Oleh Helen Reid
HERZOGENAURACH, JERMAN (Reuters) – Raksasa pakaian olahraga Jerman, Adidas, mengatakan pada hari Rabu bahwa mereka memperkirakan penurunan penjualan di Amerika Utara tahun ini, menyalahkan pasar yang masih kelebihan stok di sana, karena perusahaan terus menjual sepatu sneaker dari lini Yeezy yang telah dihentikan.
Penjualan yang disesuaikan dengan kurs di Amerika Utara diperkirakan akan menurun pada tingkat pertengahan satu digit di tahun 2024, dengan pertumbuhan diprediksi di semua wilayah lain, kata Adidas, saat mengumumkan hasil tahunan terakhirnya.
Adidas melaporkan hasil preliminer untuk tahun itu pada akhir Januari dan memberikan proyeksi 2024 jauh di bawah ekspektasi analis, karena keuntungan menurun dari penjualan lini sepatu sneaker yang dihentikan dengan Kanye West.
\”Meskipun jauh dari cukup baik, 2023 berakhir lebih baik dari yang saya harapkan di awal tahun,\” kata chief executive Bjorn Gulden.
Peritel Jerman itu mengatakan bahwa dewan direksi akan mengusulkan dividen sebesar 0,70 euro ($0,7650) per saham, tidak berubah dari tahun sebelumnya, meskipun menghadapi tahun 2023 yang sulit, di mana perusahaan mencatat kerugian bersih dari operasi yang berlanjut sebesar 58 juta euro.
Adidas bertaruh bahwa mereka dapat merebut kembali pangsa pasar dari Nike dan lainnya meskipun permintaan pakaian olahraga menurun. Mereka telah mendapat manfaat dari tren sepatu sneaker \”terrace\” berbahan kulit suede rendah seperti Samba dan Gazelle, dan tahun lalu meningkatkan produksi.
Penjualan sepatu tumbuh 8% selama kuartal keempat, sementara penjualan pakaian turun 13%.
\”Hal-hal jelas bergerak ke arah yang benar di Adidas sejak Bjorn Gulden mengambil alih,\” kata Thomas Joekel, manajer portofolio di Union Investment. \”Panas merek meningkat, yang juga terlihat dari fakta bahwa sekarang lebih sedikit produk yang harus dijual dengan diskon.\”
($1 = 0,9151 euro)