Di dunia marketing, banyak yang sekarang ngasih tugas kreatif ke AI dengan hasil yang campur aduk. Tapi Dan Murphy, kepala marketing Liquid Death (merek minuman kaleng), bilang AI masih jauh dari ide orisinal yang bisa dibuat manusia. Di dunia kepala marketing, AI mungkin bukan solusi ajaib yang dibayangkan orang, katanya.
"Sekarang ini gampang banget kelihatanya kamu lagi kerja marketing, tapi sebenarnya kamu cuma bakar uang," kata Murphy di konferensi Fortune’s Brainstorm Tech di Aspen minggu ini. "Pesan gak nyampe ke otak, langsung ilang dalam 200 milidetik, dan gampang dilupain kayak kebanyakan sampah AI."
Sebeneranya, Liquid Death pake AI secara "ekstrem" di belakang layar, tapi untuk pemikiran bener-bener baru—dari nol ke satu—AI belum bisa ngalahin kreativitas manusia. Dia kasih contoh kolaborasi Liquid Death sama Spotify, bikin peti mati pertama di dunia yang bisa Bluetooth biar orang dengerin musik pas udah mati. Biayanya "ratusan ribu dolar", kata dia, tapi dapet 6 miliar impresi media gratis.
"Kami belanja dikit doang, hasilnya real—orang sadar, penjualan naik, traffic jalan," kata Murphy. "Ukuran kesuksesan kita? Share."
Di sisi lain, dengan caten, AI memang jago bikin ulang atau nyari ide yang udah ada ke versi baru. Itu istilah dari Riset dan Pengembangan di Typeface, nama kantornya tools kreatif berbasis AI "jadi kamu tau kan perusahaan AI." Untuk bikin pelaku marketing dsave:
Terus nanya talent yang telatan lebih heben mainin dan rasa dalam kaluarga kreasi bawa panduan utama meja doanya uh oh gramar. Diclosing banyak suara… well ikut panjang meski bisa slip slip sendiri tak kontrol KESALAHAN membuat begini! kamu slh k2 jAngan target kalk ed ini tad he he one.
"Rasaan sama penilianan bukan gamesnya AI sekarang, ya hasika copy tips sltp. Biasa human menanami pekerja tangan lama sedikit br sing!" Dulu bu? satu tahun tapi dos ket seperti low ya ap. Nyambila akhir wang le.
Mmm lempar intro human aslin pusing