Taylor Swift dapat meningkatkan ekonomi Eropa lebih dari Amerika.

Icon pop Amerika mengisi kekosongan yang tidak diketahui dunia dengan musiknya yang penuh jiwa. Dan meskipun lagunya memiliki dampak, Swift juga merupakan kekuatan ekonomi yang luar biasa.

Tour Eras-nya, yang dimulai tahun lalu di tengah pandemi global, memecahkan rekor sebagai tur dengan pendapatan tertinggi sepanjang sejarah. Setiap kota di mana dia tampil melihat peningkatan bisnis, baik dari penjualan ritel, makanan dan minuman, atau kamar hotel.

Pengaruh Swift begitu mendalam sehingga Tur Eras menghasilkan $5 miliar dalam pengeluaran konsumen di AS hanya dalam enam bulan, perkiraan Nomura menunjukkan.

Penyanyi ini sekarang sedang menggunakan pengaruh ekonominya di Eropa untuk musim panas yang kejam ini—dan para ahli berpikir manfaatnya mungkin melebihi babak AS dari tur tersebut.

Apa yang membuat Eropa berbeda bagi Swift?

Swift akan melakoni lebih dari 50 pertunjukan, termasuk di Inggris, Swiss, dan Polandia.

Walaupun waktu dan lingkungan makroekonomi berbeda di setiap negara dibandingkan dengan AS, Eropa secara keseluruhan memiliki beberapa keuntungan umum.

“[Eropa memiliki] jaringan transportasi publik yang lebih kuat dibandingkan dengan AS, sehingga lebih mudah untuk sampai ke lokasi konser dari wilayah yang lebih luas. Oleh karena itu, kami berpikir bahwa dampaknya kemungkinan akan lebih tersebar daripada hanya dalam radius dua setengah mil itu,” kata Natalia Lechmanova, kepala ekonom Eropa di Mastercard Economics Institute, kepada Fortune.

Ini berarti orang tidak perlu berada dekat dengan lokasi konser sebelum menghadirinya, karena mereka dapat mengandalkan sistem transportasi yang efisien untuk membawa mereka ke tempat yang mereka butuhkan. Juga membantu bahwa tanggal tur Swift tersebar sepanjang musim panas ketika orang sudah mencari untuk bepergian.

Jika itu belum cukup alasan, Swift juga akan tampil dengan trek baru dari album ganda yang dirilis bulan lalu dalam pertunjukan mendatangnya. Itu merupakan kabar baik bagi penggemar Swift di Amerika, banyak di antaranya telah berbondong-bondong ke Paris dalam jumlah yang lebih besar daripada Olimpiade untuk menonton Swift tampil. Yang lain melakukan perjalanan ke berbagai bagian Eropa untuk melihat idola mereka.

Caroline Babinski, seorang wanita 26 tahun yang berbasis di New York, akan terbang ke Zurich untuk menghadiri salah satu pertunjukan Swift di bulan Juli. Dia menyaksikan dua pertunjukan Tur Eras di Amerika Serikat tetapi itu tidak menghentikannya untuk pergi satu lagi—namun kali ini, akan di Eropa.

“Jauh lebih mudah untuk memesan di Zurich. Ketika saya mencoba untuk pergi ke pertunjukan di AS, saya sebenarnya tidak pernah mendapatkan pre-sale,” kata Babinski kepada Fortune, menambahkan bahwa tiket juga jauh lebih murah dibandingkan dengan pertunjukan yang dia tonton di Philadelphia.

Babinski mengatakan dia menghabiskan sekitar $1.500 untuk perjalanan ke Zurich, di mana dia akan tinggal dan menghadiri konser Swift dengan saudara perempuannya.

“Saya pikir itu layak,” katanya. “Produksi pertunjukan yang dia lakukan sekarang benar-benar tidak tertandingi.”

Taylor Swift menyanyi di atas panggung di Paris.

Kevin Mazur—TAS24/Getty Images/TAS Rights Management

‘Jadi itu akan selamanya, atau itu akan hancur?’

Lechmanova mengidentifikasi dollar AS yang kuat dan tren meningkatnya orang-orang yang menghabiskan uang untuk pengalaman daripada barang material sebagai faktor lain yang mendorong Swifties Amerika ke Eropa.

Ekonomi di seluruh dunia telah mengalami beberapa tahun yang sulit dalam menangani suku bunga. Sudah banyak pekerjaan yang dilakukan, tetapi inflasi akhirnya mulai mereda di sebagian besar ekonomi utama, meskipun tidak semurah yang diinginkan oleh bank sentral mereka.

Namun, permintaan tiba-tiba untuk kamar hotel dan layanan makanan dan minuman menjelang konser penting dapat memicu inflasi dengan cepat. Itu terjadi di Swedia bulan Juli lalu, selama “Beyoncé blip,” ketika inflasi inti melambat kurang dari yang diharapkan selama bulan pertunjukan tur Renaissance penyanyi tersebut di Stockholm.

Apakah itu menjadi alasan kekhawatiran di Eropa dengan Tur Eras Swift? Tidak mungkin, kata Lechmanova.

“Itu dapat menyebabkan lonjakan pada hari itu, tetapi kemudian turun. Jadi ketika datang ke dampak pada tren inflasi di Eropa, itu bukan sesuatu yang benar-benar patut dibanggakan,” katanya.

Walaupun konser Swift akan berlalu seperti momen dalam waktu, mereka akan memiliki dampak yang lebih besar di kota-kota kecil daripada di kota-kota besar, tulis analis Nomura dalam catatan Maret. Alasannya adalah bahwa kota-kota besar seperti London dan Paris dapat menyerap jumlah pengunjung tambahan dengan cara yang tidak dapat dilakukan Liverpool, misalnya.

Hanya di Inggris, Barclays memperkirakan peningkatan £1 miliar ($1,27 miliar) untuk ekonomi, dengan pemegang tiket konser menghabiskan 12 kali lebih banyak daripada rata-rata warga Inggris untuk keluar malam. Swifties memicu kegilaan dengan membeli film ber tema konser dan berdandan untuk “era” artis yang berbeda.

Dampak yang lebih lokal juga dapat dilihat di Irlandia, di mana Swift memiliki tiga pertunjukan yang dijadwalkan pada bulan Juni, kata George Moran, ekonom Eropa di Nomura, kepada Fortune.

Meskipun demikian, ada risiko memperbesar dampak ekonomi, dia memperingatkan.

“Kota-kota AS dan penempatan stadion besar mereka bisa sangat berbeda dari kota-kota internasional yang akan dikunjungi Taylor Swift pada tahun 2024,” kata Moran, menambahkan bahwa efek apa pun, seperti yang terlihat dari Beyoncé blip di Swedia, lebih berbasis sektor (seperti di sektor perhotelan) daripada memiliki dampak yang signifikan pada tingkat makroekonomi.

“Jika efek itu tidak terlihat di ekonomi kecil seperti Swedia, sangat tidak mungkin memiliki efek yang signifikan pada ekonomi yang lebih besar,” katanya.

Bagaimanapun, Eropa telah menyambut baik Swift dan rangkaian pertunjukan-pertunjukannya hingga Agustus.

Dengan para penggemar menyerbu di berbagai lokasi, menunggu dengan napas tertahan untuk menontonnya secara langsung, sepertinya Swift sudah memiliki musim panas ini. Berlangganan newsletter The Broadsheet untuk tetap terkini tentang wanita bisnis paling berpengaruh di dunia. Daftar secara gratis.”