Perusahaan Dr Martens Plc menunjuk Ije Nwokorie sebagai chief executive officer baru saat sahamnya anjlok dalam perdagangan awal di London setelah produsen sepatu asal Inggris ini menurunkan proyeksinya untuk tahun fiskal 2025.
Perusahaan yang berbasis di London ini, dikenal dengan sepatu botnya yang tebal, memperingatkan bahwa pendapatan kemungkinan akan turun pada tingkat persentase satu digit tahun ini. Dalam skenario terburuk, laba sebelum pajak bisa turun menjadi hanya sepertiga dari level tahun fiskal 2024, demikian disampaikan dalam pernyataan pada hari Selasa.
Nwokorie, yang baru saja dinobatkan sebagai kepala merek dan sebelumnya menjabat sebagai direktur senior di Apple Inc., akan menggantikan Kenny Wilson setelah tahun berjalan berakhir pada Maret 2025, demikian pernyataan terpisah dari perusahaan.
Perubahan kepemimpinan ini terjadi saat Dr Martens berjuang dengan penurunan penjualan di AS, pasar terbesarnya.
“Seluruh organisasi fokus pada rencana tindakan kami untuk membangkitkan kembali permintaan sepatu bot, terutama di AS,” kata Wilson, yang menjabat sejak 2018. Grup ini “fokus pada penghematan biaya sebisa mungkin,” katanya.
Dr Martens sebelumnya telah menurunkan panduannya untuk 2024 dan 2025 pada bulan November sebagai akibat dari penjualan yang lebih lemah di AS, di mana para pembeli yang kekurangan uang telah berpaling dari sepatu bot tebalnya.
Sahamnya telah turun lebih dari 80% sejak penawaran umum perdana tahun 2021, dan hampir 90% dari level tertinggi yang dicapai pada bulan Februari tahun itu. Sahamnya diperdagangkan turun 30% pada 66,45 pence pada pukul 8:28 pagi waktu London.