TikTok memperluas perannya di ranah musik dan konten berbasis kreator dengan meluncurkan seri podcast live baru bertajuk TikTok In The Mix, merujuk pada laporan dari Variety. Seri ini akan memulai debutnya pada Kamis, 11 Desember mendatang, dengan menampilkan Demi Lovato sebagai tamu pertama.
Podcast ini akan tersaji dalam format satu musim yang terdiri dari empat episode, berisi percakapan live selama 30 menit bersama artis-artis besar, dan akan disiarkan langsung di akun resmi TikTok. Menurut Variety, proyek ini akan diproduksi dan disponsori oleh T-Mobile.
Episode bersama Lovato akan dipandu oleh Jack Coyne, pendiri Trackstar, dan akan mencakup diskusi mengenai proses pembuatan album terbarunya, It’s Not That Deep. Penampilannya juga akan menampilkan segmen bernama "Booth of Truth," di mana Lovato mengupas makna di balik lirik-lirik pilihannya, serta momen yang membahas spekulasi mengenai kolaborasi potensial dengan Zara Larsson. Eksekutif TikTok yang diwawancarai Variety menyatakan bahwa seri baru ini dirancang untuk memperkuat koneksi antara artis dan penggemar di platform mereka.
Dorongan untuk podcast live ini juga sejalan dengan upaya lebih luas TikTok untuk mempertahankan keterlibatan pengguna dalam jangka waktu lebih panjang, dengan berekspansi melampaui konten video pendek. Dalam beberapa bulan terakhir, perusahaan memperkenalkan sejumlah fitur baru yang dirancang untuk meningkatkan retensi dan pengalaman pengguna, termasuk alat-alat kesejahteraan seperti jurnal afirmasi dalam aplikasi, latihan pernapasan terpandu, pengingat meditasi, serta suara latar yang menenangkan.
TikTok menyatakan pembaruan-pembaruan ini sebagai bagian dari upaya meningkatkan keamanan dan kesehatan mental pengguna—khususnya bagi pengguna yang lebih muda—sambil mendorong orang untuk menghabiskan lebih banyak waktu dalam ekosistem aplikasi mereka dibandingkan beralih ke platform lain.