perusahaan masih berkomitmen pada inklusi.
Modi dari RBC menekankan bahwa penolakan Latino bisa “menyebabkan tingkat kerusakan yang sama atau bahkan lebih besar” daripada boikot konservatif yang sebelumnya dipimpin terhadap perusahaan seperti AB InBev (BUD) dan Target.
Data dari Biro Sensus AS menunjukkan bahwa Hispanik/Latino adalah kelompok ras terbesar kedua di AS pada tahun 2023, menyumbang sekitar 20% dari populasi dan berkontribusi sekitar 71% pertumbuhan populasi negara antara 2022 dan 2023.
Komunitas ini tidak monolitik, bagaimanapun. Sejumlah pemilih Latino memecahkan rekor mendukung Trump dalam pemilihan. Para pengorganisir di balik Gerakan Freeze Latino bersifat bipartisan, memungkinkan mereka yang tidak setuju dengan pemerintah federal saat ini tetap mengambil tindakan dengan memilih dengan dompet mereka.
Becky Dankowski, tengah, dari Minneapolis, yang mengatakan bahwa dia merupakan pelanggan setia, memegang spanduk anti-Target selama konferensi pers di luar markas besar Target Corporation pada 30 Januari di Minneapolis, Minn. (AP Foto/Ellen Schmidt) · ASSOCIATED PRESS
Gerakan ini meningkatkan taruhan bagi perusahaan-perusahaan tertentu. Menurut analisis Modi, perusahaan dengan paparan terbesar terhadap demografi ini termasuk Constellation Brands (STZ), Coty (COTY), dan Primo Brands (PRMB).
“Masih terlalu dini untuk mengkuantifikasi,” kata Modi kepada Yahoo Finance dalam sebuah wawancara, menambahkan, “Ini akan menjadi masalah. Jadi hanya menyadari hal itu.”
Dani Romero adalah seorang reporter untuk Yahoo Finance. Ikuti dia di X @daniromerotv.
Klik di sini untuk analisis mendalam berita terbaru pasar saham dan peristiwa yang mempengaruhi harga saham
Baca berita keuangan dan bisnis terbaru dari Yahoo Finance