**Amazon MGM Studios** katanya menghabiskan **$35 juta** untuk memasarkan film dokumenter *Melania: Twenty Days to History*. Film itu mengikuti kegiatan ibu negara Amerika, dengan **$20 juta** dihabiskan hanya untuk pemasaran di AS. Tapi film *Iron Lung* yang dibuat dan dibiayai sendiri jauh lebih sukses di box office akhir pekan ini. Film ini punya pemasaran yang sederhana tapi punya banyak subscriber setia.
**Mark Fischbach**, yang lebih dikenal sebagai **Markiplier** di YouTube, adalah orang dibalik *Iron Lung*. Film itu menghasilkan **$18.19 juta** di box office akhir pekan lalu. Itu lebih dari enam kali budget filmnya yang katanya **$3 juta**. *Iron Lung* bahkan mendapat lebih dari dua kali lipat pendapatan film Melania dari Amazon yang hanya **$7 juta**. Hanya kalah sedikit dari film horor Disney “*Send Help*” yang dapat **$19.1 juta**.
Fischbach mulai di YouTube tahun 2012. Saat itu umurnya 22 tahun dan kuliah teknik medis. Setelah mengalami masa sulit di tahun terakhir kuliah, dia buat channel YouTube sebagai cara untuk menghibur diri. Dia pakai nama **Markiplier** dan buat video “Let’s Play” game horor. Channelnya cepat terkenal dan dia putus kuliah untuk fokus di YouTube. Sekarang, di umur 36 tahun, dia punya **38 juta** subscriber.
*Iron Lung* adalah film horor indie tentang seorang narapidana yang masuk ke kapal selam kecil dan berlayar di lautan darah di bulan yang jauh. Setelah filmnya rilis, Fischbach menangis di video YouTube-nya karena senang. Dia bilang, “Sekarang adalah momen pahlawan untuk menunjukkan bahwa film indie itu mungkin sukses.”
Fischbach bangun pengikutnya sendirian. Saat mau promosi film, dia juga lakukan sendiri. Strategi pemasarannya unik: dia minta fanbase-nya untuk menghubungi bioskop lokal agar mau memutar filmnya. Hasilnya, filmnya tayang di **3.015 bioskop** di AS dan Kanada. Lebih banyak dari film Melania yang cuma tayang di **1.778 bioskop**.
### Kebangkitan film yang dipimpin kreator
Markiplier adalah kreator terbaru yang gunakan media sosial untuk sukses besar. Dia mengikuti jejak kreator lain seperti **Bo Burnham** dan YouTuber Australia **Danny dan Michael Philippou** yang juga sukses pindah ke industri film.
Para ahli pemasaran bilang kesuksesan *Iron Lung* bisa ubah cara studio mempromosikan film di masa depan. **Drew Mitchell** dari Edelman Gen Z lab bilang studio film mungkin akan mulai kerja sama dengan kreator untuk menarik penonton. Dia bilang, “Sistem tradisional dari atas ke bawah sudah tidak bekerja untuk Gen Z lagi.”
Penelitian Edelman menunjukkan **58% Gen Z** tidak percaya pada iklan tradisional. Untuk mereka, kampanye iklan bernilai jutaan dolar terasa kosong. Mitchell bilang tentang *Iron Lung*, “Ini tidak terasa seperti film yang dijual ke penonton. Ini lebih tentang komunitas yang memutuskan sesuatu itu layak ditonton.”
Faktanya, **59%** penonton sekarang lebih percaya pada influencer daripada iklan tradisional. “Ada kepercayaan dan kredibilitas yang besar di antara influencer,” kata **Timothy Calkins**, profesor pemasaran di Northwestern University.
Untuk Fischbach, asal-usulnya di YouTube adalah kebanggaan. “Latar belakang saya membuat saya bisa melakukan hal-hal yang saya lakukan sekarang,” katanya. “Dan itu akan terus membuat saya bisa melakukan hal-hal yang saya bisa lakukan di masa depan.” Menurut pendapat saya, energi terbarukan itu sangat penting untuk masa depan kita. Kita semua harus mulai menggunakan sumber energi yang lebih bersih, seperti matahari dan angin. Ini bisa bantu kurangi polusi dan juga melindungi lingkungan.
Dengan beralih ke energi terbarukan, kita bisa buat dunia yang lebih sehat untuk generasi mendatang. Negara-negara lain juga sudah mulai lakukan ini, jadi kita harus ikut juga. Masa depan bumi tergantung pada pilihan kita sekarang.