Mulai musim NFL memberikan kesempatan baru bagi para penggemar untuk bermimpi tentang meraih Super Bowl, dan bagi para investor dalam saham perjudian olahraga untuk berharap mendapatkan kenaikan besar. Taruhan olahraga telah menjadi kehadiran reguler dalam siaran dan iklan, tetapi itu tidak berarti saham-saham yang terkait dengan perusahaan-perusahaan tersebut sedang booming. DraftKings, yang mungkin merupakan saham yang paling mewakili industri taruhan online di AS, turun 2,8% sepanjang tahun masuk ke hari Kamis. Namun, NFL adalah liga olahraga paling populer di AS, dan kegembiraan di sekitarnya tampaknya telah meningkatkan saham DraftKings di masa lalu. “NFL terus menjadi kontributor terbesar untuk penanganan taruhan olahraga dan pendapatan di AS. Saham DraftKings telah tampil baik selama musim NFL, dari awal September hingga Super Bowl, dengan rata-rata pengembalian 29% dan pengembalian positif dalam 4 dari 5 musim terakhir,” kata analis Benchmark Mike Hickey dalam catatan kepada klien pada 20 Agustus. Analis Wall Street umumnya bullish pada ruang ini. DraftKings dan Flutter, induk dari FanDuel – kedua pemimpin pangsa pasar di antara buku olahraga AS – memiliki rating beli dari sebagian besar analis yang meliputinya, menurut LSEG. “Pertumbuhan industri tetap sehat saat menyaring semua kebisingan terkait hasil … komentar menunjukkan bahwa kita melihat ekspansi pasar yang lebih cepat,” kata analis BTIG Clark Lampen dalam catatan kepada klien pada 14 Agustus. Kesulitan dan kesuksesan Taruhan olahraga telah menjamur di seluruh Amerika Serikat sejak keputusan Mahkamah Agung pada tahun 2018 yang menyebabkan booming judi online. Namun, ini telah menjadi proses yang berliku-liku bagi beberapa perusahaan dan para investor mereka. Churchill Downs mundur dari permainan buku olahraga online untuk fokus pada bisnis pacuan kuda intinya. Penn Entertainment beralih mereknya ke ESPN Bet dari Barstool Sports musim gugur lalu, tetapi sahamnya turun sejak perubahan tersebut. Dan saham DraftKings turun lebih dari 50% dari level tertinggi sepanjang masa mereka pada tahun 2021. “Ini adalah ruang dengan banyak pendapat bervariasi, sejujurnya, saya pikir karena kinerja umum saham taruhan olahraga. Banyak hambatan dan kemajuan,” kata CEO Roundhill Investments Dave Mazza kepada CNBC. Roundhill memiliki ETF Taruhan Olahraga dan Perjudian (BETZ), yang mencakup saham beberapa buku olahraga AS, buku olahraga internasional, dan penyedia layanan teknologi permainan. Portofolio yang lebih luas itu telah melebihi beberapa buku olahraga secara individual tetapi masih hanya naik 2,5% sepanjang tahun. Namun, ada beberapa tanda kesuksesan. Saham Flutter naik 18% sepanjang tahun, mungkin didorong oleh keputusan perusahaan untuk mengubah pencatatan sahamnya ke New York dari London awal tahun ini. Saham Rush Street Interactive telah melonjak dua kali lipat tahun ini. Rush Street Interactive adalah titik terang lainnya. Saham perusahaan induk BetRivers naik lebih dari 100% tahun ini, meskipun perusahaan ini masih pemain yang relatif kecil dengan kapitalisasi pasar sekitar $2 miliar. Potensi rintangan Meskipun taruhan olahraga terus berkembang dalam jumlah dolar total, ada potensi kerugian bagi perusahaan-perusahaan tersebut. Salah satu area yang perlu diperhatikan adalah promosi, seperti taruhan gratis atau asuransi taruhan yang sering terkait dengan awal musim baru atau acara penting. Jenis diskon ini bisa membuat lebih sulit bagi buku olahraga untuk mendapatkan keuntungan. Lingkungan promosi “lebih agresif” menjelang musim NFL ini, kata analis Needham Bernie McTernan dalam catatan pada 3 September, termasuk dari perusahaan-perusahaan swasta seperti Fanatics. Pajak adalah area lain yang perlu dikhawatirkan, karena perjudian bisa menjadi area yang menarik bagi pemerintah negara bagian yang membutuhkan pendapatan. Illinois, misalnya, sudah menjalani kenaikan pajak pada buku olahraga tahun ini. DraftKings sempat mengusulkan biaya tambahan untuk pengguna di negara bagian tersebut untuk membantu mengimbangi pajak, tetapi perusahaan tersebut segera mundur setelah Flutter mengatakan bahwa mereka tidak akan mengikuti jejak.
