BuzzFeed, yang terkenal dengan berbagai kuis uniknya di era 2010-an, telah meluncurkan perusahaan bernama Branch Office. Ini merupakan unit independen yang dibangun untuk memikirkan ulang cara orang terhubung di internet di era kecerdasan buatan.
Pendiri dan CEO BuzzFeed Jonah Peretti serta pendiri Branch Office Bill Shouldis mengumumkan di South by Southwest di Austin, Texas, bahwa tim mereka telah secara diam-diam mengembangkan sejumlah aplikasi eksperimental. Dua aplikasi pertama diluncurkan sekarang, dengan lebih banyak lagi yang akan menyusul tahun ini. Proyek ini lahir dari eksperimen AI BuzzFeed selama bertahun-tahun, mulai dari game-game kecil yang aneh hingga chatbot yang kacau, di mana perusahaan mulai melihat jalur berbeda untuk teknologi ini. Alih-alih menggunakan AI untuk membanjiri internet dengan lebih banyak konten atau menjebak orang dalam umpan algoritmik, idenya adalah membangun tipe pengalaman sosial baru yang membantu orang mencipta bersama dan terhubung dengan teman-teman.
Baca selengkapnya: Media Sosial dan AI Ingin Perhatianmu Setiap Saat. Dokumenter Baru Ini Bilang Itu Buruk
Para pendiri menyatakan bahwa Branch Office berjalan lebih mirip studio kreatif daripada startup teknologi tradisional. Pengaruh panduannya adalah Nintendo dengan filosofinya dalam menciptakan hal-hal mengejutkan dari teknologi yang ada.
Aplikasi-aplikasi pertamanya mengikuti semangat itu. Conjure mengirimi Anda prompt fotografi harian yang dibungkus dalam lore aneh yang terus terbuka. BF Island mengubah bahasa obrolan grup menjadi taman bermain kolaboratif untuk lelucon internal dan improvisasi visual. Quiz Party menghadirkan kuis klasik BuzzFeed ke dalam ruang bersama tempat teman-teman membandingkan hasil dan saling menyindir secara real-time.
Taruhan di balik semua ini cukup sederhana. BuzzFeed memperkirakan bahwa saat AI membuat konten menjadi tak terbatas, murah, dan mudah diproduksi, nilai sesungguhnya di dunia maya akan datang dari komunitas, budaya, dan selera.
“Kita melaju ke era berita palsu, konten sampah, gelembung personalisasi, dan pemotongan di organisasi yang sebenarnya peduli pada konten yang tak terbatas,” kata Peretti. “Kita butuh solusi. Branch Office adalah solusi itu.”