Sejak zaman dahulu kala, mesin pemasaran film telah mengungkap detail plot—atau setidaknya membuat orang-orang berspekulasi secara liar dan seringkali tidak tepat—jauh sebelum perilisan film. Maka tidak mengherankan jika yang paling kita lihat dari Captain America: Brave New World sejauh ini bukanlah trailer, atau pengungkapan pers yang dirancang dengan hati-hati, melainkan kemitraan dengan restoran cepat saji hampir setahun sebelum perilisan.
Itu berkat McDonalds, yang telah mulai mempromosikan kampanye mainan Happy Meal baru yang menampilkan karakter-karakter dari film Captain America berikutnya—secara tidak sengaja mengungkapkan, dalam bentuk mainan boneka chibi, penampilan pertama kami pada beberapa karakter dari film tersebut. Kembali sekarang, jika tidak ingin mata suci kegemaran Marvel Anda tercemar dan dijadikan tidak murni oleh kekuatan Ronald McDonald.
Promosi ini memberi kita beberapa pandangan pada karakter selain Sam Wilson sendiri, seperti Falcon dan Joaquin Torres dari Winter Soldier, yang memerankan Falcon baru—atau fakta bahwa Red Hulk, alter ego Thaddeus Ross dalam komik (kini diperankan oleh Harrison Ford, dan Presiden Amerika Serikat dalam Brave New World), akan muncul dalam film tersebut. Ada juga dua karakter perempuan yang disertakan, tetapi mengingat sifat desain yang terlalu lucu, sulit untuk mengetahui siapa sebenarnya karakter tersebut—salah satunya mungkin adalah pahlawan super tentara Israel yang sangat kontroversial, Sabra, yang kita tahu akan muncul dalam Brave New World dalam beberapa bentuk.
Tentu saja, ini memiliki alasan yang jauh lebih membosankan: Brave New World seharusnya rilis bulan depan sebelum diubah menjadi Agustus, dan kemudian ke tanggal rilis Februari 2025 pada November tahun lalu. Film yang akan keluar bulan depan dengan kemitraan McDonald’s bukanlah hal yang mengejutkan, namun ketika Brave New World terlambat, McDonald’s tidak—mungkin karena mereka sudah menyiapkan kemitraan dan promosi untuk film dan acara berbulan-bulan sebelumnya, dan tidak memiliki waktu untuk mengubah atau menunda. Kita telah melihat hal ini dalam beberapa cara belakangan ini—mainan Hasbro untuk Across the Spider-Verse rilis bulan-bulan sebelum filmnya, berkat penundaan delapan bulan, memberi kita pandangan awal pada desain karakter seperti Ben Reilly, Scarlet Spider, dan lainnya. Bahkan, ini juga terjadi dengan Marvel dan McDonald’s sebelumnya—dorongan terakhir The Marvels yang terlambat bahkan beberapa bulan tahun lalu menyebabkan mainan Happy Meal-nya debut beberapa bulan lebih awal.
Tindakan promosi ini hampir selalu menampilkan potongan-potongan dari film di poster dan cangkir serta kemitraan makanan sebelum kita melihatnya dalam trailer—atau, semoga tidak, di bioskop itu sendiri. Itu hanya pemasaran, dan lebih sering daripada tidak, jadwal perilisan untuk jenis branding tersebut akan jauh di luar kendali studio saat itu. Ini adalah badai sempurna dari dua hal—pergeseran mendadak Captain America dari tahun 2024 dan logistik promosi film—yang menyebabkan kita mendapat skenario aneh di mana McDonalds menyebarkan bocoran Marvel hampir setahun sebelumnya.
Lebih sering daripada tidak, hal tersebut akan terjadi terlepas dari filmnya—hanya saja kali ini, hal itu terjadi dengan cara yang sangat absurd.
Ingin lebih banyak berita io9? Lihat kapan waktu perilisan terbaru Marvel, Star Wars, dan Star Trek, apa yang akan terjadi selanjutnya untuk DC Universe di film dan TV, dan segala yang perlu Anda ketahui tentang masa depan Doctor Who.