Selama Piala Dunia di Afrika Selatan pada tahun 2010, industri hotel sangat sukses. Pendapatan mereka naik 55,3% pada bulan Juni tahun itu dibandingkan tahun 2009. Saat itu, ada situs yang belum terlalu terkenal bernama Airbnb. Airbnb baru saja membuat keputusan pintar untuk tidak lagi memanggil dirinya “AirBed & Breakfast” (saya serius). Tapi saat itu, Airbnb masih kalah jauh dari hotel-hotel.
Sekarang tahun 2026, dan menurut Financial Times, Airbnb jelas mengalahkan hotel-hotel di Amerika Serikat yang sedang kesulitan. Setidaknya ini terjadi selamababak grup turnamen, kata FT. Laporan ini mendukung berita mereka dari bulan April yang mengatakan hotel-hotel tidak mendapat sebanyak pesanan yang mereka harapkan.
FT melihat data dari AirDNA. Datanya menunjukkan bahwa di semua platform sewa jangka pendek, ada 52.000 tempat sewa baru yang ditambahkan sebelum Piala Dunia. Jumlah itu naik 12 persen.
Ini mungkin menjelaskan kenapa, menurut perusahaan analitik lain bernama CoStar, hotel-hotel mengalami penurunan hunian selama 17 hari pertama Piala Dunia. Aran Ryan dari perusahaan riset Tourism Economics bilang bahwa hotel-hotel di kota-kota tuan rumah Piala Dunia di AS sudah menaikkan harga 20% dibanding tahun lalu.
Keadaan mungkin juga tidak membantu ketika Airbnb meluncurkan program untuk memberi bonus $750 kepada tuan rumah baru yang punya properti di dekat stadion sepak bola. Airbnb menyebut program ini “program insentif tuan rumah baru terbesar yang pernah ada.”
Sebagai contoh, FT menyebut kota Kansas City. Meskipun jumlah tempat sewa jangka pendek hampir dua kali lipat di sana, harga rata-rata di semua layanan sewa naik 63% dibanding tahun lalu, menurut CoStar. Seorang pengguna Airbnb yang senang bilang pendapatannya naik karena fitur penetapan harga otomatis Airbnb yang disebut Smart Pricing. “Nyalkan Smart Pricing jika kamu ingin listing kamu secara otomatis punya harga yang bersaing di daerahmu—tanpa kamu harus terus memantaunya,” kata pusat bantuan Airbnb.
Sementara itu, hunian hotel di Kansas City turun 8,5% pada periode yang sama, menurut CoStar.
Laporan dari FT juga bilang tidak semua hotel menderita, meskipun pemesanan turun—terutama hotel-hotel mewah. Hotel-hotel itu sepertinya bisa menaikkan harga sangat tinggi, dan mungkin tetap untung karena mereka melayani delegasi yang sangat kaya sehingga menutupi penurunan jumlah pelanggan.