Buka Editor’s Digest secara gratis
Roula Khalaf, Editor dari FT, memilih cerita favoritnya dalam buletin mingguan ini.
Kandidat Partai Buruh jauh menghabiskan lebih banyak uang daripada Konservatif di Facebook dan Instagram selama jendela penting di awal kampanye umum Inggris ketika batasan pengeluaran lokal lebih longgar, analisis Financial Times menemukan.
Partai oposisi Sir Keir Starmer menghabiskan lebih dari £900.000 untuk iklan bagi kandidat-kandidat individu dalam beberapa hari setelah Perdana Menteri Rishi Sunak mengumumkan pemilihan, dibandingkan dengan hanya £176.000 untuk Konservatif yang berkuasa.
Angka-angka tersebut menunjukkan bahwa Partai Buruh lebih memanfaatkan jendela sembilan hari antara pengumuman Sunak pada 22 Mei dan pembubaran Parlemen, ketika batasan pengeluaran yang lebih ketat belum diberlakukan.
Seorang kampanye Partai Buruh mengatakan serangan tersebut telah membantu kandidat mereka mendapatkan “pengenalan nama di depan pintu” di awal kampanye.
Anda melihat cuplikan dari grafik interaktif. Ini kemungkinan besar karena sedang offline atau JavaScript dinonaktifkan di browser Anda.
Perbedaan pendekatan mungkin menjadi tanda ketidakorganisasian dalam kampanye Tory, meskipun Sunak memilih untuk mengadakan pemilihan awal pada 4 Juli.
Partai Konservatif harus buru-buru untuk mencari orang yang akan bertarung di seluruh negara, sedangkan Partai Buruh sudah memilih sebagian besar kandidatnya ketika Sunak memulai kampanye.
Kedua partai telah menghabiskan jumlah yang sama untuk iklan dari partai nasional dan halaman pemimpin mereka, meskipun Partai Buruh menghabiskan jumlah yang lebih besar dalam beberapa hari setelah pemilihan diumumkan.
Hingga 4 Juni, Partai Buruh telah menghabiskan £1,4 juta total sementara Konservatif telah menghabiskan £660.000, dengan perbedaan yang sebagian besar disebabkan oleh pengeluaran kandidat Partai Buruh.
Iklan Partai Buruh ditargetkan pada pemilih muda di mana biasanya memiliki dukungan kuat, sedangkan Konservatif fokus pada orang tua yang secara historis merupakan basisnya.
Sebagian besar iklan Tory ditunjukkan kepada pemilih di atas 55 tahun, dan banyak di antaranya dilihat oleh lebih banyak pria daripada wanita. Serangkaian iklan mencerminkan ketakutan partai kehilangan suara ke Reform UK di sayap kanan mereka: “Suara untuk Reform adalah suara untuk Keir Starmer.”
Anda melihat cuplikan dari grafik interaktif. Ini kemungkinan besar karena sedang offline atau JavaScript dinonaktifkan di browser Anda.
Secara keseluruhan, partai-partai utama memiliki jumlah impresi yang sama di platform Meta, dengan Partai Buruh memimpin pada 135 juta, dibandingkan dengan 121 juta untuk Konservatif hingga 5 Juni — menunjukkan bahwa pengeluaran lebih rendah Konservatif lebih efisien.
Platform media sosial biasanya mengenakan biaya premium kepada pengiklan untuk menargetkan pengguna muda dan dalam area geografis tertentu, kedua elemen dari strategi Partai Buruh.
“Itu tergantung pada seberapa sempit Anda menargetkan audiens. Jika sangat detail dan sangat sempit, itu lebih mahal,” kata Clare O’Donoghue Velikić, yang sebelumnya memimpin tim di Facebook yang menangani pemasaran politik di Inggris.
Anda melihat cuplikan dari grafik interaktif. Ini kemungkinan besar karena sedang offline atau JavaScript dinonaktifkan di browser Anda.
Baik Partai Buruh maupun Konservatif tidak merespons permintaan untuk memberikan komentar.
Aturan pemilihan Inggris membatasi pengeluaran per kandidat tergantung pada jumlah pemilih di konstituensi, dengan batas maksimum sekitar £20.000. Batas ini mencakup semua pengeluaran, bukan hanya iklan. Ini berlaku mulai 30 Mei.
Partai juga memiliki batasan pengeluaran nasional sekitar £35 juta, yang meningkat dari £19,5 juta pada tahun 2019. Untuk mendapatkan manfaat dari batasan lebih tinggi ini, pengeluaran partai tidak boleh mengidentifikasi kandidat dan konstituensi tertentu.
Tiga puluh kandidat Partai Buruh menghabiskan lebih dari £10.000 selama jendela sembilan hari. Pengeluaran terbesar sebesar £22.000 untuk kandidat Partai Buruh di konstituensi benteng Tory yang kaya Chelsea dan Fulham.
Hanya tiga kandidat Konservatif yang menghabiskan lebih dari £10.000 selama periode yang sama, termasuk menteri pertahanan Grant Shapps di Welwyn Hatfield.
Anda melihat cuplikan dari grafik interaktif. Ini kemungkinan besar karena sedang offline atau JavaScript dinonaktifkan di browser Anda.
Strategi iklan digital Partai Buruh tampaknya lebih terencana secara terpusat. Iklannya termasuk kampanye yang terkoordinasi yang tersebar di halaman Facebook dan Instagram kandidat-kandidat di ratusan konstituensi.
Segera setelah pengumuman Sunak, 166 kandidat Partai Buruh memposting iklan dengan video pribadi yang diberi judul “BREAKING: Pemilihan umum telah diumumkan.” Iklan ini menghabiskan £150.000 dan menerima lebih dari 12 juta impresi, memperkenalkan kandidat-kandidat mereka kepada jutaan pemilih potensial.
Kampanye Partai Buruh mengatakan bahwa markas besar partai telah membantu mereka memproduksi video-video ini beberapa minggu sebelumnya, menawarkan tips strategi dan bahkan menjadi administrator di halaman Facebook mereka untuk menjalankan iklan atas nama mereka.
Konservatif merespons peluncuran terkoordinasi Partai Buruh dengan serangkaian iklan video yang diberi judul “Rencana Jelas. Tindakan Berani. Masa Depan Aman”.
Anda melihat cuplikan dari grafik interaktif. Ini kemungkinan besar karena sedang offline atau JavaScript dinonaktifkan di browser Anda.
Iklan ini dijalankan di halaman 39 kandidat, tetapi hanya diluncurkan pada 28 Mei dan dihentikan pada 30 Mei setelah aturan pengeluaran per kandidat yang lebih rendah diterapkan. Konservatif menghabiskan £9.000 untuk iklan ini.
Tom Hamilton, mantan staf Partai Buruh dari tahun 2008-2018 dan sekarang direktur di Public First, mengatakan pendekatan yang berbeda mungkin berasal dari kandidat Tory yang melihat sedikit manfaat dalam bekerja sama dengan partai pusat.
“Ini lebih sedikit tentang bagaimana partai-partai tersebut terstruktur, dan lebih tentang siapa yang menang dan siapa yang kalah,” katanya.
Saat ini, Konservatif tertinggal 21 poin dari Partai Buruh dalam pemungutan suara, menurut pelacak jajak pendapat FT. Beberapa kandidat Tory menghindari menyoroti atau menyebut nama partai atau Sunak dalam materi kampanye mereka.
“Ketika Anda menjalankan kampanye yang terlihat sedang menang, lebih mudah untuk membuat [kandidat] membeli pesan dan merek pusat Anda,” kata Hamilton.