Dalam laporannya tentang tren tahunan, YouTube mengatakan budaya penggemar sedang mengubah Gen Z menjadi pencipta. Platform tersebut mengatakan bahwa volume konten buatan penggemar yang semakin meningkat – ringkasan, reaksi, parodi, dan komentar yang bisa lebih populer daripada konten aslinya – telah membuat budaya penggemar “penggerak utama dari budaya populer yang sedang berkembang”. Seperti dilaporkan oleh The Washington Post pekan lalu, studi YouTube menemukan bahwa 65 persen dari 350 responden Gen Z berbasis AS menggambarkan diri mereka sebagai “pencipta konten video”. Laporan tersebut kontekstualkan mayoritas tersebut sebagai hasil dari peningkatan konten buatan penggemar yang lebih besar. Penggemar mengharapkan media mereka dapat diubah dan diberdayakan untuk me-remixnya,” tulis laporan tersebut. Enam puluh enam persen dari orang Amerika Gen Z mengatakan mereka sering menghabiskan lebih banyak waktu menonton konten yang membahas atau membongkar sesuatu daripada menonton hal itu sendiri.
Berita Terpopuler Mashable
LIHAT JUGA:
Facebook mengungkap rencana baru untuk memikat pengguna Gen Z kembali ke platform
Fandom online adalah alat yang kuat untuk koneksi virtual, dengan 47 persen responden Gen Z melaporkan bahwa mereka termasuk dalam fandom yang tidak ada orang yang mereka kenal secara pribadi yang menjadi bagian darinya. Dari semua responden berusia 14-44 tahun yang mengidentifikasi diri sebagai penggemar, 80 persen mengatakan mereka mengonsumsi konten tentang hal yang mereka sukai setidaknya seminggu sekali di YouTube. Yang mencolok, delapan persen dari yang disurvei oleh YouTube yang mengidentifikasi diri sebagai penggemar juga menganggap diri mereka sebagai penggemar profesional atau “seseorang yang menghasilkan pendapatan dari penggemar.”
Fandom bukan hal baru, tetapi tampaknya diambil lebih serius daripada sebelumnya. Pada bulan Mei, kreator YouTube veteran Jenny Nicholson membuat video selama empat jam yang membahas kesalahan hotel Star Wars milik Disney dan mendapat liputan dari sumber yang tidak biasa, termasuk The New York Times, NPR, dan Rolling Stone. Nicholson telah membuat analisis serupa selama lebih dari tujuh tahun, tetapi penilaian rinci tentang kegagalan hotel tersebut adalah video terpanjangnya dan yang ketiga paling banyak ditonton. Video tersebut sekarang telah ditonton lebih dari delapan juta kali, menunjukkan kekuatan yang semakin besar dari analisis buatan penggemar.
Studi YouTube dilakukan oleh firma riset SmithGeiger, dengan wawasan laporan dari Fandom Institute KR&I. Responden adalah orang dewasa yang aktif online, berusia 14-44 tahun. Studi tersebut mendefinisikan responden Gen Z sebagai mereka yang berusia antara 14 dan 24 tahun.