Sebuah undang-undang baru yang ditandatangani oleh Gubernur California Gavin Newsom akan melarang iklan di platform streaming yang volumenya lebih keras daripada konten yang mengapitnya.
Senate Bill 76, yang akan berlaku mulai 1 Juli 2026, melarang iklan dengan tingkat kebisingan yang lebih tinggi dibandingkan konten lain pada layanan streaming seperti YouTube, Hulu, atau Netflix. UU ini secara khusus tidak mempengaruhi penyiar karena sudah ada undang-undang nasional, CALM Act (Commercial Advertisement Loudness Mitigation Act) dari tahun 2012 yang memiliki tujuan serupa untuk jenis pemrograman tersebut.
Jangan lewatkan konten teknologi dan ulasan berbasis lab kami yang tidak memihak. Tambahkan CNET sebagai sumber pilihan di Google.
Memutar iklan lebih keras adalah salah satu cara untuk menarik perhatian penonton. Namun menurut senator negara bagian California Tom Umberg, seorang Demokrat dari Santa Ana yang menulis rancangan undang-undang tersebut, hal itu merupakan momok bagi orang tua dan banyak pihak lainnya. Umberg mengatakan RUU ini terinspirasi oleh direktur legislatifnya, yang bayinya baru lahir terbangunkan oleh iklan yang keras.
“RUU ini terinspirasi oleh bayi Samantha dan setiap orang tua yang kelelahan yang akhirnya berhasil menidurkan bayi, hanya untuk kemudian terganggu oleh iklan streaming yang membahana,” kata Umberg setelah RUU itu disahkan, seperti dilaporkan oleh The Guardian.
Menurut peraturan perundang-undangan, aturan ini akan berlaku untuk “layanan streaming video, sebagaimana didefinisikan, yang melayani konsumen di negara bagian tersebut, untuk tidak mengirimkan audio iklan komersial yang lebih keras daripada konten video yang menyertainya.”
Sejumlah layanan streaming video utama dimiliki oleh perusahaan yang berbasis di California, termasuk Netflix, Hulu, Disney Plus, YouTube, dan HBO Max, yang dimiliki oleh Warner Bros Discovery.
Lebih banyak platform streaming, seperti Netflix dan Disney Plus, baru-baru ini menambahkan tier harga yang didukung iklan, yang mungkin telah menarik lebih banyak perhatian pada masalah ini.
Apa yang bisa berubah bagi penonton streaming
Selain mendapatkan istirahat permanen dari iklan yang keras, penonton streaming kemungkinan tidak akan menyadari banyak perbedaan, dan setidaknya satu pakar percaya bahwa perusahaan streaming tidak mungkin berusaha untuk menggugat hukum baru ini.
“Mereka sebelumnya mendorong regulasi mandiri,” kata Zachary Rischitelli, pemilik di Real FiG Advertising + Marketing, yang mengikuti industri periklanan TV. “Namun, setelah amandemen disahkan yang menghilangkan risiko gugatan dari individu dan memindahkan penegakan hukum hanya ke Kantor Jaksa Agung California, resistensi industri mereda.”
Beberapa keberatan awal menyangkut tantangan teknis dalam menyesuaikan volume dari iklan yang berasal dari penyedia yang berbeda, tetapi seperti yang ditunjukkan Rischitelli, “Jika penyiar telah mampu melakukan ini selama 15 tahun terakhir, saya yakin tim teknis di Hulu pasti bisa menemukan solusinya.”