Burberry Group Plc memperingatkan akan setengah pertama yang menantang setelah pembuat mantel trench asal Inggris melaporkan penurunan penjualan yang tajam karena permintaan lemah di China dan Amerika Serikat.
Penjualan toko yang sebanding pada kuartal yang berakhir pada Maret turun 12% dari tahun sebelumnya, demikian yang diungkapkan Burberry dalam sebuah pernyataan pada hari Rabu, sesuai dengan harapan para analis. Perusahaan juga memperingatkan bahwa pendapatan grosir akan turun sekitar 25% di setengah pertama tahun fiskalnya, yang dimulai bulan lalu.
Label asal Inggris ini telah menjalani proses perbaikan yang membutuhkan waktu untuk memberikan hasil karena permintaan melambat untuk barang-barang mewah. Wilayah Asia Pasifik dan Amerika tampil sebagai yang terburuk bagi Burberry pada kuartal terakhir, dengan penjualan turun sebesar 17% dan 12%, masing-masing.
Direktur kreatif merek ini, Daniel Lee, telah mencoba kembali ke akar-akar Inggris Burberry dengan menyoroti pola kotak-kotak terkenal merek tersebut dalam produk seperti tas gantungan kuda mereka, yang dapat dijual seharga £1,890 ($2,372) di London. Namun tahun lalu, beberapa analis mengatakan bahwa titik harga Burberry terlalu tinggi bagi pelanggan yang ditargetkan.
“Burberry mengalami kesulitan untuk mengeksekusi rencana pengembangan mereknya di tengah latar belakang permintaan konsumen yang moderat,” tulis Luca Solca, seorang analis di Bernstein, dalam sebuah catatan pada hari Rabu.
Sahamnya turun sebanyak 4,2% dalam perdagangan awal di London. Mereka telah turun lebih dari separuh dalam 12 bulan terakhir.
Burberry bergabung dengan pemilik Gucci, Kering SA, dalam mengalami lingkungan yang menantang bagi merek-merek yang berada di tengah pasar mewah. Grup Perancis tersebut memperingatkan bulan lalu bahwa pendapatan operasional berulang di setengah pertama akan turun hingga 45%.
Burberry juga menghadapi kemunduran manajemen setelah Chief Financial Officer, Kate Ferry, mengambil cuti karena menjalani operasi mendadak.