Kekasih Linda Yaccarino, Joe Benarroch, keluar dari X

“

Bekerja untuk Elon Musk bisa menjadi definisi dari pekerjaan yang tidak pasti. Seluruh staf Tesla Supercharger mengetahuinya dengan pahit ketika mereka secara kolektif dipecat tanpa penjelasan yang jelas.

Sekarang giliran Joe Benarroch. Mantan kepala operasi bisnis global untuk X – yang dipekerjakan langsung oleh CEO Linda Yaccarino hanya beberapa hari setelah dia memulai pekerjaannya – dipecat setelah lebih dari setahun, menurut profilnya di LinkedIn.

Dan mantan ketua iklan global NBCUniversal sendiri juga bisa menjadi sasaran berikutnya menurut laporan oleh Financial Times pada hari Minggu. Mengutip sumber yang tidak disebutkan namanya, laporan tersebut menyebutkan bahwa Yaccarino merasa tertekan untuk mengguncang tim manajemennya, memecat Benarroch karena diduga gagal memberitahu klien dengan benar sebelumnya bahwa X akan segera memperbolehkan berbagi konten porno secara sukarela, mengutip tiga sumber di perusahaan tersebut. (Pornografi telah lama ada di Twitter, tetapi sebelumnya tidak diizinkan secara resmi.)

Meskipun tindakan Benarroch yang dilaporkan mengejutkan klien jelas dapat memiliki efek negatif, Musk sendiri juga memberikan alasan bagi mereka untuk merasa bingung. Musk mencoba menarik perhatian streamer populer dari Twitch dengan mengecam rival milik Amazon yang gagal mengontrol platformnya sendiri untuk konten dewasa. Berubah pikiran hanya beberapa minggu kemudian untuk membuat konten porno secara resmi diperbolehkan pasti akan kontroversial.

NUDES IN BIO

— dream (@dreamwastaken) 20 Mei 2024

Ketika dihubungi oleh Fortune untuk memberikan komentar, X menjawab dengan pernyataan otomatis \”sibuk sekarang, silakan cek kembali nanti\”. Benarroch tidak merespons permintaan pernyataan di X.

Platform media sosial Musk telah mengalami kerugian berat sejak ia menambahkan $1 miliar bunga tahunan ke basis biayanya untuk mendanai akuisisi senilai $44 miliar pada akhir Oktober 2022.

Meskipun X tetap menjadi perusahaan swasta, masalahnya berpotensi menyebar ke Tesla, karena produsen mobil listrik tersebut adalah sumber utama kekayaan Musk dan penjualan saham telah digunakan untuk membiayai upayanya di Twitter. Saham Tesla turun 50% sejak minat Musk terhadap platform media sosial tersebut menjadi publik pada April 2022.

Pada bulan September, Yaccarino menyarankan bahwa X sebenarnya bisa menghasilkan keuntungan pada awal 2024. Namun, sebuah investigasi oleh sebuah lembaga nirlaba yang menunjukkan bukti bahwa X telah menempatkan iklan di sebelah postingan pro-Nazi kemudian memicu kepergian pengiklan dari perusahaan seperti Disney dan menimbulkan kekhawatiran baru tentang kemungkinan kebangkrutan. Alih-alih diplomasi, Musk memilih untuk menyerang, mengancam akan menyebutkan dan mempermalukan pengiklan dalam hal kebangkrutan X.

Ancaman langsung terhadap otoritas Yaccarino

Musk tampaknya tidak puas dengan kecepatan perbaikan di X dan baru-baru ini menunjuk CEO Boring Company Steve Davis untuk lebih memperhatikan basis biaya perusahaannya dalam apa yang dikatakan teman-teman Yaccarino kepada FT sebagai tantangan langsung terhadap otoritasnya.

Yaccarino sendiri telah menghadapi spekulasi konstan bahwa ia hanyalah CEO boneka yang diinstal untuk mengalihkan perhatian dari manajemen perusahaan Musk dan, jika perlu, menjadi kambing hitam bagi centibillionaire tersebut.

Ketika dia membuka diri minggu lalu tentang kesulitan mengatasi sindrom penipuannya – perasaan bahwa seseorang tidak benar-benar meraih status dan posisinya dengan benar – dia ditanya apa pesan terbaik yang pernah diterimanya dari Musk.

Welcome to the flock, @benarroch_joe! From one bird to the next.

Let’s get to work @Twitter! #timetofly

— Linda Yaccarino (@lindayaX) 4 Juni 2023

Daripada mengutip contoh bagaimana dia membangunnya atau mendorongnya untuk mencapai yang terbaik, hal pertama yang terlintas dalam pikiran Yaccarino adalah hari Musk mengumumkan perekrutannya – bukan apa pun yang terjadi dalam 13 bulan sejak saat itu.

Ruang gerak Yaccarino sudah terbatas di tengah kerugian yang terus berlanjut dan sekarang dia harus menanggung kesalahan karena telah memberikan jaminan pribadi untuk Benarroch, mantan ajudannya, pada awalnya.

Kecuali Yaccarino dapat lebih baik memanfaatkan alat komunikasi yang luas untuk menarik kembali kontaknya di industri iklan, Benarroch mungkin bukan satu-satunya mantan eksekutif NBCUniversal yang menemukan diri mereka memperbarui profil LinkedIn mereka.

Subscribe to the Fortune Next to Lead newsletter to get weekly strategies on how to make it to the corner office. Sign up for free before it launches on June 24, 2024.”