“
Dan Levi tahu banyak hal tentang cara menavigasi bandara.
Sebagai wakil presiden eksekutif dan kepala pemasaran di Clear Channel Outdoor—perusahaan periklanan bandara terbesar di negara ini, dengan kehadiran di lebih dari 55 bandara komersial di seluruh Amerika Serikat—Levi menerapkan pengalaman 38 tahunnya dalam media dan periklanan untuk membantu membawa inovasi digital ke kampanye luar ruangan. Selama hampir 10 tahun kariernya di Clear Channel, dia telah memimpin misi perusahaan untuk menjadi yang pertama masuk ke pasar di sektor luar ruangan, dengan solusi perencanaan dan pengukuran yang mengubah permainan yang dimulai sejak tahun 2016. Perusahaan ini mencapai 130 juta orang Amerika setiap minggu dengan sekitar 70.000 tayangan di pinggir jalan dan bandara di lebih dari 65 pasar, dan melihat pendapatan dalam segmen bandaranya melonjak 16% pada tahun 2024, berkat volume penumpang rekor melalui bandara Amerika Serikat tahun lalu.
Levi rata-rata melakukan dua perjalanan sebulan, banyak di antaranya mengarah ke 30 kantor Clear Channel di seluruh AS. Meskipun dia tidak pernah lama di satu tempat, memiliki Kindle dan iPad di dekatnya serta perlindungan dari ruang tunggu bandara siap membantunya menjaga ketenangan.
Dia berbicara dengan Fortune tentang petualangan khusus di Kamboja, kelebihan bantal bulu, dan dampak perjalanan baik pada pekerjaan maupun kehidupan.
Transkrip di bawah ini telah disederhanakan dan sedikit diedit untuk kejelasan.
Apa perjalanan terbaik yang pernah Anda lakukan?
Istri saya dan saya pergi ke Antartika tahun lalu untuk perayaan 30 tahun pernikahan kami, yang merupakan perjalanan paling menakjubkan yang pernah kami lakukan belakangan ini. Saya tidak punya daftar keinginan, tetapi itu adalah salah satu pengalaman daftar keinginan. Ini adalah bagian planet yang sangat berbeda, dan tidak seperti apa pun yang pernah Anda alami sebelumnya, tidak peduli seberapa sering Anda telah melakukan perjalanan.
Kami berangkat dengan kapal pesiar dari Argentina dan menyeberangi Selat Drake, yang terkenal karena dua hari mual dan laut sangat bergelombang. Kami sangat beruntung karena cukup tenang, yang dikatakan kru hanya terjadi sekitar 1% dari waktu, sehingga kami melakukannya dalam satu setengah hari. Karena kami memiliki keunggulan setengah hari itu, kami bisa pergi lebih jauh ke selatan dari yang pernah dicapai kapal pesiar sebelumnya. Kami melihat bagian Antartika yang bahkan kru belum pernah lihat, dan begitu banyak penguin, yang lucu—mereka hanya melihat Anda dan berjalan langsung.
Pengalaman lain yang saya sukai adalah bulan madu kami di Kamboja pada tahun 1993, beberapa bulan setelah pasukan penjaga perdamaian PBB—yang telah berada di sana selama dua tahun untuk mendukung pembentukan demokrasi yang berfungsi—telah pergi. Saya suka mengatakan bahwa saya belum pernah bertemu orang lain yang mendengar suara senjata mesin saat bulan madu mereka. Kamboja benar-benar merdeka untuk pertama kalinya setelah waktu yang sangat lama, dan sangat spektakuler bukan hanya mengunjungi Angkor Wat dan kuil-kuil terdekat dan situs lainnya, tetapi juga berada di sana dengan hampir tidak ada turis lain. Kami terbang dengan pesawat surplus Rusia dari Phnom Penh ke Siem Reap dengan seorang pilot yang kami yakin mabuk, dan kemudian tinggal di hotel terbaik di Siem Reap, yang pada dasarnya adalah asrama dengan kamar mandi bersama. Sekarang ada merek perhotelan mewah di sana, tetapi ini adalah waktu yang sangat berbeda. Ini adalah kenangan yang sangat indah, dan menandai pertama kalinya saya memiliki pengalaman petualangan semacam itu. Dan itu meletakkan dasar untuk sebagian besar yang telah kami lakukan sejak saat itu, termasuk pindah ke Asia Tenggara selama lima tahun.
Jika Anda bisa pergi ke mana pun di dunia yang belum pernah Anda kunjungi, ke mana Anda akan pergi, dan mengapa?
Saya memiliki lelucon berjalan dengan istri saya bahwa dengan semua perjalanan yang telah kami lakukan bersama, kami masih belum pernah ke Irlandia. Saya telah menyarankannya begitu banyak kali ketika kami membicarakan tempat yang harus kami kunjungi, tetapi kami belum pernah sampai ke sana, jadi saya akan memilih itu untuk terus membuat lelucon itu dan menambah sedikit tekanan pada dirinya. Saya suka Inggris—saya belajar di luar negeri di Inggris, dan telah menghabiskan waktu di Skotlandia, Wales, dan banyak tempat lain di sana. Antara alam dan lanskap, dan segala hal yang telah saya dengar tentang orang-orangnya, Irlandia tampak seperti tempat yang sangat keren untuk menghabiskan seminggu.
Apa makanan favorit/terbaik yang pernah Anda santap saat bepergian?
Saya bekerja untuk MTV pada awal tahun 90-an, dan mereka meminta saya pindah ke Singapura pada tahun 1995 untuk membantu meluncurkan MTV Asia. India adalah pasar yang sangat penting bagi MTV untuk dikembangkan—saya akhirnya tinggal di Bangalore selama tiga bulan untuk memulai bisnis—tetapi pertama kali saya pergi ke sana sebelum kami memiliki infrastruktur di sana. Istri saya datang bersama saya ke Delhi, di mana suhunya lebih dari 120 derajat—tidak ada yang ingin melakukan apa pun kecuali duduk di dalam ruangan dan tidak bergerak. Tetapi belum pernah ke sana sebelumnya, kami ingin melihat situs-situs tersebut. MTV hanya memiliki satu orang di sana saat itu, putri seorang penulis India yang sangat terkenal, dan kami membawa wanita malang ini bersama kami untuk membantu kami melihat Benteng Merah dan semua tempat lain tersebut. Kemudian kami pergi ke rumah kakek-neneknya dan menyantap makanan vegetarian terbaik yang pernah saya makan di rumah kecil yang lucu di Delhi, dengan satu unit pendingin udara di kamar tidur. Kami semua duduk di sana di sudut-sudut tempat tidur dan menyantap makanan luar biasa bersama. Saya tidak akan pernah melupakannya. Saya mencintai India.
Apa beberapa trik perjalanan favorit Anda?
Jika saya bisa membawa bantal sendiri, saya akan melakukannya. Hampir selalu ada tempat di koper untuk bantal bulu—saya akan memeras udara keluar dan mendorongnya ke sudut, atau akan meletakkannya di atas segala sesuatu yang saya bawa dan memaksa koper tertutup.
Saya memiliki TSA PreCheck, Global Entry, Clear, Digital ID—dan jika program baru diluncurkan yang akan membantu saya melewati keamanan bandara lebih cepat, saya akan mendaftar untuk program itu juga.
Meskipun saya pernah bersumpah tidak akan membayar kartu kredit, setelah terjebak di bandara Dallas selama enam jam karena badai beberapa tahun yang lalu, sekarang saya memiliki Kartu American Express Platinum sehingga saya bisa mengakses ruang tunggu Centurion dan Delta—saya sering terbang dengan Delta. Memiliki tempat untuk bekerja dan tidak harus menghadapi stres keseluruhan pengalaman bandara membuat perbedaan besar.
Apa tiga hal yang tidak pernah Anda tinggalkan saat bepergian?
Saya adalah pecinta teknologi, jadi ini mudah. Saya tidak pernah bepergian tanpa Kindle saya, karena saya perlu bisa membaca di sesuatu selain ponsel saya.
Kedua adalah iPad saya—itu adalah perangkat favorit saya, dan memberi saya kemampuan untuk bekerja serta menonton video jika saya ingin terhubung ke internet.
Selama bertahun-tahun, saya telah mengumpulkan koleksi charger dan kabel yang merupakan hal pertama yang saya ambil ketika saya mulai packing untuk perjalanan. Itu berada dalam tas kecilnya sendiri, dan saya tahu bahwa di mana pun saya pergi, apa pun yang saya butuhkan ada di sana.
Apakah Anda memiliki aturan perjalanan yang pasti?
Saya pasti berusaha membawa koper di pesawat, tetapi seiring bertambahnya usia, saya menyadari bahwa kadang-kadang lebih baik tidak terlalu banyak waktu untuk harus packing dengan sempurna, dan saya akan memeriksa koper saya. Tetapi jika saya bisa, saya lebih suka membawa koper di pesawat.
Saya hanya akan melakukan penerbangan transit jika tidak ada cara lain untuk sampai ke sana.
Saya suka sampai di bandara lebih awal, dan tidak memiliki stres berlari ke gerbang. Ketika saya tinggal di Singapura, saya bekerja untuk seseorang yang misinya adalah menjadi orang terakhir yang naik pesawat setiap kali. Ketika saya bepergian dengannya, kami dipanggil dan saya harus berjalan malu-malu ke gerbang, kemudian kami adalah orang terakhir yang naik pesawat—mereka menutup pintu di belakang kami. Saya tidak suka menjadi orang itu.
Apa pelajaran hidup paling penting yang Anda pelajari dari perjalanan?
Saya pikir dalam hidup, seperti dalam perjalanan, tidak ada yang namanya pengalaman buruk. Anda bisa memiliki pengalaman baik atau cerita baik, dan jika Anda beruntung, keduanya sama. Pengalaman perjalanan buruk adalah yang Anda ceritakan kepada teman-teman di atas minuman dengan banyak tawa.
Salah satu favorit saya adalah saat kami tinggal di Singapura, dan bertemu dengan saudara laki-laki saya dan istrinya di Chiang Mai setelah mereka mengunjungi kami dan kemudian melakukan perjalanan sendiri. Saya sedang di Bombay untuk urusan bisnis, dan satu-satunya cara saya bisa sampai ke Chiang Mai tepat waktu untuk bertemu mereka adalah dengan terbang semalam melalui Delhi, Hong Kong, dan Bangkok dalam satu perjalanan. Saya tidak suka mengonsumsi obat tidur, jadi saudara laki-laki saya, seorang ahli anestesiologi yang dilatih di Angkatan Udara, memberi saya obat tidur yang disetujui untuk pilot karena tidak membuat mereka mengantuk. Dia memberi tahu saya kapan harus meminumnya agar saya mendapatkan tidur maksimal, yang saya lakukan saat kami lepas landas menuju Hong Kong, tetapi saya tidak bisa tertidur. Saya pergi ke lounge selama waktu tunggu dua jam di sana dan mulai mengantuk, jadi saya meletakkan kepala saya ke belakang, lalu tertidur dan terbangun 10 menit sebelum jadwal keberangkatan pesawat. Jadi saya menjadi orang itu yang berlari-lari di bandara, dengan tas saya melompat dari roda ke roda di belakang saya dan mantel saya menggantung. Itu adalah gerbang bus, dan bus sudah pergi, jadi saya berhasil meyakinkan mereka untuk mendapatkan bus lain untuk saya. Saya hampir tidak sadar, dan melakukan jalan malu-malu ke dalam pesawat, di mana semua orang yang berhasil sampai tepat waktu sedang menunggu. Itu adalah pengalaman buruk, tetapi cerita yang hebat.
Apakah ada pelajaran dari pengalaman perjalanan Anda sendiri yang telah Anda terapkan dalam pekerjaan Anda di Clear Channel Outdoor?
Yang pertama berkaitan dengan bisnis bandara kami. Jika Anda pernah terbang melalui Bandara LaGuardia dalam beberapa tahun terakhir, dan juga sebelum direvitalisasi, Anda akan menyadari perbedaan antara pengalaman penumpang yang hebat dan yang mengerikan. Bepergian begitu banyak dan melewati begitu banyak bandara berbeda, dan terutama setelah memiliki Bandara Changi di Singapura—yang selama bertahun-tahun dianggap sebagai yang terbaik di dunia—sebagai bandara rumah saya selama lima tahun, bagi saya benar-benar memperkuat pentingnya pengalaman bandara, dan seberapa pentingnya itu baik bagi wisatawan maupun bagi pemasar yang mencoba menjangkaunya.
Yang lebih besar adalah bahwa perjalanan adalah tentang mengalami hal-hal baru—ini tentang belajar. Saya bepergian ke cabang-cabang kami dan ke pasar lokal untuk belajar. Bisnis kami tidak didorong oleh orang-orang di New York dan agensi besar—itu didorong oleh orang-orang kami yang bekerja di 30 kantor lokal kami, dan oleh pelanggan kami di pasar-pasar tersebut. Jika saya tidak dapat berbicara tentang apa yang terjadi di pasar kami—tentang kebutuhan klien lokal kami dan penjualan mereka, dan bagaimana tim saya dan saya dapat mendukung mereka—maka saya tidak dapat melaksanakan pekerjaan saya secara efektif. Saya memikirkannya dengan cara yang sama seperti saya memikirkan perjalanan pribadi, dan apa yang saya ambil dari perjalanan luar biasa ini ke Antartika dan India dan semua tujuan menakjubkan lainnya ini: Saya melakukan perjalanan untuk mengalami bisnis kami di tempat kejadiannya, sehingga saya bisa melakukan pekerjaan saya dengan lebih baik.
Cerita ini pertama kali ditampilkan di Fortune.com
“