Taylor Swift kini menjadi pengaruh dalam dunia podcasting

Ini adalah Hot Pod, buletin The Verge tentang podcasting dan industri audio. Daftar di sini untuk informasi lebih lanjut.

Saya harap semua orang di Pantai Timur Amerika Serikat telah menikmati nor’easter yang hangat. Ketika salju berhenti pagi ini dan saya mencoba membawa bayi saya ke luar untuk bermain-main dengan salju, saljunya sudah menjadi lumpur. Dia tidak tahu bedanya, tapi saya kecewa!

Hari ini, kita akan melihat pemecatan di SiriusXM, kesepakatan podcast baru untuk Meghan Markle, dan bagaimana “Efek Swift” membuat podcast Travis Kelce menjadi hit 10 besar. Tapi sebelumnya, ada satu pengumuman lagi untuk Hot Pod Summit!

SiriusXM dan The Trade Desk akan hadir di Hot Pod Summit

Satu hal yang terus kita dengar dari pembaca dan peserta Hot Pod Summit adalah keinginan untuk memahami apa yang terjadi dengan iklan podcast. Antara CPM yang menurun, tantangan dengan metrik, dan dominasi YouTube di ruang ini, ada banyak hal yang perlu dipahami. Saya senang mengumumkan bahwa Kelli Hurley, Kepala Kemitraan Pendapatan Global di SiriusXM, dan Tomas Rodriguez, Direktur Senior Kemitraan Audio di The Trade Desk, akan bergabung dengan saya di atas panggung untuk membahas keadaan pasar iklan. Saya tahu saya memiliki banyak pertanyaan, dan saya yakin Anda juga.

Hot Pod Summit, acara undangan khusus untuk para pemimpin di industri podcast, akan berlangsung pada hari Rabu, 28 Februari. Summit ini akan diawali oleh On Air Fest Brooklyn 2024 dan diselenggarakan bersama dengan teman-teman kami di work x work.

On Air Fest akan berlangsung pada tanggal 29 Februari hingga 1 Maret. Anda dapat melihat daftar acara On Air Fest di sini, termasuk Malcolm Gladwell, Stephen Dubner, Norah Jones, Laurie Anderson, Seth Meyers, Nick Quah, Avery Trufelman, dan talenta dari Audible, Netflix, iHeart, WBUR, Vox Media Podcast Network, dan lainnya. Klik di sini untuk membeli tiket On Air Fest.

Terima kasih kepada para sponsor utama resmi kami untuk Hot Pod Summit 2024: AdsWizz dan Simplecast. AdsWizz menjalankan platform iklan mandiri untuk membuat dan menjalankan iklan audio. Simplecast menawarkan hosting podcast, distribusi, dan analitik.

Podcast Travis Kelce lebih populer daripada This American Life dan SmartLess, menurut peringkat baru

Ini tentu merupakan kemenangan yang hebat seperti memenangkan Super Bowl. Edison Research merilis daftar podcast teratas selama kuartal keempat dan menemukan bahwa “Efek Taylor Swift” pada New Heights with Jason and Travis Kelce sangat nyata.

Antara Oktober dan Desember, New Heights menjadi podcast paling populer keenam, naik dari peringkat 67 kuartal sebelumnya. Peringkat Edison didasarkan pada tanggapan survei bukan data pendengaran mentah, tetapi dianggap sangat dapat diandalkan. Di peringkat enam, New Heights lebih populer daripada acara blockbuster seperti This American Life, SmartLess, dan The Ben Shapiro Show.

Lebih banyak pemecatan di SiriusXM

Kemarin, CEO SiriusXM Jennifer Witz mengumumkan putaran pemecatan lain melalui memo kepada staf. Dia mengatakan sekitar 3 persen dari staf, atau sekitar 160 orang, akan terkena pemotongan.

“Untuk terus melanjutkan pertumbuhan pelanggan kami di masa depan dan menjaga kesuksesan Perusahaan kami ketika lanskap persaingan berkembang, sangat penting bagi kami untuk menjadi lebih efisien, lincah, dan fleksibel,” tulis Witz. “Mulai dari menyatukan tim dan menyelaraskan inisiatif yang lebih baik, hingga berinvestasi dalam teknologi baru yang akan mendorong transformasi kita, kami berfokus pada peningkatan efisiensi dan penempatan ulang sumber daya untuk mendukung prioritas strategis bisnis kami.”

Saya menemukan bahasa di sini menarik. Ini mengingatkan saya pada pengumuman minggu lalu dari CEO Warner Music Group Robert Kyncl yang membenarkan pemecatan dengan mengatakan perusahaan akan memiliki kapasitas yang lebih besar untuk fokus pada bisnis musik inti. Atau pengumuman dari Spotify minggu lalu, yang mengumumkan akan mengakhiri beberapa alat penciptaan podcast mereka sendiri demi Riverside agar sumber daya dapat dialokasikan ke tempat lain. (Tidak ada pemecatan yang terkait dengan perubahan tersebut.)

Tahun lalu, CEO membenarkan pemecatan dengan mengutip faktor-faktor makroekonomi dan ketidakpastian dalam industri periklanan. Tetapi resesi yang diprediksi tidak pernah terjadi, dan sekarang ketika pemotongan dilakukan, bukan karena kesulitan keuangan tetapi untuk melayani strategi jangka panjang. Ini adalah reframasi yang mungkin akan kita dengar lebih banyak dalam beberapa bulan mendatang dan kemungkinan akan membawa sedikit kenyamanan bagi para pekerja yang terdampar.

Meghan Markle memiliki kesepakatan podcast baru

Tidak sepenuhnya jelas apa yang akan terjadi dengan divisi podcast Archewell setelah perpisahan yang sangat publik dan memilukan dengan Spotify, tetapi delapan bulan kemudian, perusahaan produksi Pangeran Harry dan Meghan Markle mendapatkan kesepakatan baru. Markle akan menjadi pembawa acara acara baru untuk Lemonada, yang telah bermitra dengan perempuan terkenal lainnya termasuk Julia Louis-Dreyfus, Samantha Bee, dan Sarah Silverman.

Acara sebelumnya Markle, Archetypes, adalah hit untuk Spotify dan mengumpulkan sekitar satu juta unduhan per episode. Tetapi Archewell dan Spotify berjuang untuk mengembangkan seri tambahan, dengan Harry dilaporkan mengusulkan ide acara seperti mewawancarai Vladimir Putin tentang masa kecilnya. Kesepakatan mereka, yang dipotong selama masa-masa pemborosan Spotify pada tahun 2020, dilaporkan menghabiskan $20 juta.

Rincian keuangan tidak diungkapkan untuk kesepakatan baru Markle dengan Lemonada. Dalam pengaturan baru ini, Lemonada juga akan menangani distribusi Archetypes di berbagai platform.

“Kami sangat terhormat bahwa Meghan telah mempercayai kami untuk membantu demokratisasi akses ke Archetypes, dan bahwa begitu banyak orang di seluruh dunia akan memiliki akses ke seri tersebut dalam waktu dekat. Bakat Meghan sebagai pembawa acara, pencipta, dan pembicara luar biasa dan kami sangat antusias untuk berkolaborasi dalam menciptakan sebuah seri baru dengannya yang mendorong pendekatan kreatifnya yang relevan,” ujar CEO Lemonada Jessica Cordova Kramer kepada Deadline.

Laporan: Trevor Noah merasa tidak nyaman dengan kesepakatan Spotify

Dia bukan yang pertama. Menurut laporan dari Semafor, ada ketegangan antara Trevor Noah dan eksekutif Spotify mengenai arah acara Noah. Tim Noah dilaporkan telah membahas kembali kesepakatannya dengan streamer tersebut.

Sejak debutnya pada bulan November, Noah telah memiliki berbagai tamu pemimpin bisnis dan selebriti. Tetapi Semafor melaporkan bahwa para pimpinan meminta wawancara selebriti yang mencolok, sesuatu yang Noah sangat menentang.

Spotify menolak berkomentar mengenai laporan tersebut tetapi mengatakan kepada Semafor bahwa “kami senang dengan acara tersebut dan kami tidak memiliki berita mengenai perubahan apa pun yang akan dibagikan.”

Itu saja untuk hari ini! Saya akan kembali pada hari Kamis untuk Insiders. Bagi Anda yang lain, sampai jumpa minggu depan!