Membuka Editor’s Digest secara gratis
Roula Khalaf, Editor dari FT, memilih cerita favoritnya dalam buletin mingguan ini.
Netflix menambahkan 8 juta pelanggan baru yang kuat di kuartal kedua berkat acara-acara hit seperti Baby Reindeer dan Bridgerton, meningkatkan pendapatan dan laba layanan streaming tersebut melebihi perkiraan Wall Street.
Pendaftaran pelanggan baru ini merupakan yang terbanyak dalam kuartal kedua sejak 2020, ketika Netflix mengalami pertumbuhan yang meledak selama pandemi. Namun, perusahaan tersebut memperingatkan bahwa penambahan pelanggan baru di kuartal saat ini akan lebih rendah dari tahun lalu, ketika tindakan tegas terhadap berbagi password masuk dalam efek penuh.
Laba meningkat 48 persen menjadi $4.88 per saham dengan pendapatan $9.6 miliar, mengalahkan perkiraan Wall Street. Netflix juga meningkatkan perkiraan pendapatannya untuk tahun penuh, yang dikatakan “mencerminkan tren pertumbuhan keanggotaan yang solid dan momentum bisnis”.
Netflix mengatakan tingkat iklannya sekarang menyumbang 45 persen dari pendaftaran di pasar tempat tersedia, namun perusahaan tidak mengharapkannya menjadi “penggerak utama pertumbuhan pendapatan” hingga tahun 2024 atau 2025. Pendaftaran ke tingkat iklan naik 34 persen dari kuartal sebelumnya.
Kekuatan Netflix berbeda dengan masalah pertumbuhan yang terus berlanjut bagi layanan streaming studio-studio warisan, yang entah tidak menguntungkan atau hanya menghasilkan sedikit uang. Dalam surat kepada para pemegang saham, Netflix mencatat kesulitan dari para pesaingnya, mengatakan “meskipun mereka berinvestasi secara besar-besaran dalam konten premium”, mereka melihat “penonton yang relatif kecil di layanan streaming mereka dan TV linear [TV] terus menurun”.
Greg Peters, co-chief executive Netflix, mengatakan “prioritas utama adalah mendapatkan skala” dalam bisnis iklannya, yang sedang dilakukan dengan mempekerjakan orang-orang penjualan baru dan membangun platform iklan sendiri untuk menggantikan sistem Microsoft saat ini. “Itu membuka serangkaian inovasi, pengalaman pengguna yang lebih baik, dan fitur iklan yang lebih baik,” katanya.
Netflix telah menambahkan acara olahraga sekali pakai ke programnya, termasuk turnamen golf, pertarungan mendatang yang menampilkan Mike Tyson, dan dua pertandingan sepak bola Amerika pada Natal – memunculkan pertanyaan dari Wall Street apakah akan menandatangani kontrak dengan liga olahraga.
Ted Sarandos, co-chief executive, menepis ide kontrak olahraga besar. “Sangat sulit untuk memiliki olahraga besar dan mendapatkan keuntungan ketika Anda memiliki seluruh musim,” katanya. “Dengan membuat acara olahraga Netflix ini, kami tidak mengambil banyak tonase. Ini adalah ekonomi yang kami sukai dan bisa hidup dengan itu.”
Direkomendasikan
Ditanya tentang kecerdasan buatan, Peters mengatakan Netflix telah menggunakan teknologi “mirip dengan AI” untuk membantu mendorong lebih banyak keterlibatan dengan pengguna-pengguna, menambahkan bahwa teknologi AI generatif baru “dapat meningkatkan penemuan dan rekomendasi” untuk pelanggannya.
Sarandos mengatakan dampak AI generatif pada komunitas kreatif “sulit diprediksi”.
“Banyak pembuat film dan produser sedang bereksperimen dengan AI saat ini dan kami harus melihat bagaimana itu berkembang,” katanya. “Kita harus fokus pada kualitas bercerita.”