Sejak diluncurkan pada 30 September, aplikasi Sora dari OpenAI telah mendominasi tangga lagu iOS App Store. Keberhasilannya ini berkat kemudahan menghasilkan video AI serta interpretasi yang awalnya longgar terhadap undang-undang hak cipta. Namun pada hari Jumat, dominasi itu berakhir. Penguasa barunya adalah … Dave’s Hot Chicken.
Benar! Bukan ChatGPT, Gemini, atau Threads, melainkan Dave’s Hot Chicken yang kini berkuasa di App Store. Icon maskotnya yang berekspresi terkejut seolah mencerminkan keheranan akan pendakiannya ini. Bagaimana caranya? Bagaimana mereka mematahkan cengkeraman TikTok-nya OpenAI yang seperti golem itu? Jawabannya adalah sesuatu yang bahkan lebih dicintai orang daripada model bahasa besar: makanan gratis.
“Mereka menjalankan promosi slider gratis untuk merayakan ulang tahun Drake,” jelas Adam Blacker, Direktur PR firma analitik aplikasi Apptopia. “Makanan gratis selalu mendongkrak unduhan.”
Bila Anda bertanya-tanya apa kaitannya Drake dengan semua ini, ia berinvestasi pada rantai restoran fast casual ini pada tahun 2021, dan diduga mendapat untung besar ketika perusahaan tersebut menjual saham mayoritasnya kepada firma ekuitas swasta Roark Capital dengan nilai dilaporkan mencapai $1 miliar. Untuk tahun ketiga berturut-turut, perusahaan memberikan satu (1) slider gratis kepada siapa pun yang mengunduh aplikasinya dalam rangka memperingati ulang tahun Drake.
“Kami merayakan selebriti yang populer dan sedang relevan, sekaligus memberikan makanan kepada orang-orang,” kata Kepala Teknologi Officer Dave’s Hot Chicken, Leon Davoyan.
Dan jumlah orangnya memang sangat banyak. Davoyan mengatakan, dalam minggu biasa, Dave’s mendapati antara 20.000 hingga 25.000 pendaftar baru ke basis data loyalitasnya. Promosi Kamis lalu saja mendatangkan 343.531 akun baru—menurut CTO tersebut, ini meningkatkan keanggotaan merek secara keseluruhan lebih dari 10 persen hanya dalam satu hari.
Itu cukup untuk menjatuhkan Sora dari posisi puncak untuk pertama kalinya sejak 3 Oktober, suatu pencapaian yang mengesankan untuk aplikasi yang masih bersifat invite-only. Menurut firma analitik aplikasi Sensor Tower, dalam 23 hari pertama sejak diluncurkan, Sora mengumpulkan 3,2 juta unduhan iOS di AS. Ini bahkan lebih cepat daripada ChatGPT, yang meski sama-sama viral, hanya mencetak 2,3 juta unduhan di AS dalam periode yang sama.
Meski Sora kemungkinan akan merebut kembali posisi teratas setelah promosi Drake mereda, Dave’s Hot Chicken akan terus menuai manfaat dari giveaway-nya. Menurut Sensor Tower, unduhan aplikasi ini dalam empat minggu setelah promosi serupa tahun lalu lebih dari 50 persen lebih tinggi dibandingkan bulan sebelumnya. Semua sandwich gratis itu ternyata sepadan dengan keuntungan jangka panjangnya.