“
Buka newsletter White House Watch secara gratis
Panduan Anda tentang apa arti pemilihan presiden AS 2024 bagi Washington dan dunia
Satu kerajaan televisi konservatif sedang berkembang dengan pesat di era Presiden Donald Trump. Bisakah yang kedua menemukan kesuksesan serupa?
Dengan harapan dapat meniru, jika tidak menantang, Fox Corporation, Newsmax melakukan penawaran umum perdana minggu ini. Jaringan TV kabel yang bersahabat dengan Trump ini berhasil mengumpulkan $75 juta. Pada hari Selasa, sahamnya melonjak dari harga penawaran $10 menjadi $233, menunjukkan kapitalisasi pasar sebesar $30 miliar.
Kenaikan pada hari pertama tersebut memberikan Newsmax nilai perusahaan yang sekitar sebanding dengan Fox Corporation, pemilik jaringan konservatif Fox News yang sudah lama berdiri. Namun, Fox menghasilkan $14 miliar pendapatan dalam tahun fiskal 2024. Newsmax, sebaliknya, memiliki pendapatan tahun kalender 2024 hanya sebesar $170 juta.
Berbagai proyek terkait Trump — mulai dari aplikasi Truth Social hingga kriptokurensi — telah mengalami fenomena meme. Saham Newsmax tidak terkecuali. Tetapi jangan mengabaikan pengaruh jaringan ini dalam lingkaran sayap kanan dan peluang bisnis yang dihasilkan dari situ.
Newsmax sudah tersedia di 50 juta rumah tangga dan memiliki beberapa acara dengan peringkat tinggi yang mampu bersaing dengan Fox News. Perbedaan antara kedua pesaing sekarang ini: Newsmax baru saja mulai memonetisasi langganan pelanggannya.
Jaringan TV berlangganan adalah bisnis yang mengalami penurunan secara sekuler. Dalam satu dekade, total rumah tangga yang berlangganan satelit dan kabel telah turun dari sekitar 100 juta di AS menjadi di bawah 60 juta. Namun, sektor ini masih menghasilkan banyak uang melalui iklan dan langganan.
Dari sisi langganan, Newsmax mencatat bahwa jaringan seperti Fox News, CNN, dan MSNBC mengenakan biaya antara $0,83 hingga $2,50 per bulan per pelanggan, termasuk jaringan paling mahal yang tersedia. Newsmax belum mengungkapkan tarif pastinya tetapi diperkirakan hanya sekitar sepuluh atau dua puluh sen.
Akibatnya, di Fox, total biaya afiliasi — bayangkan langganan pelanggan yang dialihkan ke perusahaan media melalui distributor TV berbayar — di seluruh jaringan siaran yang menghasilkan lebih dari $7 miliar, sementara iklan hanya menghasilkan $5 miliar.
Biaya afiliasi pada 2024 di Newsmax hanya 16 persen dari pendapatan, dengan perusahaan mengandalkan iklan untuk sisanya. Harapkan Newsmax mulai membebankan distributor sejumlah uang yang lebih sebanding dengan peringkatnya sendiri dan dengan pesaingnya yang sudah menantang dalam angka pemirsa.
Newsmax juga sedang membangun platform streaming, yang memiliki tingkat langganan sebesar $4,99 setiap bulan. Namun, perusahaan mengakui bahwa sebagian besar pemirsa mereka berusia di atas 45 tahun dan masih setia pada televisi tradisional. Berbagai tokoh Fox sekarang bermigrasi ke Newsmax. Untuk pertama kalinya, merek konservatif yang sudah mapan harus berjuang untuk audiens intinya.
Penilaian sensasional Newsmax kemungkinan besar akan merosot dalam beberapa minggu mendatang. Pada perdagangan awal hari Rabu, sahamnya turun sekitar 40 persen. Namun yang tetap adalah salah satu taruhan kewirausahaan paling menarik dari era Trump. Newsmax bukanlah perusak teknologi. Demikian juga tidak memanfaatkan sektor yang sedang booming. Pendiri miliardernya sekarang, Christopher Ruddy, hanya bertaruh bahwa bahkan industri yang sedang mati bisa mendukung peserta baru, jika menghasilkan konten yang diinginkan orang.
“